三亞千古情開創主題公園模式 為旅游注入文化魂

來源：海南日報     作者：蔡文娟    2013-09-27

 　　

 

　　大型歌舞“三亞千古情”演出中節奏明快的“海上絲路”。本報記者蘇建強攝

　　“主題公園+旅游演藝”開創我省旅游景區經營新模式，“白天看海、晚上睡覺”尷尬格局或破解———三亞千古情能否“喚醒”夜經濟

　　-本報記者黃媛艷

　　9月25日晚，江蘇游客周星海和在場所有觀眾一起，隨著《三亞千古情》劇情和背景的變幻而興奮不已。

　　當天，《三亞千古情》大型歌舞秀正式宣布成為三亞旅游夜生活的重要組成部分。與此同時，三亞千古情景區以“主題公園+旅游演藝”的方式，開創了我省旅游景區經營新模式，打通了“吃游購娛”的旅游四要素，再次引發了人們對于三亞“夜游”市場的關注。

　　如何挖掘三亞旅游夜生活市場這桶金?不僅是三亞旅游結構轉型的希冀，也是建設世界一流的海島休閑度假旅游勝地的關鍵。三亞千古情能否撬動這塊大蛋糕，我們拭目以待。

　　現狀

　　游客白天精彩夜晚寂寥

　　“白天逛景區，晚上除了酒吧街，三亞還有什么好玩的地方嗎?”在三亞工作的黃女士又接到了朋友的咨詢電話。

　　隨著三亞旅游近10年來的高速發展，海洋旅游、低空旅游和濱海旅游不斷完善，白天游三亞亮點紛呈。然而，當游客下午結束行程后，就不知道該怎么安排夜生活了，有人曾將三亞旅游總結為8個字：“白天看海、晚上睡覺”。單調乏味的夜生活已成為三亞旅游的一塊短板。

　　目前，三亞的“夜游”產品主要分為景區類產品和演藝類產品。游客們可結伴對豐盛的海鮮大餐大快朵頤，也可以乘坐游艇夜游三亞灣，或是夜游鳳凰嶺俯瞰三亞城市夜景，或是觀看三亞鳳凰傳奇水幕電影，還可以觀看《海棠·秀》、《阿拉斯加大型歌舞秀》等演出。

　　近年來，三亞市在培育、開發旅游演藝市場方面作過不少努力和嘗試。耗資5000多萬元、在美麗之冠上演的大型演藝秀《浪漫天涯》，因文化氣息弱，沒有表現三亞旅游文化內涵，對海南傳統文化的挖掘太表面化，結果只堅持了2年;耗資1800多萬元在亞龍灣環球城大酒店上演的人體彩繪“鳥劇”《火鳳凰》，卻是墻內開花墻外香，已經跑到國外巡回演出了。

　　和丈夫從山東來三亞度蜜月的田慧坐在亞龍灣一家酒店大堂里，她告訴記者：“我們也看了一些夜晚的演出，沒有互動，參與性不強，看不看都無所謂。”

　　“三亞的夜游產品較粗放和簡單化，還沒有一臺真正又叫好又受市場熱捧的演藝節目，規模和規范性都不成熟，遠遠不能滿足游客的需要。”海南旅游研究所所長楊哲昆說，旅游演藝中，游客帶著特殊的藝術審美視角來觀看演出，要求的是一種異地體驗，想欣賞真正的本土、鄉土演出。

　　“旅游演出應該接地氣，由本地人來開辦或主演，讓游客在與當地人的互動和參與中，獲得獨具特色的度假體驗。”省旅游協會秘書長王健生直言。

　　在此背景下，三亞千古情應運而生。

　　

 

　　三亞千古情景區入口。本報記者蘇建強攝

　　改變

　　演藝盛宴點亮游客夜生活

　　《旅游法》將于10月1日正式實施，旅游市場面臨重新洗牌，這也給正在轉型升級的三亞旅游帶來新的機遇。《三亞千古情》在這樣的背景下殺入市場，引發了業界的關注。

　　夜間旅游多了一臺大餐

　　“美麗的風景等自然資源可讓一座城市發展旅游業，但只能引來新客，卻難以留住老客。發展旅游業離不開自然資源和人文資源兩大基本要素，做旅游就要做特色，做特色就要做文化。”三亞市旅游委副主任唐嗣銑說。

　　“去三亞旅游，再也不用怕晚上沒事干，沒地方玩了。”廣東游客王先生說，他已經在網上看到了三亞千古情景區開業的消息，這下他國慶黃金周的三亞游就不愁沒有夜間娛樂項目了。

