百萬重獎全球征集“海南記憶”

來源：海南日報     作者：陳曼莉    2011-06-20

椰雕《天下中興，有靈則鳴》 吳名駒供圖

多角度表現的五指山標識。本版圖片除署名外由高虹翻拍

　　文海南日報記者 高虹

　　今年3月，時長半年之久的海南國際旅游商品工業設計大賽開鑼，我省首次以超百萬元獎金向國內外征集優秀設計作品。對于海南而言，它將掀起的是海南旅游商品工業的“升級風暴”。與其他大賽不同，本次大賽不僅要賽出作品，還要加大產業扶持力度，對實現對接的可產業化獲獎作（產）品，將在賽后加強跟蹤服務，推動實現產業化。

　　業內認為，推動海南旅游商品大步發展的關鍵在于研發設計和產業化，可喜的是現在已經跨出了第一步。

　　粗礪的椰殼上，麟、鳳、龜、龍靈獸游弋于祥云之中，寓意愛護地球、守衛地球；而方形的龜裂底座取自古代先民天圓地方之意，在盤根錯節的血緣關系中，中華民族逐漸成長，有了圖騰，有了信仰，有了國度，有了未來……這是海口市龍橋鎮保明村“海南民間藝術大師”吳名駒的椰雕作品《天下中興，有靈則鳴》。日前他將這件心愛之作投向了“陽光杯—————2011（首屆）海南國際旅游商品工業設計大賽”。

　　今年3月16日，海南國際旅游商品工業設計大賽在北京798藝術區啟動，這是海南迄今為止最大規模的工業設計大賽，共設置超百萬獎金，通過獎金面寬、額度高的方式，重獎優秀設計師。大賽開鑼僅3個月，組委會就收到了近800件參賽作品。“國內外設計機構的關注度和熱情大大超出我們的預期設想，我們不得不把征集作品截稿時間從6月底延至8月底。”省工信廳有關負責人說，大賽主題特色鮮明，緊扣國際旅游島發展主題，將打造成具有“海南名片”效應的國際化知名專業性設計賽事，助推海南國際旅游島建設。

　　對于海南，它掀起的是海南旅游商品工業的“升級風暴”；對于設計界，更多地是把思考的目光投向現今人類的生存狀態。

　　加速度中的“短板”尷尬

　　在中國，旅游商品是一座尚未完全開發的金礦。據中國國旅的一份調研報告，在歐美發達國家，旅游購物占旅游總支出70%，而我國不到30%。作為旅游大省的海南，旅游購物方面的劣勢尤為突出。目前，全國主要旅游城市人均購物已經超過200元，海南目前僅為114元，大大低于全國平均水平。

　　“相對于‘吃、住、行、游、娛’等其他旅游要素，海南旅游商品加工業仍處于初級階段，企業規模小、研發設計水平低、精深特產品少等問題仍較突出，尤其旅游裝備制造業還處于剛剛起步階段。今年3月16日，副省長李國梁在北京接受海南日報記者采訪時認為，雖然海南旅游要素呈現快速發展勢頭，但旅游購物一直是海南的“短板”，海南旅游商品要形成品牌，必須形成設計、生產、經營上的特色，而設計是首要環節。

　　前幾年，海口市社科聯曾對海南旅游商品開發做過課題研究，發現海南旅游購物發展水平與旅游業的發展極不相稱，但這些年情況并未得到根本的改變。雖然珍珠和水晶產品的生產和加工上了一定規模和檔次，但假冒偽劣的比比皆是。而其他旅游商品，尤其是旅游食品及椰雕制品的開發，工藝粗糙，品位不高，難以讓游客心動并產生購買欲。海南的椰雕，幾十年不外乎是人物面孔或猴子之類，毫無新意；海螺貝殼做成的旅游商品也缺乏創意，特色不鮮明，攜帶不夠方便，激發不起游客的購買欲望。民族旅游手工藝品，又沒能把海南黎族、苗族同胞的精湛工藝和民族特色展現出來。

　　事實上，海南風物異中華，全島處處皆是寶：三亞和陵水的珍珠，屯昌的水晶，尖峰嶺和吊羅山產的蝴蝶與蝶翅畫，興隆的咖啡，澄邁的福橙和咖啡，樂東的腰果，五指山的苦丁茶與水滿茶……海南旅游商品企業協會前秘書長王茀銳認為，我省在旅游購物方面亟待加大開發力度，尤其自主創新的紀念品品牌。要從海南的旅游資源及景點等方面挖掘文化內涵，以此設計、開發一些能夠代表海南風土人情的紀念品，因為創新同樣決定著旅游商品市場的成敗。

