海南旅游“不走尋常路”市場多元化營銷差異化

來源：南海網-海南日報     作者：林可婷    2013-03-08

　　本報海口3月7日訊（記者楊春虹）記者今天從省旅游委獲悉，今后5年，我省將穩步發展以珠三角、長三角、環渤海區域以及國內重點城市客源市場，積極拓展港澳臺市場，重點拓展俄羅斯、韓國、日本、美國和加拿大等國家，東南亞、西歐、北歐等地區的客源市場，爭取在2017年末，將我省的國際游客比例提高到游客總數的5%左右。

　　省旅游委透露，將通過實施市場多元化、營銷差異化戰略，堅持以國內旅游市場為重點，積極發展入境旅游，有序發展出境旅游，走出一條規模適中、質量較高的發展道路，實現海南旅游市場總量的快速增長，實現海南旅游市場結構向高端化、國際化發展；將以創建世界熱帶海島度假勝地為目標，以海南獨有的壟斷性“中國之最”和“世界之最”旅游資源為支撐點，通過建設和推廣旅游形象體系、實施旅游宣傳品制作工程，在全球塑造“陽光海南，度假天堂”的形象；將建設大營銷體系，大力推進“旅游與航空的緊密結合”，促成各航空公司積極開通海南連接西歐、北歐、北美和澳洲的海外航線，加密國內航線，增加國內航班；針對我省旅行社小、散、弱和對海外銷售渠道缺乏控制力、影響力等問題，將開展與國內大型旅游批發商的戰略合作，開展與國家旅游局18個海外辦事處、香港旅游發展局30個海外辦事處的戰略合作，推動海外重點客源市場的旅游批發商積極推廣和銷售海南旅游產品，形成網絡密集、運作高效的國際旅游島入境旅游分銷體系；加強對重點和專項客源市場的促銷力度，確定重點營銷目標，制定和實施不同的營銷策略，采取差別化精準營銷措施提高營銷的針對性和有效性。