限折令或推高電影票價 海口業界研究替代優惠

來源：     作者：黃蕾    2012-03-09

　　國家廣電總局電影局近日向中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會發出《關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見》(征求意見稿)，擬明文要求今后電影院推出的各種優惠票價格，不得低于影院掛牌價的7折。消息一出立刻引起廣泛關注。記者3月7日采訪發現，八成以上市民都認為，此舉如果施行將會推高電影票價。對盛傳的各電影院將從中受益的說法，各影院也表示，效果很難預測。不過目前只是征求意見階段，現在海口各大影院仍有優惠。

　　調查：八成認為推高票價 三成考慮選看影碟

　　家住海口南寶路的廖思如是一家廣告公司的部門經理，更是一位電影發燒友，正常情況每個月都要看四五部電影，平日也會團購或通過信用卡優惠等渠道購買打折電影票，折算下來看一場電影在40元。

　　廖思如說：“目前海口影院通過團購等途徑都可以買到半價或更低折扣的電影票，如果按指導意見那樣來，肯定會推高票價的。”在記者訪問的市民中，80%的市民持廖思如同樣的觀點。

　　在政府機關工作的符秋影通過團購買了海口一家影院的會員優惠卡，“平時用這張卡請朋友看電影，除非特殊限制的，最多30元，現在限折的話，肯定會比這個價格高很多。這張卡不知道還能不能用。一張票超過50塊錢，我肯定會少去看了”。

　　記者采訪中了解到，30%的受訪者表示，再漲價會考慮選看盜版影碟。“前兩年電影票普遍在30元到40元之間，去年開始價格上浮，現在普遍在50元到60元之間，學生經濟能力有限，如果電影票限制7折，大多數同學肯定只能買盜版光碟觀看電影，估計將會有部分學生不去電影院了！”海南師范大學大二學生閆志林對記者如是感嘆。

　　影院：影院受益言之過早 目前仍有特價優惠

　　記者走訪了海口幾家大型電影院了解到，各影院均對新規持觀望態度，因為尚在征求意見階段，所以未針對新規進行票價調整，多數電影票在特殊時段仍有大幅優惠。

　　南亞一家電影院的大屏幕清楚地顯示著，普通電影票價多為50元，3D電影票價最低60元。“我們知道電影票限價新規征求意見一事，因為目前還未執行，現今影院仍然有優惠。”該影院一工作人員表示，“票價是根據當地經濟發展水平、市場競爭情況制定的，不可能硬性限制一刀切吧？”百匯城一影城工作人員對記者說：“針對婦女節這天，原價50元的所有影片將打半價，只需25元就可觀看。”

　　對于媒體報道的限折令將使影院利潤上升的說法，接受記者采訪的業內人士認為“這是不可能的”，票價上漲一方面會使部分觀眾分流到別的渠道來觀看影片，另一方面各地的影院都由不同的院線組成，加之各地經濟水平、市民收入差異過大，院線競爭的激烈程度也會不一樣。即使硬性限制了7折，院線也會采取別的方法變相讓利給消費者。

　　團購：團購網站沖擊較大 研究替代優惠辦法

　　海口一家影院負責人坦言，如果政策出臺，將改變影院的團體包場、會員價格體系，“肯定會有影響，但影響多大還不好說”。業內人士張先生表示，電影票團購早已不只是拉動團購網站銷售額的主力，更是團購網站吸引客流、拉升人氣的重要手段。換言之，能否拿到低價電影票的資源，也是不少團購網站吸引人氣的法寶。

　　記者隨意瀏覽了一下海口的團購網站，不少電影院正在做團購活動。張先生說：“目前團購網站代賣電影票的主要盈利渠道是收取傭金，只能靠量大取勝。如果要求優惠票價不低于掛牌價的7折，價格的提升肯定會造成消費群體的流失，以往的優勢也不復存在，對網站業務影響很大。目前已安排工作人員研究部分替代措施讓利給會員，看能否在政策正式出臺后吸引人氣。”

　　影院認為，票價不能一刀切。（記者 李銀）