三亞旅游演藝市場為何難紅火？

來源：     作者：林可婷    2012-03-13

　　本報記者郭景水吳鐘斌

　　從亞龍灣環(huán)球城大劇院上演的《火鳳凰》，到美麗之冠傾力打造的超級美秀《浪漫天涯》，再到海棠灣萬達(dá)大劇院的《海棠·秀》……近年來，三亞的旅游演藝市場屢屢出現(xiàn)“驚人手筆”，打著“多國美女聯(lián)袂出演”、“拉斯維加斯大型歌舞”等招牌概念，多臺演藝接連“隆重登場”。三亞旅游演藝市場掀起的巨大沖動，由此可見一斑。

　　可惜，市場不會對所有的沖動都買賬，看的是實際效果如何。如今，《火鳳凰》已經(jīng)撤出了環(huán)球城大劇院，《浪漫天涯》幾經(jīng)改版“升級”難改寥落的命運……三亞旅游演藝市場真切地感受到了沖動的“懲罰”。

　　“美麗之冠”見證起起落落

　　作為五辦世界小姐總決賽的場館，美麗之冠既是三亞旅游演藝的跑馬場，也是演藝市場起起落落的最佳見證者。

　　2007年5月，三亞市政府將美麗之冠進行拍賣，當(dāng)時的競拍得主中聯(lián)亞公司與云南吉鑫集團共同組建華創(chuàng)吉鑫公司，運作三亞的第一臺正式商業(yè)演出，當(dāng)時宣稱就是為到三亞的游客服務(wù)，增加三亞的夜生活元素，豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

　　云南吉鑫是有豐富運營演藝經(jīng)驗的專業(yè)創(chuàng)作團隊，三亞市政府給予了無限期待。2008年1月，定名為超級美秀《浪漫天涯》正式公演。由來自中國、俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦等國家的180名美女和專業(yè)演員參加演出，演藝投資超過了5500萬元。

　　當(dāng)時，設(shè)計這場演出每天都在美麗之冠演出。三亞的大街小巷到處有這樣的廣告詞——多國美女空降三亞。配合商演，美麗之冠場館也進行了較大幅度改造，舞臺面積從原來的300多平方米擴大到1200多平方米，表演功能也增加了升降、旋轉(zhuǎn)、平移等功能，座位也增加到1800余個，最高售票每張380元。

　　吉鑫集團董事長李麟當(dāng)時曾鄭重表示，創(chuàng)作班底花費了大量心思的《浪漫天涯》一定會取得成功，為海南文化產(chǎn)業(yè)增添濃重的一筆。然而，市場最終作出了檢驗——高昂的日常運行費用還是讓這個設(shè)想打了不少折扣，多位看過這場演出的人認(rèn)為：所謂的多國美女只是個噱頭，演出風(fēng)格好像一個超級大雜燴。

　　2010年2月，三亞美麗之冠對《浪漫天涯》正式升級改版，策劃方有關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時表示，升級改版后的演藝著重“接海南地氣”，囊括了海南的濱海文化、叢林文化，同時加入新編紅色經(jīng)典《紅色娘子軍》，展現(xiàn)了海南本土的自然風(fēng)光和獨特的文化。

　　然而，這些美好的愿景還沒有完全被觀眾所接受，升級改版后的《浪漫天涯》甚至沒有過到周年生日，就被另外一場演藝取代。

　　2011年1月，美麗之冠盛大推出“晚宴劇場”。劇院里再次進行大規(guī)模改造，改成可容納近700人同時就餐和觀看演出。餐飲由北京名廚料理，推出原汁原味的中華經(jīng)典美食。演出由美國百老匯藝術(shù)總監(jiān)、美籍華人官明軍擔(dān)綱總導(dǎo)演，多國演員為觀眾次第送上歌舞、魔術(shù)、雜技等節(jié)目。“我們就是讓游客一邊品嘗美食，一邊欣賞演出。”主辦方負(fù)責(zé)人表示，這是在引導(dǎo)創(chuàng)新的演藝模式。

　　些許鬧劇色彩的“劉老根大舞臺”

　　在美麗之冠“走馬燈式”變臉演藝的圖冊上，還有一些甚至帶著些許鬧劇色彩的合作。

　　2010年3月，三亞美麗之冠方面與本山傳媒簽訂合作協(xié)議，雙方?jīng)Q定聯(lián)手共同投資打造“三亞美麗之冠劉老根大舞臺”。當(dāng)時，趙本山在接受媒體采訪時表示，將對美麗之冠的舞臺重新設(shè)計、裝修，預(yù)計當(dāng)年9月左右就可以推出東北二人轉(zhuǎn)。

