緊跟傳媒發展變化 海南旅游加大網絡營銷力度

來源：海南日報     作者：蔡文娟    2013-08-28

 　　

 

　　呀諾達微電影劇照

　　■ 本報記者 楊春虹

　　微博、微信、微電影……從企業到政府，海南旅游積極創新旅游營銷模式，減少“走”出去，增加“請”進來，以通過低成本、高成效的方式吸引更多的外國游客到海南休閑度假。

　　“新人在海南拍攝的一套婚紗照、一部微電影，往往會在婚禮現場播放，這其實就是一個非常好的針對婚慶市場的精準營銷宣傳。”海南婚紗攝影協會負責人坦言，這種營銷推廣方式如何能夠利用得好，使成本更低、效果更好，而且是通過親朋之間的口碑營銷，傳播的效率也更有效。

　　在剛剛結束的上半年海南旅游經濟形勢分析會上，我省就表示將對旅游營銷方式進行重大改變，尤其要利用好網絡、媒體等開展旅游營銷宣傳，充分利用新手段創新旅游營銷模式。

　　據悉，隨著秋冬我省旅游旺季的到來，我省將加大在俄羅斯、韓國、東南亞等重點客源國投放旅游文選;在BBC、CNN、俄羅斯最大的搜索引擎、韓國最大旅游上市公司等國際性大型網站上投放旅游廣告。同時，加大網絡促銷力度，借助微信、微博等主流媒體平臺進行精準化營銷，開展“請到海南深呼吸”大型旅游產品網絡促銷活動、海南旅游行業微笑大使評選活動，建立海南旅游陽光俱樂部并通過網絡社區開展一系列活動，加大對海南旅游宣傳;聯合新浪、搜狐、騰訊、南海網等網媒，多渠道多平臺展開輻射宣傳。

　　省長助理、省旅游委主任陸志遠表示，隨著現代傳媒的發展，傳播媒介發生重大變化，由原來傳統的電視、報紙、廣播逐漸轉向網絡傳播。網絡傳播影響更大、受眾更廣，海南旅游將會通過網絡營銷方式來取得更好的營銷推廣效果。

　　做好網絡營銷信息化建設的基礎。據了解，我省將通過幾個方面促進旅游信息化建設：做好信息網絡的統籌，將現有的網絡資源進行整合，根據海南得天獨厚的地理環境和國際旅游島建設優勢，通過信息化將酒店、景區等海南旅游企業整合起來;在加強硬件建設的同時，提高海南旅游軟實力;通過現代網絡大數據、云平臺、移動互聯網等建設，爭取走在全國旅游信息化建設前列;企業與政府進行互動，共同做好海南旅游的信息化建設，促進海南旅游業快速發展。