海南春節游為何“高價難退”？

來源：     作者：王吉拉    2012-01-12

　　龍年春節臨近，海南旅游市場逐漸進入最高峰，但海南旅游價格也再一次漲到了最高峰，堪比出境游。近幾年春節，海南作為旅游目的地越來越炙手可熱，但價格高漲的問題也越來越突出。為何海南游一到春節就“高燒不退”？

　　海南游價格直追出境游

　　在國內一權威旅行網站上，海南在熱門旅游目的地中排在第一位。記者在網站上看到，從北京出發的海南6日豪華團隊游的報價呈逐漸走高趨勢。12日出發的報價為5550元起，18日漲到7130元起，22日除夕和23日大年初一為“實時計價”，而大年初二上漲至12480元起，此后價格又逐漸回落。而同樣的行程安排，淡季時的價格僅為3000多元。這意味著春節期間海南游的價格比平時上漲了約3倍。

　　除了團隊游報價上漲，自由行的價格也成倍上漲。例如，北京至三亞5日自由行的價格從12日的4070元一直上漲到大年初一的9560元。

　　而記者注意到，春節期間，北京到韓國5日團隊游、日本6日團隊游、普吉島6日游等的出境游報價在4000多元至5000多元起價的范圍內。而從北京到巴厘島5日豪華團隊游的價格為9999元起，到馬爾代夫的6日4晚自由行價格為15000多元起。兩相比較，春節海南游的價格直追甚至超過出境游的價格。

　　今年春節海南游的價格比去年同期也上漲了不少。記者從海南一家旅行社了解到，以山東為例，春節期間，山東到海南5日游的團隊價達到5500左右，而去年同期的團隊價為3800多元，漲幅達到40%多。

　　在江蘇無錫工作的白領李琰說，她不會在春節期間到海南旅游，因為人太多，價格太貴。她今年選擇去香港和澳門過春節，價格更實惠。而她也告訴記者，她的哥哥一家三口本來春節打算到三亞度假，就因為價格太貴，而選擇提前去三亞，在春節之前結束行程。

　　海口市民楊女士說，她的親戚朋友本來想今年春節來海南度假，但在她的勸說下放棄了。“春節來海南旅游太貴了，還不如去新馬泰或日韓玩一趟。”她說。

　　酒店高房價成漲價最大推手

　　春節海南旅游的價格緣何如此之高？業內人士認為，春節期間出游的人數增多，海南機票、住宿等價格也跟著水漲船高，而其中酒店的高房價成為關鍵因素，尤其是三亞的度假酒店，價格較之平時翻了幾番。

　　“春節期間，景點、旅游車、餐飲、導游費用增長還在正常范圍內，就是機票、酒店太嚇人了，我們自己都嚇一跳。”海南海之緣旅行社市場部經理吳挺耿說，現在航空公司給旅行社春節團隊票都是8折以上居多，而酒店的價格更是大幅度上漲，所以旅行社價格都得放高。

　　三亞作為春節期間熱門的旅游目的地，酒店房價倍受游客關注。2010年春節，三亞因“天價房”而飽受詬病。因此，從2010年“五一”開始，每逢“五一”、“十一”、春節等重要節假日，三亞對旅游飯店客房實行政府指導價。今年三亞規定2012年春節期間旅游飯店客房銷售價格以2011年春節期間客房實際銷售價格為基準價格，上浮幅度不超過10%。

　　記者從三亞市物價局了解到，從對全市211家旅游飯店春節期間的客房價格核準備案來看，三亞酒店標間平均價格為3636元／間天，同比上漲6.8%。價格在3000元以下的客房占44.4%，萬元以上的客房占5.5%。

　　雖然政府為了控制酒店房價過分上漲進行了價格指導，但實際上春節期間酒店客房的價格仍然很高，超出了一般游客的接受范圍。以亞龍灣的酒店為例，淡季時1000多元的房型，春節期間要賣到6000多元。吳挺耿說：“春節期間在亞龍灣住5天下來，僅僅住宿費就差不多3萬元了。”他表示，海南很多酒店平時的入住率并不高，就靠春節提高房價賺錢來彌補整年收益。這就是業內所說的“一個春節黃金周抵上平時3個月”。

　　海南旅游業者必須摒棄“撈一把”心態

　　海南省旅游委副主任陳鐵軍坦言：“海南到北歐等國家去促銷時，大家都說我們的旅游產品好，但都反映我們的價格貴，尤其是酒店貴。”

　　陳鐵軍表示，海南的高端酒店非常集中，通常的模式是建好了酒店，交給外國大型酒店集團管理，沒有走中小酒店充分發展的階段。而泰國、馬來西亞等國家則有很多舒適的中小酒店，在泰國住宿一晚上不超過500元人民幣。所以越來越多國內游客轉向馬來西亞、泰國、越南旅游，歐美也有很多游客轉向新馬泰和越南的趨勢。

　　業內人士認為，我國的白領、中產階層是旅游消費的最龐大人群，然而春節期間海南游的價格甚至比出境游還高，直接導致這一人群選擇出境游。長此以往，海南旅游的競爭力將越來越弱。

　　“在旅游市場的競爭中，價格競爭是一個重頭。相比而言，海南沒有價格優勢。”陳鐵軍說，但這絕不意味著要搞“零負團費”，去吸引低端市場游客，而是不能太高端化，限制了客源。他表示，海南可以調整酒店結構，促進酒店結構完善，增強海南旅游吸引力和競爭力。

　　海南省旅游發展研究會會長王健生表示，海南的旅游經營者和管理者要有危機感，現在出境旅游辦護照非常容易，海南旅游面臨很大的國際競爭壓力。海南旅游行業的心態一定要平和，不能總把黃金周當成“撈一把”的機會，如果這種心態不改變，海南會失去可持續的高端客源。

　　此外，對于春節酒店政府實行指導價，王健生認為，雖然上漲幅度不超過10%看起來不多，但上漲的基準價格才是關鍵，現在以上一年春節的價格為基準就很不合理，因為基礎已經很高了，這樣下去，酒店客房價格只能越來越高。如果以全年的酒店客房平均價格為基礎，可能會更合理。

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