　　不過這一設(shè)想至今也沒有落實，倒是美麗之冠方面在2011年1月推出了“晚宴劇場”。

　　從盛大簽約到后來不了了之，相關(guān)人士分析，東北二人轉(zhuǎn)這種演藝形式不太適合三亞，在那里會“水土不服”。特別是和美麗之冠“世界小姐秀場”放在一起，更是完全不搭界，有點不倫不類的感覺，“并且把一個本來標(biāo)志高雅的地方搞俗了。”

　　沒有一部像樣的演藝成為美麗之冠的最大遺憾。

　　《火鳳凰》何以墻外香

　　三亞最早的大型定址演藝場所是位于亞龍灣環(huán)球城大酒店內(nèi)的環(huán)球大劇院。

　　這家酒店及配套的環(huán)球大劇院原計劃是為引進舉辦環(huán)球小姐總決賽而建設(shè)的。只不過，后來引進的是世界小姐總決賽而非環(huán)球小姐總決賽，決賽地點也變更為美麗之冠。

　　已建起的劇院總不能空著，這里也因此成為三亞大型文化演藝的發(fā)源地。十余年間，劇院以租賃、合作等多種方式，創(chuàng)作并上演了多臺演藝節(jié)目。這家酒店的投資商曾對海南日報記者說，“推商演，在豐富夜間文化的同時，也希望能實現(xiàn)創(chuàng)收，一句話——實現(xiàn)理想的同時也能掙錢。”

　　但環(huán)球城大劇院的多臺節(jié)目已成為過眼煙云。

　　2007年10月，由三亞太陽鳥文化產(chǎn)業(yè)有限公司傾力打造的大型多媒體夢幻歌舞音樂劇《火鳳凰》在環(huán)球城大劇院駐場演出，正式開始商演。盡管打造該劇有諸多“大腕加盟”：總導(dǎo)演為中國東方歌舞團著名導(dǎo)演、2008年奧運會執(zhí)行導(dǎo)演沈晨，造型設(shè)計師為中國著名造型師毛戈平等，省市多個部門也不遺余力為《火鳳凰》鼓與呼。但在堅持了1年多時間之后，最后也撤出三亞。

　　去年4月底，《火鳳凰》藝術(shù)總監(jiān)溫小演率演藝班底赴加拿大多倫多演出，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了積極的影響。此劇還曾先后在美國洛杉磯、德國柏林、匈牙利布達(dá)佩斯等地進行演出，均受到了當(dāng)?shù)氐臍g迎。

　　墻內(nèi)開花墻外香是因為在撤出三亞之后，音樂劇《火鳳凰》就走上了“巡回演出的道路來謀生”，并且對演出進行了大刀闊斧的改革，增加演出時長，以適應(yīng)觀眾的欣賞需求。隨著參演形式的變化，其盈利模式也發(fā)生了很大的變化，由駐場演出時收取門票變?yōu)槭杖〕鰣鲑M。

　　曾帶團多次出國演出的三亞市藝術(shù)團團長李士偉也表示，做好一臺適合出國演出的舞臺演藝，從編劇的立意，到舞臺的設(shè)計，以及演員的表演，乃至到中英文字幕的安排、在當(dāng)?shù)匮莩鲋暗耐茝V等等，都要有很細(xì)致的工作要做，因此一臺演藝要在走出國門實現(xiàn)積極的演出效果，需要政府層面、演藝業(yè)界、市場推廣方面合力策動。

　　旅游演藝如何才能撥動市場的弦

　　最近幾年，記者曾先后粗淺考察過北京、西安、杭州、麗江、騰沖、沈陽以及巴黎、巴塞羅那、東京等地的多臺旅游演藝節(jié)目，發(fā)現(xiàn)兩個共同點：一是進場游客爆滿，二是節(jié)目內(nèi)容本土化。

　　旅游演藝市場是一塊誘人的蛋糕，作為年接待過夜游客超千萬人次的三亞，目前旅游演藝市場的疲軟現(xiàn)狀讓不少資本有下水一試的沖動。但是，作為有著巨大彈性空間的旅游演藝市場，要撥動市場的哪根弦，資本和人才應(yīng)該如何介入，才能避免陷入“沖動的泥沼”，而少受“懲罰”？

