“蜜月島”攪熱京津婚慶市場

來源：海南日報     作者：蔡文娟    2013-09-11

 　　

 

　　個性婚禮現場。

　　

 

　　天律旅博會海南展館的展臺。 本報記者 楊春虹 攝

　　

 

　　婚禮堂。

　　■ 本報記者 楊春虹

　　9月5日，天津梅江國際會展中心熱烈非凡———2013中國旅游產業博覽會開幕。會展中心廣場前，房車、飛機、游艇、觀光火車……各種現代旅游裝備一字排開。

　　盡管海南是旅游大省，旅游裝備制造業還是一個幾乎未起步的短板，廣場外的這種展示，海南的確很難出彩。但在會展中心N6展館，海南卻唱起了主角———180平方米的海南展館被精心布置成一個唯美的婚慶現場，甚至就連亞龍灣熱帶天堂森林公園剛剛竣工的婚禮堂，也被按比例縮小后“搬”到了這里。

　　整個海南展館成為一個浪漫的婚慶地，一撥又一撥的嘉賓、市民爭相在婚禮堂分享海南蜜月島的浪漫。

　　避開短板———

　　換個思路“浪漫出擊”

　　“旅游裝備制造業并非海南的強項，在總結前幾屆參會經驗的基礎上，我們覺得產業博覽會的范疇應該要更寬泛。”省長助理、省旅游委主任陸志遠說，在分析了舉辦地天津的地域優勢以及海南的旅游產業優勢后，8月初，省旅游委將參加此次博覽會的主題確定為以婚慶為主題，以展示整個海南婚慶旅游產業的方式參加此次博覽會，同時也向海南最重要的客源市場京津地區直接展現海南婚慶旅游魅力。

　　海南的這個想法令主辦方國家旅游局眼前一亮。在每年舉辦的眾多旅游交易會、博覽會上，各旅游省市爭相展示各自豐富的旅游資源，售賣獨具特色的旅游產品，但以一個完整旅游產業鏈的方式參會，還是第一次。

　　在本屆博覽會上展示海南婚慶旅游產業，其實是省旅游委去年底就已經確定的主題———“美麗中國 幸福海南，愛你一生一世”。在組委會的支持下，海南申請了180平方米展館，而且展館正好與北京展館面對面，希望能夠借舉辦地天津的天時、地利、人和，向北京、天津兩大直轄市和“環渤海經濟圈”展現“海南島———蜜月島、婚慶島、浪漫島、愛情島”的幸福形象和產業鏈。

　　“我們欣喜地看到，海南創新利用旅游產業博覽會平臺，整體推出婚慶旅游產業以及婚慶旅游產業鏈上不同環節的特色旅游產品和婚慶旅游目的地。”國家旅游局規財司副司長胡書仁認為，這同傳統的旅游資源推介、旅游產品推廣明顯不同，既是特色營銷，更是在產品開發、產業打造和特色旅游目的地創建方面的突破，體現了海南作為全國旅游業改革創新試驗區先行先試的積極姿態。

　　精彩呈現———

　　婚慶聯盟島外“路演”

　　參加本屆產業博覽會，也是在2013年1月4日這個被譽為“萬年真愛日”的特別日子成立的“海南島十全十美婚慶產業聯盟”在島外的首次整體亮相，各個成員單位信心滿滿，希望能夠帶給博覽會及嘉賓們不一樣的感覺。

　　從展館設計開始，各個成員單位就開始參與策劃。省婚紗攝影協會會長楊銘建議，展館就應該是一個婚慶現場，讓與會嘉賓、市民直接在海南展館感受在海南度蜜月、拍婚紗、辦婚慶的浪漫;亞龍灣熱帶天堂森林公園提出，是否可以把剛剛竣工的山頂婚慶禮堂等比例縮小后放置在展館中;各大景區、酒店、旅行社也紛紛拿出門票、客房、蜜月游產品等作為抽獎獎品，并針對京津地區游客推出不同幅度的優惠。

　　開幕式當天，借助博覽會平臺，海南邀請了全國各地四十余家媒體參加“海南國際旅游島婚慶旅游產業媒體說明會”。海南島十全十美婚慶產業聯盟十大行業代表旅行社、景區、游艇、婚紗攝影等通過視頻、圖片等方式向全國媒體朋友展現了海南游艇婚禮、郵輪婚禮、海灣婚禮、黎苗民俗婚禮、小鎮婚禮、“鳥巢”婚慶、小島婚禮等時尚、精彩婚禮，呀諾達景區、天涯海角景區也同時發布了今年11月、12月即將在這兩個景區舉辦的主題婚禮月活動。

　　“每人3分鐘，太短了，客套話、廢話一點都不能說。”參加推薦的旅行社老總、景區老總、游艇公司老總等都非常重視婚慶聯盟的首次島外“路演”，3分鐘的推薦有人準備了整整半個月。“很精彩，都是干貨，料很多!”1個小時的媒體說明會，忙著“趕場”的媒體記者都留到了最后希望能夠做進一步的采訪。

　　京津攬客———

　　“一報千金”炒熱市場

　　在展館搶眼球，媒體說明會放大的同時，開幕式當天，海南分別在《天津日報》、《城市快報》上刊出了5個整版的提供給讀者的景區、酒店、旅游、婚紗攝影等行業的超值優惠券，向天津市民推出下半年精彩的海南島婚慶之旅。

　　特別加印2萬份的《城市快報》受到天津市民熱捧，有細心的市民計算說，拿著當天的《城市快報》到海南消費婚慶旅游產品，優惠幅度至少上千元甚至可達數千元之多，可謂是“一報千金”。

　　浪漫的海南展館成為不少嘉賓和市民留影的熱門地點，尤其是彩色玻璃裝飾的婚禮堂更是受到熱捧。而每天推出的抽獎活動，大獎有蜜月游、有高星級度假酒店客房、有婚紗照套餐，引得市民一陣陣高呼過癮。

　　省旅游委總規劃師周安偉說，熱帶海島一直是世人向往的婚慶度假勝地，海南具有發展婚慶產業和婚慶旅游度假產品的巨大市場空間和良好的生態環境、社會環境，經過多年的品牌打造和市場推進，海南已經積累了發展婚慶旅游產業的良好基礎。希望通過對婚慶旅游產業的整體推介，推動海南成為國內乃至國際著名旅游婚慶目的地。

　　海南在本屆博覽會上強勢推出婚慶旅游，瞄準的正是京津唐城市群這個中國最大的婚慶旅游市場。省旅游委巡視員陳耀認為，博覽會后北方漸漸進入寒冬時節，“環渤海經濟圈”的新人們紛紛選擇遠行拍婚紗照，而熱帶海南開始進入“絕對優勢的旺季”，此時正是海南婚慶旅游面向北方宣傳促銷的最佳時段。海南此次借參加產業博覽會契機，主推蜜月婚慶旅游產業，相當于在一個大平臺上在目的地市場舉辦了一場“海南婚博會”，相信會取得非常好的宣傳營銷效果，成為博覽會期間的焦點和熱點。