APEC中小企業(yè)峰會(huì)：“時(shí)尚”讓品牌走向世界

來源：     作者：陳曼莉    2012-12-10

　　南海網(wǎng)澄邁12月10日消息(南海網(wǎng)記者符澤亢 李曉梅)時(shí)尚如何帶動(dòng)商業(yè)效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，中小企業(yè)如何找準(zhǔn)自己的時(shí)尚落點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從“山寨”到“時(shí)尚”的蛻變？12月9日，2012APEC中小企業(yè)峰會(huì)全體會(huì)議，以“時(shí)尚的‘制造力’”為主題，進(jìn)行了探討，嘉賓們認(rèn)為，品牌走向世界，是時(shí)尚制造，不是一個(gè)產(chǎn)品制造。時(shí)尚，對(duì)很多中小企業(yè)，是一種生命力。

　　以“時(shí)尚的‘制造力’”為主題的對(duì)話嘉賓為：北京吉芬時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)兼藝術(shù)總監(jiān)謝鋒、春天百貨集團(tuán)副總裁陳紅冰、伽藍(lán)(集團(tuán))自然堂董事兼對(duì)外事務(wù)高級(jí)總監(jiān)鄭小丹，《時(shí)尚COSMO》執(zhí)行出版人兼主編徐巍主持。

　　時(shí)尚，是很多企業(yè)的生命力

　　時(shí)尚，是什么？

　　吉芬，是第一個(gè)到巴黎時(shí)裝周發(fā)布時(shí)裝的中國(guó)品牌，至今為止已經(jīng)在巴黎做了5次的時(shí)裝發(fā)布，作為與全球時(shí)尚親密接觸的人，北京吉芬時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)兼藝術(shù)總監(jiān)謝鋒認(rèn)為，時(shí)尚，表面上理解為服裝等具體的產(chǎn)品，實(shí)際上已經(jīng)成為全社會(huì)一種文化的特征，目前時(shí)尚已經(jīng)由一個(gè)文化轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)滲透到我們生活每一個(gè)角落。

　　“時(shí)尚的制造力是相當(dāng)強(qiáng)大的”陳紅冰說，目前在中國(guó)的首富排行榜里，沒有運(yùn)作時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的大亨，但時(shí)尚成就了法國(guó)的首富，比如，LV集團(tuán)、迪奧、歐萊雅化妝品等，基本上都是和時(shí)尚有關(guān)的，他們不光靠法國(guó)本土的市場(chǎng)，這些法國(guó)首富們生意至少一半以上是全球化運(yùn)作。

　　“時(shí)尚，對(duì)很多中小企業(yè)，是一種生命力。”鄭小丹說，時(shí)尚制造力就是一種差異化、反常規(guī)，只要敢于創(chuàng)新就可以走到時(shí)尚的前沿。只要發(fā)現(xiàn)與眾不同，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多時(shí)尚元素，很多中國(guó)元素也好、歐美流行趨勢(shì)也好，就是與眾不同。遺憾的是，中國(guó)沒有走到時(shí)尚前沿。中國(guó)有很多的瑰寶，中國(guó)非常多的元素值得推崇和發(fā)揚(yáng)，只是怎么把這些元素更好的運(yùn)用得簡(jiǎn)約又被大家所認(rèn)同。所以時(shí)尚，既要差異化，又要被大家所認(rèn)同，兩者需要巧妙結(jié)合。

　　目前中國(guó)沒有一個(gè)可以影響世界的奢侈品牌

　　作為討論的主持人，《時(shí)尚COSMO》執(zhí)行出版人兼主編徐巍談及國(guó)外的奢侈品品牌說，中國(guó)也有奢侈品，而且中國(guó)有很多非常的精美奢侈品，但是中國(guó)沒有一個(gè)可以影響世界的奢侈品牌。

　　徐巍認(rèn)為，中國(guó)有很多可以提煉的中國(guó)元素，這些中國(guó)元素如何走世界、怎么活化才是關(guān)鍵，在現(xiàn)在的國(guó)際大牌運(yùn)用的時(shí)裝元素中，時(shí)常會(huì)看到中國(guó)的元素，比如迪奧也有中國(guó)風(fēng)。

　　如何把中國(guó)元素活化為品牌的核心價(jià)值?