　　首先必須厘清是以資本為出發(fā)點，還是以藝術(shù)創(chuàng)造為核心點。在美麗之冠“走馬燈式”的舞臺演藝變臉中，我們注意到，每一次的改版升級似乎都是圍繞著“資本”在進行，比如每一次的投入是多少、采用了什么樣的高新舞臺技術(shù)，論及藝術(shù)方面，都是淺嘗輒止。

　　綜合分析國內(nèi)外多臺演藝節(jié)目后發(fā)現(xiàn)，其演藝的核心點還是與當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕嘟Y(jié)合。因此，在三亞做旅游文化演藝，顯然還是要抓住“三亞本土”這個根本做文章。

　　其次，自身旅游文化演藝核心領(lǐng)軍人物的培育至關(guān)重要。

　　每一次改版更換一個導(dǎo)演、每一次升級淘汰一批演員，甚至于每次都是一個新的團隊在操盤改革……對于頻繁的舞臺變化，論及意義都會說“每一次的改變都是新的，會給觀眾一個嶄新的面貌”，但往往有可能適得其反，觀眾也許并不能很快地接受這個新的舞臺形式，結(jié)果就是不買賬。（本報三亞3月12日電）

《海棠·秀》演出劇照。本報資料圖片

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　　旅游演藝要長青須深挖本地文化

　　見習(xí)記者符王潤本報記者邵長春

　　如今，隨著國內(nèi)旅游行業(yè)的興起，與當(dāng)?shù)芈糜闻涮椎母鞣N大型演藝節(jié)目也層出不窮。最為著名的要數(shù)導(dǎo)演張藝謀的印象系列了。而作為一座國際化的旅游城市，三亞在這方面的道路卻走得頗為曲折。到目前為止，三亞還沒有一臺真正成熟、受到市場熱捧的演藝節(jié)目。

　　其實，近年來，三亞在培育、開發(fā)旅游演藝市場方面進行了不少嘗試。2008年，投資高達(dá)5千多萬元的《浪漫天涯》在上演時被寄予厚望，希望能夠彌補三亞缺少大投入、高起點、高水平、高品位旅游演藝產(chǎn)品的不足，但這場大打美女牌的演藝節(jié)目卻在兩年后停演。而同樣耗資不小的中國首部“鳥”劇《火鳳凰》在三亞上演了一段時間后，也最終默默退出，轉(zhuǎn)而走向國外進行巡回演出。

　　投入大、創(chuàng)作團隊陣容強大，這些演藝劇目緣何依然難以生存？究其原因，還是無法將當(dāng)?shù)匚幕谌肫渲校瑹o法讓觀眾感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和傳統(tǒng)文化。大打美女牌的《浪漫天涯》雖然邀請了異國美女獻(xiàn)藝，但整臺劇目故事情節(jié)不完整，被批文化氣息太弱，對海南傳統(tǒng)文化的挖掘度太低。而想打造與百老匯“貓”劇相媲美的“鳥”劇《火鳳凰》雖然將歌、舞、雜技、魔術(shù)、人體彩繪等藝術(shù)手段糅合在一起，并利用多媒體視頻營造恢宏的舞臺效果，但依然躲不過在三亞無人看懂的局面。

　　隨著人們品味的提升，旅游者對一個旅游目的地的認(rèn)知已經(jīng)不僅僅滿足于對當(dāng)?shù)孛谰暗挠斡[，他們更需要的是對當(dāng)?shù)靥厣幕捏w驗。而三亞要想打造一場成功的駐地演出劇目，當(dāng)?shù)靥厣幕瘧?yīng)是其中必不可少的元素。一場成功的駐場劇目，應(yīng)該在保障娛樂性、體驗性的前提下，用現(xiàn)代的表演形式將三亞特色文化如鹿回頭傳說、天涯海角、熱帶天堂等特定的文化符號在舞臺上呈現(xiàn)給觀眾，讓他們在體驗視覺聽覺盛宴的同時，也能感受當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>

　　慶幸的是，在總結(jié)了諸多經(jīng)驗后，三亞的演藝市場開始有了新的轉(zhuǎn)變。去年9月上映的《海棠·秀》將一個流傳于三亞海棠灣的古老愛情故事以國際流行的“秀”形式搬上舞臺，并在劇中出現(xiàn)了很多具有海南風(fēng)情的場面。有動漫公司、民間藝術(shù)團等也準(zhǔn)備充分挖掘“鹿回頭”文化，準(zhǔn)備出品動漫連續(xù)劇和打造大型深化舞臺劇等。我們期待，有了當(dāng)?shù)匚幕募尤耄齺喌穆糜窝菟囀袌瞿軌蛴瓉硇碌拇禾臁?/p>