儋州副市長張華：突出東坡品牌打造文化旅游形象

來源：     作者：陳曼莉    2011-06-20

“全國網媒齊給力，聚焦海南旅游新業態”第八期儋州訪談現場(南海網段飛 攝)

儋州市人民政府副市長張華(南海網段飛 攝)

儋州市旅游局副局長金艷萍(南海網段飛 攝)

海南大學旅游學院院長王琳(南海網段飛 攝)

海南日報西部分社負責人趙紅(南海網段飛 攝)

　　南海網海口6月19日消息(南海網記者蔡于博)“全國網媒齊給力，聚焦海南旅游新業態”系列訪談第八期日前在南海網演播室舉行，儋州市人民政府副市長張華、儋州市旅游局副局長金艷萍、海南大學旅游學院院長王琳、海南日報西部分社負責人趙紅做客新聞會客廳，交流探討儋州旅游發展、共謀新思路。

　　儋州可看可游可玩豐富資源有待開發

　　儋州市土地面積3340平方公里，占海南島全島十分之一，海岸線長267公里，人口一百多萬；擁有豐富的土地資源、岸線資源和淡水資源，還有風景秀麗的自然風光和上千年文化積淀的歷史文物古跡等旅游資源。

　　張華推介了較為知名的儋州旅游品牌：第一，石花水洞，已經具備規模觀光接待能力；第二，東坡書院，1996年列入全國重點文物保護單位；目前相對成熟的景區景點還有松濤天湖和藍洋溫泉，在上世紀90年代旅游業開發初期，特別是海南旅游業剛剛興起的時候，在省內外就已經有較高的知名度。

　　“儋州可看可游可玩，值得大家去體驗。”但張華同時指出不足，“整體來說，儋州旅游現在開發的狀態不是很好，總量沒有上去。”

　　“這幾年受交通和基礎設施投入等各方面因素的制約，90年代初期已經比較有名的藍洋溫泉發展不如興隆、七仙嶺溫泉那么好。”金艷萍例舉具體問題。

　　“如金局長所說，在上世紀90年代的時候，藍洋溫泉不是很容易就能夠預約得到的，當年是非常火爆的景點之一。后來為什么它有點沒落了呢？”趙紅認為，除了西線的交通制約，還與整個旅游氛圍和配套宣傳有關。

　　“現在旅行社不愿意去西部，因為西部旅游景點少，配套設施太少，所以中間浪費的時間太多，這樣就造成很多資源開發不起來。”張華坦言，旅游基礎設施配套不到位、宣傳力度不夠是兩大瓶頸。

　　“東坡文化園”是儋州旅游突破點

　　如何突破現實存在的問題瓶頸？嘉賓們以正在動遷的儋州東坡文化園為案例展開交流。

　　“東坡文化園是海南國際旅游島建設規劃綱要里的十七個重點景區之一。”張華介紹，在規劃建設中不僅要著重解決餐飲、住宿、購物等配套設施以及交通問題，同時還需突出東坡文化旅游概念，從文化和歷史中體現儋州旅游的開發潛力。

　　“蘇東坡一生在詩詞歌賦、教育、美食、醫藥以及人格魅力等方面，都是很好的典范。把它們作為旅游產品來開發展示，不僅能讓大家看到、體會到。”張華設想，還可以請國內外熱衷中國文化研究的大師，通過各自的視角，以專題的形式做文化資源的講壇，打造詩詞散文相關研究的一個品牌。

　　“東坡書院本身的文化內涵已經很好了，人到這里就感覺來到了世外桃源，讓人流連忘返。”趙紅描述切身感受，這是能夠安靜下來寫東西和看書的地方，靜靜的交流就能吸取智慧。

　　“帶著跟蘇東坡有關的詩和故事一起游覽東坡書院，才發現在我了解的東坡之外還有許多故事。”王琳建議，東坡文化和儋州文化有著緊密聯系，一定要把深層次的內涵挖掘出來，結合儋州做“文化中心城市”的概念在文化傳承上發揮作用。

