冬交會新變化：農產品盛裝待嫁 品牌意識提升

來源：     作者：陳曼莉    2012-12-12

專題：2012年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會

　　南海網海口12月12日消息(南海網記者符澤亢 實習生曾麗園)已經在海南成功舉辦了14屆，并逐步成為全國冬季最有特色、最具影響力的品牌農業展會——冬交會，于12月12日在海南海口開幕，與往屆不同的是，本屆冬交會上，海南著手“包裝”農產品，各個市縣展館紛紛給特色和精品農產品穿上“靚裝”，打造海南農業知名品牌，讓農產品出島去，實現農民增收。

白沙大米系列以精美的包裝亮相冬交會。(南海網記者符澤亢實習生曾麗園攝)

白沙農產品都穿上“靚裝”亮相冬交會。(南海網記者符澤亢實習生曾麗園攝)

　　本屆冬交會以“綠色崛起”為主題，突出國際化、品牌化和市場化，首次增設了品牌產品館，設包裝產品展區、品牌產品展區、龍頭企業展區、供銷展區等，集中展示名牌企業和品牌產品，突出品牌化。

　　白沙山蘭米、白沙土雞、瓊中綠橙、澄邁福橙、橋頭地瓜、福山咖啡、儋州四季豆、儋州茄子、雪茄大米……南海網記者在今年冬交會市縣館的各個展區看到，眾多農產品都穿上了“靚裝”，在包裝上不僅有圖片、商標、logo，還有該農產品的生產企業、生產地點、投訴電話和可追溯標識等信息，在包裝的設計上，一改以往農產品土氣的設計，植入更多健康、生態農產品的理念，又充分考慮了運輸、攜帶等問題。

　　在今年冬交會的市縣館，南海網記者看到，作為海南的農業大縣之一，白沙縣的展館從農產品包裝、資料發放到展館布置，全部統一“白沙生態農業”的標識，重點推廣白沙整體農業品牌，推廣白沙生態、品牌、文化三大農業理念。今年，白沙縣在冬交會上展出的農產品，增加了白沙土雞、白沙大米、白沙有機蔬菜、白沙魚茶、白沙蜂蜜等五個系列產品，每個系列都有具有當地特色且精美的包裝。

　　相比之下，海南農產品中的瓊中綠橙、澄邁福橙等已經嘗到了品牌化的甜頭，他們的品牌化之路也給海南的農產品打造品牌，樹立了榜樣，這讓更多的海南農產品生產商更加注重品牌化的發展。

　　就在冬交會開幕的前兩天，2012年海南首屆農產品包裝和著名商標評比活動結果揭曉。海南省農業廳農產品加工局副局長甘運明感嘆，沒有想到，一個包裝評比活動能激發企業這么大的積極性。

　　“通過包裝評比，農產品企業們的包裝、品牌意識越來越強，他們參與的積極性出乎意料的高。”甘運明說，通過評比活動，把眾多包裝放在一起展出，有對比、有借鑒，讓我們更直觀的認識到海南在農產品包裝上的不足。另一方面看，海南的農產品運輸出島的比較多，通過評比，使大家認識到，加工類農產品和新鮮瓜果類的農產品運輸包裝是大不一樣的。此次評比發現，有的水果包裝雖然是紙箱，但是承載抗壓能力強，承重重量能達到300斤，值得推廣。為此，在包裝產品展區，展出的獲獎農產品包裝上，都標明了產家信息和聯系方式，方便農產品企業選購和聯系合適自己的農產品包裝。

　　據介紹，在本屆冬交會的品牌產品館內，設置了包裝產品展區，展出了99件/套獲獎的包裝展品，另外，在品牌產品展區，展出了在評選活動中勝出的50個商標。

　　海南省農業廳副廳長王曉橋說，海南的農產品要走品牌化之路，打造農產品知名品牌，使農產品更好地銷售島內外，第一，需要提高品牌意識;第二，提高對品牌建設的支持、扶持力度;第三，要創造典型，讓發展品牌的企業和農民合作社嘗到甜頭，帶來農民收入的提升;第四，要加強品牌培訓;第五，要通過招商，引進一批國內外品牌企業，通過帶動，提升海南整個品牌戰略的發展。

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澄邁非常注重農產品的包裝。(南海網記者符澤亢實習生曾麗園攝)

澄邁福米包裝精美，首次亮相冬交會。(南海網記者符澤亢實習生曾麗園攝)

南瓜也有了精美的包裝，方面攜帶和運輸。(南海網記者符澤亢實習生曾麗園攝)