海口辦54場促銷活動推廣瓊北旅游 投入2000萬元

來源：     作者：黃蕾    2013-04-16

　　■本報記者劉貢

　　舉辦54場旅游促銷活動，經費投入2000萬元——這是瓊北旅游2013年的營銷計劃，企業投入1000萬元，政府配套1000萬元，顯示了這兩個主體前所未有的決心和力度。

　　海口各旅行社憑自己多年的客源地積累，2013年必將借瓊北旅游促銷大顯身手。

　　市場期待瓊北旅游

　　海南豪陽國旅2012年帶著海口及瓊北旅游產品去臺灣，沒有太花精力，臺灣客人較往年就已成倍增長。“有些來看澄邁的臺灣風情小鎮，但更多的是奔著瓊北自然風光和歷史文化，畢竟海南和臺灣，祖國兩座寶島，適宜通過旅游初探，再進行文化和商貿等其它產業的進一步交流。”海南豪陽國旅董事長梁昌斌說，現在推瓊北旅游的好時候到了。

　　2012年，到海南旅游的臺灣客人上升至15萬。“海南自1990年代初以來，已經很久沒有這么大量的臺灣客人旅瓊了。”省旅游發展委員會巡視員陳耀回憶。

　　“去年底，瓊北8市縣聯合在廣州萬達廣場做推介，現場可以感受到很多游客對海口的期待。”海南椰暉旅行社總經理麥偉文說，作為一個在海南島從事20多年旅游的從業者，他感受到了海口旅游促銷的一種萌動。

　　“伴隨著國內人均GDP突破5000美金，尤其沿海部分發達地區突破10000美金。國內旅游市場已經完成了轉型升級，消費者對于旅游產品需求也發生了變化，更加注重品質、文化體驗。”海南康泰國際旅行社董事長李繁華說，以前消費者對于海口瓊北旅游產品了解不多，產品策劃包裝宣傳意識比較薄弱，但今時不同往日了。

　　新產品延長游客逗留期

　　“以前，團隊游客來到海南，不外乎就是三天兩晚至六天五晚幾種模式，沿著東線往返”海南南海假日旅行社總經理樊胤飛說：“隨著帶薪休假的推廣，我們旅行社主打海南深度游，把常規行程拉長至八九天，讓游客留在瓊北兩三日，細細品嘗瓊北文化之旅。”

　　李繁華則表示，康泰國旅將實行海口——瓊北線路高端新產品統一設計、開發，按照形象機構市場優勢統一安排推廣和分銷。康泰國旅還成立專門網絡營銷部利用官方網站、微博平臺、微信平臺宣傳海口及瓊北旅游。與攜程、途牛等合作，大力發展郵輪、游艇、文化、會展、高爾夫等高端產品。

　　海南航空假日旅行社董事長肖志強說，航空假日旅行社的新產品“美麗瓊北請你留下來”反響強烈。接下來要做到每月有主題、新意、驚喜，路線將涵蓋瓊北更多的旅游資源。海南特區國際旅行社總經理韓錦民說，他們在新加坡、馬來西亞和臺灣地區創新開發瓊北旅游新線路，注重推介海口完善的城市設施，一流的生態環境，特色的旅游資源。海南春秋國際旅行社總經理王弋飛表示，他們將結合旅行社對接大企業、大集團的營銷模式，把海口及瓊北的旅游形象滲透到客源地企業的每個員工家庭，“我們將發一輛萬人游海南大篷車”。

　　多渠道展示瓊北之美

　　“海口乃至瓊北旅游打的是文化牌，文化的多樣性帶來旅游產品的多樣性，因此能滿足不同層面的游客的需求。”瓊北旅游合作組織辦公室副主任于濟東說，旅游促銷不應該是單一的、零散的、隨機性的，而應該是整體的，有搭配的，有針對性的。2013年，海口市把城市促銷寫進了政府工作報告，并且進行了量化。

　　海南海之緣國際旅行社董事長王匯決定將全國30多家旅行社請到海口，對瓊北進行深度體驗，“要讓旅行社先體會瓊北的美”。海口金椰風國際旅行社董事長季東疆表示，海口市政府拿出真金白銀對旅行社促銷給予定向支持，既讓旅行社感動也讓旅行社信心倍增。

　　海南辰達國旅集團董事長兼總裁翟寧說，今年辰達將舉辦海洋、生態農業兩個有瓊北特色的會展;7月，要服務160名來自澳大利亞的職業高爾夫球手來海口打球;針對俄羅斯市場，辰達將在海口舉辦兒童音樂節、時裝模特周等活動，現在俄羅斯報名人數已經達上千人。(本報海口4月15日訊)