　　在解決旅游相關配套設施的基礎上，以“東坡文化”為名片宣傳推介，是儋州旅游的一大突破點。

　　旅游開發應重視當地群眾利益

　　“儋州比較特色的還有火山海岸資源，也是今后旅游需要打造的品牌。”金艷萍介紹，儋州千年古鹽田，在全國也比較罕見。

　　“千年古鹽田已經在申請非物質文化遺產。”張華探討千年古鹽田的開發價值和潛力，目前鹽田村部分村民還依靠最原始的制鹽方式為生，每年生產300多噸，每斤售價是1.5元到2.5元；如果加工當成旅游產品出售而非散賣的話，一包幾十克的鹽售價就有可能成倍增長，為老百姓的勞動創造更高價值。

　　“去過千年古鹽田的人做各種各樣的描述，都少不了一個詞——震撼。我親眼見到時也感覺到震撼。”王琳感嘆，這么一個歷史悠久的地方，現在還是能生產鹽的場所，如果沒有很好的規劃一定不要動。“在把一切準備工作做好之前，不要盲目的開發。”王琳從可持續發展角度進行闡述，特別強調在旅游開發中當地居民所扮演的角色應該是一個獲益者，而并非純粹讓外來企業資本進入。不僅要安置好依靠鹽田生產生活的這部分人，還應該提前給當地居民培訓一些關于旅游的認識和教育，在開發過程當中政府、企業、群眾才能獲得長遠共贏。

　　利用品牌賽事持續推廣地區文化和旅游

　　“儋州現有國際象棋、馬拉松賽兩項國際性賽事，類似以前三亞的選美、海口的拳擊賽等等都是具有國際水準的賽事。”張華介紹，這些賽事引進海南，文體廳是有總體部署的，各個市縣需要突出什么樣的地方特色，利用品牌推廣地區文化也好、旅游也好，都有一種差異化的體現。

　　張華舉例，儋州國際象棋超霸戰用小賽場吸引了大媒體，表面上是幾十間客房和一個大會議室，卻有全國200多家媒體前來宣傳報道儋州旅游、促進儋州發展。他不僅希望把現有的兩個賽事持續不斷地打造成為著名的品牌，還期盼能舉辦其他一些受眾面廣的、有影響力的國際性賽事。

　　嘉賓寄語

　　儋州市人民政府副市長張華——“十二五”規劃中，儋州旅游要達到450萬人的總體目標，需要網友們關心和支持。不管文人墨客、還是觀光游客都值得到此一游，會收獲不同的感受。希望在不久的將來，“東坡文化”能夠叫響中國、叫響世界，

　　儋州市旅游局副局長金艷萍——西部機場已經基本確定將來落戶儋州，西環鐵路、洋浦至萬寧高速公路的建設也都有利于解決交通制約，這些基礎設施建設都是儋州成為西部中心城市的支點，西部景區需要聯合起來整體打造旅游形象。

　　海南大學旅游學院院長王琳——儋州旅游開發不能按照傳統的觀光模式走，要用文化體驗給游客留下特別印象。不一定非得有豪華酒店，也可以從住得很舒適的自助游、農家樂模式開始，讓游客高高興興停留、高高興興消費，流連忘返，再逐步引進高端品牌，完成高端、中端不同市場功能的組合。

　　海南日報西部分社負責人趙紅——多元化的東西最能吸引我，在儋州讓我想留下來的有三個地方：第一，熱科院植物園寧靜而且養眼，滿眼看到不同的植物不同的綠色；第二，松濤水庫風平浪靜，每個島嶼有不同的特色，在水上面胡思亂想，可以想出不同的故事、寫出不同的詩；第三，呆呆地坐在火山海岸邊看晚霞，映襯著火紅的火山巖和粉碎之后的紅土，可以看上幾個小時，一直到晚上……

　　訪談專題鏈接：http://tour.hinews.cn/newtravel/danzhou.html