海南重新開拓日本旅游市場 或?qū)崿F(xiàn)4小時(shí)直航

來源：     作者：陳曼莉    2012-04-25

　　2012世界旅游旅行大會日前在日本東京落下帷幕。目前，海南和日本之間沒有直航航班，日本游客來海南多經(jīng)廣州、香港、上海等地中轉(zhuǎn)，交通不便。今后，海南省旅游部門將邀請日本媒體、旅行社等到海南旅游，通過他們把海南旅游信息有效、及時(shí)地傳達(dá)到日本客源市場。此次大會上，海南省組成強(qiáng)大的旅游促銷隊(duì)伍，在大會期間廣泛宣傳海南優(yōu)越的旅游資源和產(chǎn)品，在日本旅游業(yè)引起極大反響。

　　海南在日本知名度有待提高

　　日本是我國第二大旅游客源國，也是海南省傳統(tǒng)客源市場。在前幾年高峰時(shí)期，每年日本游客來海南旅游人次達(dá)到4萬人次至5萬人次。但自2008年以來，由于受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)、交通不便等因素影響，日本到海南旅游的游客數(shù)量逐年遞減。

　　大友旅行社東京事務(wù)所經(jīng)理柴田喜且，在桌臺銷售會上是第一次與海南旅游企業(yè)近距離地接觸，他的事務(wù)所所接的日本游客主要是面向臺灣、香港和澳門。他說，有很多的游客對海南很感興趣，也想去海南旅游，但因?yàn)閷@個(gè)市場不了解，他們并不敢輕易作出選擇。

　　海南憑借得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，也吸引了不少日本游客。去年，我國接待日本入境旅游者為366萬人次，其中，海南接待日本入境游客2.13萬人次。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，海南接待日本入境游客數(shù)占全國總量的比重小，所占比例不到1%。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，近幾年，來海南旅游的日本游客減少，除了宣傳力度不夠外，還有多項(xiàng)難題需攻破。

　　目前，海南和日本之間沒有直航航班，日本游客來海南多經(jīng)廣州、香港、上海等地中轉(zhuǎn)，交通不便。海南一家旅行社人士稱，直航航班從日本到海南只需4小時(shí)左右的路程，現(xiàn)在中轉(zhuǎn)卻要花上9個(gè)小時(shí)左右，交通不便，阻擋了日本游客的熱情。

　　海南在軟環(huán)境方面做得仍不到位，主要是語言環(huán)境差。目前，海南國際機(jī)場、高速公路和主要景點(diǎn)，很少看到日文標(biāo)識，星級酒店和A級景區(qū)也缺乏詳細(xì)的日文指導(dǎo)手冊，更缺乏能流利地講日語的工作人員。

　　推介陽光海南受到歡迎

　　在大會期間，海南省代表團(tuán)通過舉辦國際旅游島推介會、與日本旅游企業(yè)一對一交流、海南旅游圖片展示、少數(shù)民族歌舞表演等形式多樣的活動，向日本旅游業(yè)展示了“陽光海南度假天堂”的魅力。

　　談及此次日本旅游推介活動成效時(shí)，省旅游委副主任陳鐵軍難抑激動之情。他說，推介活動不僅讓日本旅游業(yè)對海南旅游有了全新的認(rèn)知，海南旅游企業(yè)在推介會上推出的差異化旅游產(chǎn)品和線路，更是引起了日本旅游業(yè)人士的興趣和關(guān)注。同時(shí)，海南省代表團(tuán)還與日本的兩大旅游社――日本觀光公社和近畿旅行株式會社進(jìn)行了親密接觸。這兩大旅行社負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前日本游客正在尋找一個(gè)新的旅游目的地，而海南將會是一個(gè)非常有競爭力的地方。

　　通過在日本大阪、東京兩地的宣傳推廣，現(xiàn)在已有不少日本旅行社愿意到海南做旅游產(chǎn)品、線路的考察和策劃，這意味著，海南對日本旅游市場的重新開拓初戰(zhàn)告捷。

　　多管齊下拓展日本市場

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，海南會展業(yè)在硬件設(shè)施、服務(wù)水平等方面已得到提升。省旅游委有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然北京、上海等國內(nèi)發(fā)達(dá)城市在會展旅游方面比較有優(yōu)勢，但在休閑度假等方面條件卻不如海南，海南完全可以吸引日本企業(yè)到海南召開會務(wù)以及旅游度假。

　　自由游，也將是海南旅游企業(yè)考慮拓展日本市場的旅游產(chǎn)品之一，海南旅行社可以幫助日本游客訂好酒店、機(jī)票，具體到哪游玩由日本游客自由選擇。另外，可以在高爾夫休閑游上下功夫，陳鐵軍說，高爾夫運(yùn)動是日本人喜愛的運(yùn)動之一，海南有優(yōu)美的環(huán)境和良好的高爾夫球場，這一點(diǎn)完全可以滿足日本游客高爾夫休閑游的需要。

　　港中旅三亞旅游社有限公司總經(jīng)理陳國江認(rèn)為，海南旅游企業(yè)可以考慮推出淡季游線路，這條線路從北貫穿至南，北以海口入境之后參觀火山口世界地質(zhì)公園，再往萬寧興隆熱帶植物園、瓊海博鰲亞洲論壇等旅游觀光，南以三亞、保亭、五指山等海濱度假、熱帶雨林旅游為主，可以讓日本游客感受到海南不同地方的美麗風(fēng)光。

　　據(jù)悉，目前海南省旅游部門正在努力推動實(shí)現(xiàn)與日本主要城市的直航航班和包機(jī)航班。今后，海南省旅游部門將邀請日本媒體、旅行社等到海南旅游，通過他們把海南旅游信息有效、及時(shí)地傳達(dá)到日本客源市場。