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來源：海南日報     作者：修梓馨    2012-07-07

　　今年春節黃金周期間，近50萬各地游客涌入常住人口僅68萬人的三亞。造成強烈對比的是，同樣擁有優質旅游資源的省內其他市縣，入住率卻僅二三成，仍是“養在深閨人未識”。

　　如何讓海南旅游發展更均衡？如何讓游客在旺季仍能享受到優質的旅游服務？7月1日，省旅游委聯合瓊海市共同舉辦“瓊海旅游目的地建設座談會”，正式啟動我省旅游目的地體系建設工程。按照計劃，今年下半年，省旅游委將分別選取澄邁、定安、昌江、儋州等市縣，以及具備一流度假海岸條件的海棠灣等度假區，與當地共同推動其旅游目的地體系建設。

　　天時地利，瓊?？钙鸷Ｄ下糜蔚谌龢O

　　7月1日，來自省旅游協會、海南國際旅游島國際市場振興聯盟的旅游界人士、專家以及15家國際旅游島旅游媒體聯盟的島內外媒體，共同赴瓊?？疾炻糜钨Y源。

　　“之所以首站選擇瓊海，是因為瓊海近年來已經在建立旅游目的地方面進行了很多有益的探索。”會上，省旅游委副主任陳鐵軍坦言，近年來瓊海在參加全省旅游促銷的同時，多次赴杭州、洛陽、合肥、無錫、西安、青島、廣州、南寧等地“邀客”。針對不同的客源市場，嘗試推出展示鄉村休閑、商務會展、高鐵交通等優勢旅游資源的特色產品，如“行色博鰲”、“博鰲自由行套票”等針對休閑、商務、度假的自由行游客。

　　“我們所有的做法都是圍繞目的地打造來做的。”瓊海市旅游委主任楊奮說，瓊海現在缺少的就是核心旅游產品，在重新梳理旅游資源的基礎上，瓊海嘗試著推出了一批旅游新產品，希望瓊海不再成為游客的“過站”。

　　會上，業界代表及旅游專家建議，瓊海在打造旅游目的地建設過程中，要把旅游小鎮、旅游景區和旅游網絡體系作為建設重點；需不斷完善食、住、行、游、購、娛旅游六要素，不斷完善旅游配套設施等；同時，加強與媒體、旅行社、大學院校機構和專業策劃機構、文化、金融、電信的融合，與周邊市縣旅游開發的融合，扛起海南旅游第三極。

　　創新營銷，多模式展現“每個人的瓊海”

　　“一本書、一部微電影、一本電子書、一個海洋動漫家庭……”近年來，瓊海在努力嘗試用不同的方式向人們展現“每個人的瓊海”。

　　座談會上，業界對瓊海近年來通過書籍、電子書等文化產品，以及微電影、動漫等創新的營銷方式開展旅游營銷給予了肯定。省旅游委巡視員陳耀認為，十年前以“旅游大蓬車”的形式巡游全國宣傳海南島的時代已經過去，現在海南島不缺知名度，需要的是美譽度的提升。作為一個旅游目的地，第一階段是基礎設施建設，第二階段是產品建設，第三階段是品牌建設，而瓊?，F在正處于產品建設向品牌建設的過渡階段。

　　陳耀建議，瓊海不僅要注重推出新項目，更需要將現有的資源進行組合，用新角度進行詮釋。比如，瓊海已經開始謀劃潭門漁家風情小鎮的建設，但不能等設施都建好了才開始推，很多高端游客往往喜歡最原始、最原生態的狀態，能夠更好地展現潭門鎮“千年古鎮、神秘漁村”的獨特風情。

　　海南職業技術學院旅游學院院長楊哲昆建議，瓊海要充分利用海南作為中國三大僑鄉之一的條件，推出僑鄉旅游產品。目前海南的旅游開發中，僑鄉文化的展現還處于比較初級的階段，瓊海完全可以將此作為一個重點。把僑鄉文化旅游這個產品做好做精，不但對國內游客有吸引力，也是聯系海外華僑的一根紐帶，同時也可以從不同的側面生動展現海南的本土文化。

　　分散壓力，各市縣打造新旅游目的地

　　“‘三亞旅游就是海南旅游’、‘到海南就是到三亞’的旅游現狀，必須改變！”今年春節過后，海南旅游業界就三亞春節期間出現的問題和困難進行了討論和思考。業界坦言，如果不能有效改變海南旅游目的地單一的現狀，三亞在旅游旺季仍然是“不能承受之重”。

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　　“要為三亞‘減壓’，構建海南多層次、多樣化的旅游目的地體系已經迫在眉睫。”省旅游委表示，在《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》中，已經明確要求，國際旅游島要逐步形成以濱海度假旅游為主導、觀光旅游和度假旅游融合發展、專項旅游為補充的旅游產品結構；同時，塑造與海南自然環境和旅游資源優勢相匹配的旅游品牌形象，形成海南旅游核心競爭力。

　　瓊海的博鰲天堂小鎮、潭門漁港等，能否打造成海南濱海旅游新產品？澄邁的咖啡風情能否成為吸引游客的新賣點？定安百里百村或許是游客體驗海南獨特鄉村風情的好去處？儋州的東坡文化、千年古鹽田等獨特旅游資源，會不會帶動儋州旅游乃至西部旅游的崛起？……

　　在統籌考慮了各地旅游資源之后，今年下半年，省旅游委正式啟動我省旅游目的地體系建設，并將率先向國內外市場重點推出瓊海、澄邁、定安、昌江、儋州等新的旅游目的地。