　　“把海南帶回家”不是一句口號

　　幾年前，從事工業設計的王麒霽從廣州回到家鄉海南，他驚訝地發現，海南竟然沒有一個藝術設計協會，也沒有一家正規的藝術設計機構。而設計機構在廣東非常多，通常一個電話、一條短信，就把分布在各地的設計師們聚攏在一起，溝通、交流、創意……于是，他利用在海南經貿職業技術學院任教的課余時間，一個一個地發動海南的設計師、院校美術老師，終于在2009年成立了海南省藝術設計協會。

　　上世紀80年代初，工業設計在中國現身。至今，以廣東、上海、無錫等為代表的工業設計產品在創新中得到了很好的體現，一批成熟的設計師和公司已達到了相當的水平。“海南有很多好的產品，但企業卻沒有‘狼來了’的競爭意識，以尋求更大的國內外市場。”王麒霽認為，現在海南設計人才外流現象十分嚴重，這與現階段海南工業產業鏈有待拉長有關，也與企業的工業設計意識沒有喚醒不無關系。

　　“昨天企業靠價格競爭，今天靠質量競爭，明天將靠設計競爭。”哈佛大學著名教授博特·海斯當年的斷言，如今已成為現實。從英美到日韓，這些發達國家的發展經驗已經證明，工業設計是提升改造制造業的“利器””。一份來自英國企業的調查資料顯示，工業設計的投入產出比是1：5，而領先技術改造的投入產出比是1：2。而美國設計師聯合會的調查顯示，美國企業平均工業設計投入1美元，可以取得2500美元的銷售收入。

　　去年7月，工信部等11部委聯合印發了《關于促進工業設計發展的若干指導意見》。與之相呼應的是，十一屆全國人大四次會議通過的政府工作報告也首次寫入了大力發展工業設計。這說明，工業設計已經從一個行業行為正式上升為國家戰略。

　　“旅游商品包括旅游裝備、旅游用品和旅游紀念品，我國旅游商品發展滯后，與國外發展水平相比仍有很大差距。”在此次大賽啟動儀式上，國家旅游局有關負責人表示，國家賦予海南國際旅游島先行先試的優勢條件，可以擔當起推動我國由“制造大國”向“創造大國”邁進的“排頭兵”。通過舉辦設計大賽，將為海南旅游商品研發、設計產業搭建重要平臺，豐富海南旅游商品體系，對促進我國旅游商品發展具有重要作用。

　　對肩負著中國旅游改革試驗田重任的海南而言，“把海南帶回家”已不只是一句口號。

　　讓游客帶走一個“海南故事”

　　本次大賽分為10大系列主題，包括旅游裝備制造、酒店用品系列、熱帶土特休閑旅游食品、養生保健、旅游服飾、熱帶特色文化工藝品、黎苗文化旅游商品、品牌會議旅游商品、景觀景點歷史文化、航天旅游商品等主題。中國工業設計協會副會長、華東理工大學藝術傳媒學院院長程建新認為，“這10個主題其實是對人類生存狀態的一種思考，抓住了當前我國旅游商品的不足或空白。”

　　程建新參加過的旅游紀念品的大賽至少有20次，但是真正把焦點集中在旅游裝備和用品方面的還是第一次。“大賽考慮了什么產品、什么人在什么環境下使用，人的需要和感受被突出了。同時在工業設計旗幟下，考慮到材料、工藝和手段創新，為設計師提供了極大的想象空間。”程建新說，我們可以看到國外旅行者到中國來旅行，他們的背包、設備、水壺等都非常有技術含量，不但能有效地減輕負擔，甚至對意外傷害還有自救功能。我們國家在這方面的研發是很弱的，海南作為國際旅游島必須走在前列。海南的自然風光已經足夠好了，再把人文特色加以提升，凸顯內涵，這樣游客就可以帶走一個故事、一段經歷、一份體驗。

　　北京奧運獎牌設計組組長、中央美術學院設計學院教授王沂蓬認為，要從旅游者的角度去考慮設計旅游商品，我能從海南帶走什么，形成一個什么樣的海南記憶？在這份記憶里，應該表達不同于其他地方的地域和文化特色。同時，要把海南作為一個長期的整體形象重點突出，使游客在選擇旅游目的地時具有很強的目標感，渴望去探尋海南文化，其實不管哪一類旅游商品，特色越強就越能豐富旅游者的生活。

　　推出一批優秀作品；對接一批優秀企業，生產和扶持一批特色旅游商品精品，匯聚和培育一批設計精英人才，是此次大賽的真正意義所在。