海南五一旅游市場接待空間足 短線深度游多

來源：     作者：陳曼莉    2012-04-27

　　新華網海南頻道4月26日電（王趙洵）五一小長假即將到來，去哪里玩，成為人們最為關心的話題。海南游有什么新的旅游線路、新的優惠政策？市場狀況如何？近日，記者從海南省旅游協會發布的海南旅游消費指南信息中獲悉，深度主題短線游、鄉村游、自駕游、培訓拓展、獎勵旅游將成為海南五一假日的主打大餐。

　　產品設計豐富多元 深度一地游領軍

　　“‘五一’小長假從氣候舒適度方面來講，海南不具有絕對競爭優勢，此時海南的主要客源地已經春暖花開，再者，海南地處中國最南部，三天的假期不適合長線旅行，因此，海南‘五一’小長假的重心落在深度一地游和短線主題游。”海南省旅游協會秘書長王健生分析，根據協會成員單位上報的信息材料，海南人游海南、海南本地企事業單位組織的拓展、獎勵游、鄉村旅游將會是今年“五一”海南游的主題。

　　根據市場需求，海南多家旅行社整合資源，優化組合，推出了多條新線路。

　　海南省旅游協會副會長、省旅行社分會會長、海口市旅行社協會會長房新海說，海南“五一”旅游市場總體不錯，但不會出現火爆局面。出游特征主要以短程為主，島內及廣東、廣西二省的游客居多，特色游景區游覽人數會增加，其中散客、自駕游會增加，但團隊量不大。

　　酒店接待空間充足 預定同期相比略有下降

　　“五一”主要多種因素影響，海南酒店的預定情況基本與去年同期持平或略有下降。三亞的預訂率在平均50%左右。其他市縣的預訂率更低一些。

　　據三亞湘投銀泰度假酒店副總經理兼銷售部總監陳麗華介紹，五一前期29、30號酒店客房預訂率較好，達80%-90%，1、2號為50%-60%。與去年同期相比略有下降。她指出，主要是因為目前三亞整個市場新酒店增加，造成入住酒店客人分流的情況，此外，來三亞機票價格的不穩定，早期較貴，假期臨近，機票價格有所回落，從而也影響了酒店預訂情況。據她分析，五一長假為三天，適合短線游，有的人清明節期間有選擇出游，五一就不考慮；內地很多目的地城市也都進入旅游旺季，國內可選擇出游地方較多，導致游客量的進一步減少。此外，4月期間，來三亞航班與冬季相比也有所減少，淡季時機票價格不穩定，前期價格較高，假期臨近時降價，也造成游客出行選擇不穩定性，影響酒店房價波動，客房預訂率跟著變動。

　　“今年海南整個旅游市場淡季來比往年早和淡。”海南中遠博鰲有限公司銷售部副總經理兼市場總監吳運武說，目前酒店客房預訂率沒有達到理想目標。他指出，五一小長假以短線游和本地人出游為主；五一的天氣熱，大多數游客以選擇山里或涼爽避暑之地較多；酒店數量增加，客人分流，從而導致整個市場情況效果不好。吳運武說，酒店今年面向本地家庭游客源，根據本地客人特點及市場反應情況，推出了五一優惠套餐，將博鰲核心和精華的元素囊括其中，此外，還提供了高鐵站到酒店的優惠價格接送服務，方便游客出行，打造一站式服務體系。在中遠博鰲官方微博上預定套餐還可享受優惠。他指出，今后酒店在淡季期間將針對不同月份及假日節點，推出相應主題活動措施，開發挖掘適合本地市場客源的不同的主題產品，重點打造度假和養生概念。

