海南積極探索“4G時代”旅游營銷

來源：海南日報     作者：蔡文娟    2013-09-11

 　　9月5日在天津梅江國際會展中心開幕的2013中國旅游產業博覽會，已經連續舉辦四屆，成為中國展示旅游裝備制造業的一個窗口和平臺，這對海南代表團無疑是一個很好的學習機會，能夠第一時間了解到最新的房車、木屋、游艇、直升機、觀光火車等旅游裝備業發展趨勢，其中很多都是海南旅游轉型升級所需要的旅游新業態。

　　在這樣一個以展示裝備制造業為主的博覽會上，海南展館應該展示什么?能夠展示什么?今年，海南以婚慶產業為主題，海南島十全十美婚慶產業聯盟首次在島外集體亮相，成為在產業博覽會上第一個展示具體旅游產業的省份。

　　每年都有大大小小眾多旅游交易會、博覽會。在這些展會中，有的省市大力推介自己得天獨厚的優勢旅游資源。但作為還未開發的旅游資源，其實更適合于在旅游招商活動中進行展示;也有的省市組織旅行社、景區包裝旅游產品，在展會現場進行宣傳甚至直接銷售給參會市民，直白地顯現了參展的價值和意義。

　　從賣資源到賣產品，是旅游營銷推廣的一次進步，一個形象的比喻是從“2G”時代邁向了“3G”時代。正如2001年，海南開始宣傳到海南旅游的十大理由，更多或許是從資源優勢而言;2002年，海南開始推出海南旅游十大產品，開始從賣資源逐步走向賣產品。

　　在售賣旅游產品十年之后，今年初成立的海南島十全十美婚慶產業聯盟開始整合酒店、景區、游艇、郵輪、旅行社、婚紗攝影、旅游購物等行業資源，向國內國際旅游市場整體推介海南婚慶旅游產業，目標是使海南成為國內乃至國際著名婚慶旅游目的地，繼而推動形成有海南特色的婚慶產業經濟。在2013中國旅游產業博覽會上，海南島十全十美婚慶產業聯盟引發業界關注，被稱為4G時代旅游營銷的一次有益探索。