海南如何將文化融入到旅游產品中去？

來源：     作者：王吉拉    2011-10-26

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。作為旅游大省，海南如何將文化融入到旅游產品、旅游商品中去？25日，省長助理、省旅游委主任陸志遠在接受采訪時表示，全省旅游系統將深入傳達貫徹十七屆六中全會和省委常委(擴大)會議的精神和工作部署，抓住此次加強旅游與文化的融合，促進旅游發展的重大機遇，以旅游行業創先爭優為契機，加快產業結構調整，為旅游產業注入文化的靈魂，做大做強文化旅游產業。（本報記者張毅）

　　文化與旅游聯姻，塑造海南旅游靚麗文化名片

　　進入新世紀以來，旅游競爭逐步呈現出由產品競爭轉入品牌競爭的新特點。“以往，我們在宣傳海南旅游時經常會使用‘海南—東方夏威夷’、‘海南—中國南海明珠’等口號，但這些能真正體現海南的特色嗎？”陸志遠說，近年來，我省在深入挖掘海南生態文化、熱帶氣候文化、海洋文化、島嶼旅游文化的基礎上，策劃創意了“陽光海南度假天堂”文化旅游品牌，在國內外旅游宣傳促銷中被廣泛接受，成為海南旅游一張靚麗的文化名片。

　　文化旅游節慶活動也是吸引游客的一大法寶。近年來，我省每年舉辦中國海南島歡樂節、黎苗“三月三”、保亭七仙溫泉嬉水節、中國南山長壽文化節、三亞天涯海角國際婚慶節等，為文化旅游產業注入新的活力。尤其中國海南島歡樂節作為國家旅游局和海南省聯合舉辦的節慶活動，已在全省各地連續舉辦11屆。

　　會展文化旅游作為一種新興的旅游產品，具有諸多傳統旅游產品無法比擬的優勢，被譽為“旅游皇冠上的寶石”。近年來，我省相繼舉辦了博鰲亞洲論壇、博鰲國際旅游論壇、中國旅游體育博覽會、中國（海口）旅游商品交易會、海南國際游艇展、中國旅游高爾夫產業博覽會等，促進了我省文化旅游會展的發展。尤其去年舉辦的博鰲國際旅游論壇更是引起了國內外的熱烈反響。

　　許多文化資源還沒通過包裝成為具有文化魅力的商品

　　雖然我省通過文化、旅游相互融合、相互促進，取得了一定的經濟效益和良好的社會效益，但正如省委書記、省人大常委會黨組書記羅保銘在省委常委（擴大）會議上所說，目前，我省文化與旅游的結合不夠緊密，許多文化資源沒有通過包裝策劃成為文化魅力、成為旅游商品，很多旅游產品也沒有體現出深刻的海南特色文化內涵。

　　“這首先體現在規劃編制上統籌不夠。雖然目前我省在旅游規劃編制上已經注意到了文化、旅游二者的融合發展問題，但是重視的程度、規劃的深度、提升的高度相對來說還不夠。”陸志遠說，這突出表現為對文化、旅游融合發展缺乏整體性、系統性的戰略考慮和架構設計，對旅游產品文化內涵的挖掘和開發缺乏應有的力度。

　　同時，文化與旅游結合不夠緊密還體現在旅游開發的文化科技含量不高。陸志遠說，這突出表現在旅游產品的開發沒有充分利用當地的歷史文化資源，旅游產品文化內涵不足，信息技術在文化旅游業中應用的深度和廣度不夠，制約了文化旅游的品質，旅游產品檔次水平不高。當然，也存在部門協調配合上深度不夠，資金投入不足等方面的問題。

　　加快重點旅游項目建設，著力打造三條文化旅游產業帶

　　去年以來，我省確定了“一區三帶九重點”文化產業布局。“下一步，我們要緊緊圍繞海南國際旅游島建設中期目標，全面實施“一區三帶九重點”的文化旅游產業發展布局。”陸志遠說，分發揮海口、三亞中心城市的示范效應和輻射功能，著力打造東線現代產業帶、中線綠色產業帶、西線特色產業帶三條文化旅游產業帶。

　　同時，陸志遠指出，省旅游委要在推進文昌航天主題公園、陵水海洋主題公園、海口電影主題公園等重點旅游項目按規劃進度建設的同時，積極推動三亞海棠灣夢幻不夜城、華強游樂項目和海口野生動物園等重點項目建設，引導我省文化旅游項目的合理布局和結構優化。加快創建一批五星級旅游飯店和5A級旅游景區，合理規劃旅游精品線路，抓好旅游服務配套，推進“大區小鎮”、景區社區的融合發展，帶動本地居民旅游致富。

　　在促進旅游、文化產業融合發展方面，陸志遠指出，我省還要大力發展旅游會展業，打造我省旅游會展品牌；重點引進和打造國際通行娛樂項目和世界頂級演藝節目，編創反映黎族苗族歷史文化的原生態大型歌舞，打造一批著名旅游演藝娛樂品牌；大力發展體育健身和休閑療養業，重點開發中醫康復療養、溫泉康體療養、森林氧吧康復和黎醫黎藥等休閑療養服務項目。