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　　景區小長假優惠活動撬動本島居民出游

　　為了撬動本島居民出游的積極性，各景區都紛紛針對本島居民推出優惠套餐，不少景區還針對勞動模范推出了免費游園的服務，讓勞動楷模們在假日里放松心情，回歸自然。

　　南灣猴島景區總經理張分析，現在已逐步進入海南旅游的淡季，五一小長假本身時間又比較短，島外游客的增長應該很有限，但海南周邊地區自駕游和本地游客會有一些增加。就南灣猴島來說，為迎接五一小長假，針對本地游客推出一些優惠政策，根據往年的經驗，五一海南本地散客群體會有很大的增長。

　　海南熱帶野生動植物園總經理助理兼營銷部經理陳震江介紹，熱帶野生動植物園主要從產品方面增加亮點和通過新聞媒體（網絡、報紙）加大宣傳力度兩方面著手促銷，不會采用團購等打價格戰的形式。4月29日-5月1日，凡獲得市級以上勞動模范、先進工作者稱號的市民、游客均可憑有效證件，免費參觀游覽海南熱帶野生動植物園。同時，5月1日-4日，該景區還針對所有在校大學生，實行3.8折（35元）優惠購票。

　　據悉，5月1日至5月3日期間，儋州市級以上（含市級）勞模，可憑相關證件免費進入石花水洞景區游玩，同行人員可享受石花水洞門票八折的優惠；5月1日至5月3日期間，凡生日為5月1日或年滿51歲的游客，均可享受八折的門票優惠；凡5月1日至5月3日期間來景區參觀游覽的游客在"洞天食府"就餐可享受八折優惠。

　　“島外來?？诘挠慰腿后w變化不大，可能市民來觀看的會增多。”印象海南島營銷總監谷春剛介紹，為迎接五一假期的到來，印象海南島已推出六大優惠政策，其中非海南戶口的三人以上（含三人）家庭群體將享受海南戶籍68元每人的優惠，這對在海南工作、學習、生活的外地人群吸引力大，預計五一期間，市民和島內游客會有一個客觀的增長。

　　旅游協會搭建起海南島與客源地之間旅游信息互通的立交橋

　　“海南旅游客源90﹪以上來自于省外，而且70﹪以上來自于省外旅行社的組團。如何將鮮活、準確的海南旅游信息提前向省外客源地發布？這是影響海南旅游市場能否健康發展的關鍵因素之一。為此，海南省旅游協會發揮特有的職能和作用，從今年春節黃金周起，就開始推行海南旅游消費指南信息提前集中發布常態化，為海南這個島嶼型度假旅游目的地與客源地之間搭建起了信息互通的立交橋。”王健生介紹說，海南省旅游協會于4月11日下發《關于協助會員單位提前發布五一小長假旅游消費指南信息做大假日經濟的通知》，要求各會員單位接通知后，抓緊策劃、組織、整理針對五一小長假的旅游線路、新的消費項目、新的優惠政策，并形成圖文并茂的宣傳文稿，盡快上報至協會秘書處。此舉受到廣大會員單位積極響應，短短一個星期，協會秘書處就收到包括南灣猴島、博鰲亞洲論壇大酒店、海南海之緣國際旅行社、三亞亞龍灣高爾夫球會等數十家景區、酒店、旅行社、高爾夫企業提交的針對五一小長假的新的消費項目、新的優惠政策和旅游線路。

　　王健生透露，海南省旅游協會將組建海南旅游營銷策劃中心， 整合旅游宣傳營銷策劃各路精英，緊密配合省旅游委及各市縣的市場拓展計劃，以市場為導向，以產品為紐帶，通過"點入線中、以線串點、以線托面"的方式，組織、引導、推動海南國際旅游島旅游線路產品體系和海南國際旅游島目的地體系的建設，聯手策劃、包裝和營銷富有競爭力的海南特色旅游產品和目的地集群，聯手進行專項市場開發，引導和創造重點客源地、重點客源人群的需求，構建共同承擔市場責任的營銷新機制，構筑海南旅游產業持續發展的客源基礎，由此進一步通過改變海南旅游產品結構來改變客源結構，帶動旅游消費的轉型升級，從而為海南省旅游界創造更好的市場空間和贏利機會。