海南省月餅品牌論壇海口召開(kāi)

來(lái)源：南海網(wǎng)      作者：陳曼莉    2012-06-30

6月29日下午，“2012年海南省月餅品牌論壇”在海口召開(kāi)(南海網(wǎng)記者王吉拉攝)

　　南海網(wǎng)6月29日消息(南海網(wǎng)記者王吉拉)為了更好更有效地推進(jìn)海南省月餅生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大品牌知名度，6月29日下午，由海南省品牌戰(zhàn)略研究會(huì)、海口市質(zhì)量協(xié)會(huì)、三亞市質(zhì)量協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“2012年海南省月餅品牌論壇”在海口舉行。來(lái)自全省各市縣質(zhì)量監(jiān)督局、商務(wù)局、月餅生產(chǎn)企業(yè)代表和我省品牌專家約150人出席月餅行業(yè)盛會(huì)。

　　“創(chuàng)建品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。”海南南海經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究院院長(zhǎng)胡衛(wèi)東開(kāi)門(mén)見(jiàn)山指出，品牌形象是企業(yè)最大的無(wú)形資產(chǎn)，只要用科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張，充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨躍式發(fā)展。月餅是一種文化內(nèi)涵十分豐富的傳統(tǒng)食品，消費(fèi)者吃的是月餅，品的是親情和文化。企業(yè)要通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)月餅制作工藝的傳承和創(chuàng)新，建立月餅的品牌文化，增加月餅的附加值，用優(yōu)勢(shì)品牌形成優(yōu)勢(shì)價(jià)格，以此激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，維持品牌忠誠(chéng)度。

　　海南省商務(wù)廳原副廳長(zhǎng)姚繁發(fā)言說(shuō)，品牌比廣告重要的多，品牌才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此對(duì)企業(yè)而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著企業(yè)的成敗，更決定著企業(yè)的發(fā)展。

　　品牌專家海南大學(xué)教授徐國(guó)定強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講是一件意義深遠(yuǎn)的事情，是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是在當(dāng)代國(guó)際化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中是否能迅速崛起、強(qiáng)盛起來(lái)的關(guān)鍵。要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須將注意力集中于——創(chuàng)造具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“強(qiáng)勢(shì)品牌”。

　　海南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張爾升從品牌與消費(fèi)的角度進(jìn)行了論述，張爾升認(rèn)為，品牌是支撐商品競(jìng)爭(zhēng)力的根基，品牌是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。
　　據(jù)了解，為了促進(jìn)海南省消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮和有序發(fā)展，省商務(wù)廳近日下發(fā)了《關(guān)于做好2012年消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)的安排的通知》。作為系列活動(dòng)之一，海南省品牌戰(zhàn)略研究會(huì)、海南省質(zhì)量協(xié)會(huì)將開(kāi)展2012年海南省月餅行業(yè)品牌企業(yè)及品牌產(chǎn)品創(chuàng)建活動(dòng)。該活動(dòng)的主要目的，是打造海南傳統(tǒng)食品品牌，促進(jìn)海南消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。