六次排名全國省級網站第一 南海網現象備受矚目

來源：南海網-海南日報     作者：王吉拉    2011-12-28

　　2011年3月到11月，有5個月南海網都位居全國排名榜首，單月獨立訪問者人數全部超過1000萬人，外界的普遍反映是“南海網當之無愧”。

　　本報訊日前最新公布的全國省級新聞網站2011年11月綜合排名，海南最具影響力的綜合性門戶網站——南海網今年來已第5次居于榜首。南海網2008年以來銳意改革迅速崛起，在影響力指標、經營收入額兩方面保持了逐年翻番的強勁增長勢頭，在全國范圍內樹立了省級重點新聞網站發展的標桿，被譽為“南海網現象”，“海南的網絡”成為與“廣東的報紙”、“湖南的電視”并列的中國三大區域性傳媒文化現象，具有重要的標本意義。

　　強手如林的全國省級新聞網站，南海網曾長期徘徊在第20名左右，當2009年12月躋身第二、2010年3月首度排名第一時，很多人都表示“難以置信”。當2011年3月、6月、9月、10月、11月，總共5個月南海網都位居榜首，單月獨立訪問者人數全部超過1000萬人的時候，外界的普遍反應已是“南海網當之無愧”。

　　“南海網現象”的含金量

　　中國各省、自治區、直轄市新聞網站排名ChinaRank風云榜，由國務院新聞辦支持和指導的《網絡傳播》雜志和中國目前最權威的中文網站排名機構中國網站排名網聯合推出，主要是監測統計南海網、東方網、浙江在線、千龍網、紅網等全國40家排名靠前的省級主流新聞網站的訪問量數據，用于評測省級新聞網站的建設質量和影響力，在中文網站排名中的公信力、被認可度甚至高于alexa排名。

　　在中國的網絡新聞傳播格局中，中央重點新聞網站、省級重點新聞網站和全國商業門戶網站已成三足鼎立之勢。基于國家的重點新聞網站戰略，中央和地方重點新聞網站主要承擔的是國家賦予的政治任務和社會輿論引導責任。它們提供了85%以上的網上時政類新聞信息，重點新聞網站和具有新聞登載資質的商業網站吸引了92%以上的網上新聞信息訪問量。作為新媒體，它們的發展水平一定程度上反映了這個時代的中國傳媒發展水平。

　　互聯網專家分析指出，如果按照省域人均訪問量的指標來考察，南海網的省域人均訪問量是北京、上海、廣東、浙江、四川、河南、湖南等省市重點新聞網站的2至5倍。網站訪問量，與報紙發行量、電視收視率一樣，是信息傳播效力的最重要指標，也是輿論引導能力的堅實基礎。南海網已經毫無爭議地躋身全國省級新聞網站的“第一世界”。

　　為什么是南海網？

　　2007年，南海網還沒有長大，經營收入僅130多萬元。在悲壯的氛圍中起步短短的四年，南海網抓住國際旅游島建設的戰略機遇、銳意改革，“新聞立網、活動拓網、經營強網”，搭起了大發展的全新構架。如今，南海網的新聞、言論、視頻、社區、微博、商業頻道、手機媒體、市縣和廳局新聞網群等新媒體產品序列已基本健全，連續六次在全國省級新聞網站中排名第一，Alexa全球網站排名從四年前的第46000名，躍升至目前的第2300名左右。2011年純經營收入預計可達3000萬元，是2007年的23倍！

　　海南省委書記羅保銘指出：“南海網是海南省委、省政府了解民情民意一個很好的平臺，也是黨和政府聯系廣大群眾的一個重要渠道。”南海網取勝之道，在于將地方新聞做深做透，遵循網絡信息的特殊傳播規律，在重大主題和重大突發事件的報道中發揮網絡媒體及時、便捷、互動的優勢和輿論引導作用，創新報道方式，有鮮明的信息服務意識和橋梁意識，成為南海網影響力、公信力建設的第一訴求。《尋找四野渡海英雄》成為全國網絡媒體在慶祝新中國成立60周年主題報道中的經典案例；《科學發展觀網上平臺》半年內得到省委主要領導4次批示；《塵封在檔案館里的紅色往事》受到國務院新聞辦表揚；《凝集力量，風雨共濟——全程關注海南特大洪災》受到中宣部和省委、省政府通報表揚；《瓊崖記憶，紅色光影》互動征集活動受到中央外宣辦表彰……

　　特別是國際旅游島建設上升為國家戰略以來，南海網抓住戰略機遇，發揮主流媒體的作用，推出《國際旅游島——轉型中國的路徑探尋》和《于無聲處聽驚雷》等深度報道專題，并輔以“南海網論”的新型時評，尊重網絡傳播規律，滿足境內外網民了解和關注國際旅游島建設推進情況的需求，突破了島嶼型經濟體的外向信息傳播難題，受到省委省政府的肯定，在網上引起強烈反響。

　　國際訪客更多了活動更多了

　　目前，南海網的國際訪客比重已經從2007年的3%上升到了10%的水平。

　　以活動的方式拓寬經營思路，實現社會效益和經濟效益的雙豐收，是南海網實現盈利能力的一大特征。2011年初的海南首屆網絡春晚成為地方媒體舉辦的第一個高檔次網絡春晚，受到全國網友的一致好評。2011年“海南旅游行業創先爭優”評選活動，票數分別達到717萬張和6300萬張。“暢游國際旅游島——全國重點網絡媒體海南行”活動，原創報道量1200多篇，網頁收錄量360多萬個，總訪問量接近1億人次，在全國范圍內樹立了“媒體行”活動的新標桿。各類活動的舉辦結合了網民關注習慣，整合資源分眾精確投放，突破了單純形象廣告的傳播到達率、接受率低的難題，成為南海網經營收入逐年翻番的法寶。（董三仁）