海南建旅游大營銷格局 政府主導旅行社抱團營銷

來源：     作者：黃蕾    2012-06-13

　　本報海口6月12日訊（記者楊春虹）面對各種不利因素的影響，國內各大省市紛紛加大旅游營銷推廣力度，東南亞等海島型旅游目的地也加大對市場的瓜分。海南日報記者今天從省旅游委獲悉，今年以來，我省通過旅游行業對內、對外開放合作，整合各方資源和力量，初步構建起海南旅游大營銷格局。

　　旅游與航空緊密相關，尤其對海南這樣一個海島型旅游目的地更是如此。今年，省旅游委與省政府航權辦一道，組織航空公司和旅行社積極開發海南直達日本、韓國和馬來西亞，以及歐洲、北美等外國客源地的包機航線或直達、中轉聯程航線，并聯合開展國際航線營銷，拉動國際旅游市場開發。而此前臺灣市場經過近三年的持續努力，目前每周直達航班超過15班，帶動臺灣旅瓊游客呈現迅猛增長，成為航空與旅游攜手開拓市場的典范之作。

　　強化“走出去”和“請進來”促銷。針對不同重點市場，省旅游委每月邀請客源市場旅行商、媒體到海南考察、踩線，與客源地市場建立起廣泛、穩固的銷售渠道和良好的公共關系。從6月到年底，省旅游委還將積極組織我省旅游企業、航空公司和演藝隊伍到新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、德國、韓國、日本、俄羅斯、澳大利亞等客源國和臺灣、香港等地客源市場開展多種形式的宣傳推廣，并聯絡與客源地旅行商的促銷渠道。

　　5月31日，在省旅游委的主導下，我省最主要的旅行社企業、酒店、景區、大學及研究機構、航空公司、旅游宣傳媒體聯盟和銀聯公司等共同成立“海南國際旅游市場振興聯盟”，成為我省旅游營銷創新的一項重要舉措，開創了旅游、航空、金融、教育、媒體攜手振興旅游市場的新模式。該聯盟將通過旅游行業的對內、對外開放和合作，整合各方資源和力量，采取協調一致的營銷策略，開展聯合協作和強化促銷。

　　據悉，今年我省還將實施旅游品牌營銷，有重點、有計劃、有時序地推出海南的旅游目的地品牌、旅游景區品牌、旅游酒店品牌、旅行社企業品牌、旅游餐飲品牌、旅游娛樂品牌、旅游產品品牌和旅游紀念品品牌，以及航空企業品牌、旅游培訓和研究品牌等，使這些品牌支撐并豐富海南整體品牌形象的內涵，發揮出提升游客信任度和引領、促進旅游消費的積極作用。

　　另外，我省不少市縣也紛紛走出去，開展各種旅游促銷活動，樹立各自的旅游品牌形象，招徠外地游客。