　　謝鋒在最近的巴黎時(shí)裝周上,曾經(jīng)做過苗繡的主題，自然堂也提煉了中國(guó)高山流水的元素，寶姿品牌也有很多中國(guó)的元素在里面。

　　鄭小丹說，2008年奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)風(fēng)在世界上非常被認(rèn)同的，中國(guó)元素被認(rèn)同，只是看你怎么運(yùn)用它。把產(chǎn)品做成品牌不單是口號(hào)，要有自己的研發(fā)、科技力量。

　　謝鋒認(rèn)為，法國(guó)時(shí)尚集團(tuán)的產(chǎn)品大部分在中國(guó)生產(chǎn)，實(shí)際上中國(guó)所得的利潤(rùn)和他們所得的利潤(rùn)相差非常巨大。這種利潤(rùn)從哪來？利潤(rùn)就是來源于時(shí)尚。服裝的產(chǎn)業(yè)科技的含量不是太高，但是服裝的時(shí)尚含量卻是非常高的，差距就在這方面。

　　“中國(guó)需要非常大的努力，才能在世界的時(shí)尚舞臺(tái)上展示我們國(guó)家的風(fēng)采。”謝鋒說，國(guó)家的風(fēng)采時(shí)尚并不是說一家企業(yè)的問題，是一個(gè)國(guó)家全民的問題。法國(guó)之所以能引導(dǎo)時(shí)尚是因?yàn)槿竦乃刭|(zhì)和全民對(duì)時(shí)尚問題的理解。“今天企業(yè)峰會(huì)能在這里談時(shí)尚的問題，我覺得是一個(gè)很大的進(jìn)步，因?yàn)闀r(shí)尚已經(jīng)真的不光是服裝的問題，是一個(gè)所有產(chǎn)業(yè)都聯(lián)系到的非常重要的問題。”

　　陳紅冰覺得，將來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不光是資金的競(jìng)爭(zhēng)、資本的競(jìng)爭(zhēng)，最關(guān)鍵還是品位的競(jìng)爭(zhēng)。目前，我們國(guó)家創(chuàng)意人才的成長(zhǎng)土壤并不夠，工匠、技師人員地位是比較低的。中國(guó)元素的背景看時(shí)尚創(chuàng)造力前途會(huì)艱難，但是最終光明會(huì)來到。

　　品牌走向世界靠時(shí)尚制造非產(chǎn)品制造

　　主持人徐巍說，偉大的時(shí)尚來自于偉大的時(shí)尚消費(fèi)者，來源于整體的國(guó)家、民族對(duì)藝術(shù)、文化、審美的全方位的積淀。

　　嘉賓謝鋒認(rèn)為，中國(guó)時(shí)尚的發(fā)展已經(jīng)面臨著一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，中國(guó)從產(chǎn)品的制造到時(shí)尚的制造面臨幾個(gè)大的瓶頸：時(shí)尚的瓶頸、文化的瓶頸、國(guó)策的瓶頸，如果不突破的話，想時(shí)尚制造力比較難。

　　“中國(guó)的產(chǎn)品制造沒有問題，現(xiàn)在美國(guó)品牌、意大利品牌、法國(guó)品牌都是在中國(guó)制造，但要作為一個(gè)時(shí)尚的制造，還包括了文化輸出。”謝鋒認(rèn)為，品牌走向世界，是作為一個(gè)時(shí)尚制造，而不是一個(gè)產(chǎn)品制造。時(shí)尚制造的話題很大、很重，但可以看到一個(gè)光明的未來。