　　“三亞目前需要一場能涵蓋‘吃游購娛’四要素的夜間旅游演藝產品。三亞千古情景區在這方面做了嘗試，大眾化的演出能老少皆宜，園區設計可提供體驗式的旅游產品。”海南海之國投資旅業有限公司采購部副總監吳海芬認為，參與性強且綜合多種旅游元素的節目和景區在度假游時代依舊不過時。

　　產品推廣換了一個導向

　　按照傳統的旅行社商業模式，地接社為爭奪客源，往往報給批發商的產品價格是較低的。為此，安排游客去自費景點和購物點就成為必然。目前三亞旅游夜生活的旅游產品大多屬于自費項目，而且客源以團隊客為主。

　　“《旅游法》實施后，必須以游客為導向，而不是哪個景點賺錢就推哪個，產品過關是吸引客源的前提。目前的夜間演繹產品過于單一，而且演出質量兩極分化，有些太高端，游客看不懂;有些內容太過碎片化，游客不滿意。”一位旅行社經理坦言，今后為規避違規風險，旅行社在推薦一些夜間項目時，對于一些內容較弱的會更為慎重，而相應加大力度推廣觀演反響較好的項目。

　　與此同時，《三亞千古情》的誕生，也促使三亞的旅游夜生活項目注重挖掘散客資源。

　　“宋城立足的是大眾文化，三亞有大量住在市區的游客。如果當初選址在亞龍灣，那這部分普通消費者晚上看演出就會非常不方便。”宋城股份有關負責人透露，基于客源多樣化的考慮，《三亞千古情》最終選在離三亞市區和亞龍灣都只有十多分鐘車程的迎賓大道上。

　　市場營銷變了一種模式

　　三亞夜生活旅游市場線上線下聯動的營銷體系也初見端倪。以三亞千古情為例，該景區市場營銷經理葉曉英透露，除了在攜程、途牛、淘寶等網站上投放產品直銷外，景區還借助自設網絡銷售平臺——獨木橋，開展線上促銷;同時，在散客第一時間接觸的酒店、茶館、出租車、一日游景點平臺等渠道上加強滲透，擴大景區的知名度;針對島內市場，該景區終端市場部將深入社區、企事業單位和組團市場進行有效的營銷推廣。

　　

 

　　重現冼夫人征服百越各部的激烈戰斗場面。本報記者蘇建強攝

　　解密

　　“大片”每秒投資超10萬

　　“爸爸，你看那些叔叔阿姨好像電視上的古代人呀。哇，快看，那里還有叔叔用鼻子吹奏樂器。”3歲的萌萌在三亞千古情園區內跑來跑去。

　　三亞千古情景區以“主題公園+旅游演藝”的模式，再現了千百年前的盛況。景區設有市井街、崖州府衙、大云寺、月老廟、財神殿、媽祖廟、情人谷、高科技體驗館等區域;苗繡、制陶、黎族紋身等天涯傳統工藝展示，讓人一飽眼福;仿照黎族小伙成人禮設計的高空蹦極，讓游客一試身手;園區內的海鮮一條街等美食區，讓游客大飽口福。

　　來到三亞千古情景區，除了逛園區感受古崖州的歷史風貌外，展現三亞萬年歷史的大型歌舞秀——《三亞千古情》也是不容錯過的旅游文化大餐。

　　激光空中織“黎錦”地面開裂升“巨龍”

　　“我走遍了千山萬水，走過了一年四季，親愛的人啊，你在哪里……”在《鹿回頭》一幕中，黎族青年阿黑嘶聲吶喊，尋找私自下凡的戀人仙女阿月。頓時，兩塊巨大水幕傾瀉而下，營造出暴雨中尋人的感人氛圍，紛飛的水珠灑落在觀眾身上，讓人感同身受。

　　《三亞千古情》的演出中，高科技元素隨處可見，仿佛讓人置身“大片時代”。該劇投資超過4個億，室內立體全景秀每秒投入超過10萬元。整個舞臺集數字燈、搖頭燈、結構投影、全息投影、高清LED顯屏、移動車臺、大型起落架、空中軌道等世界頂尖設備于一體，包括12塊升降臺、400平方米的巨型懸空透膜和300平方米的巨大沙畫。全劇服裝套數超過500套，樣式全部出自于凌鴻等國際知名設計師之手。

　　除了讓人驚嘆的水幕運用外，演出中使用激光絲，在上千平方米的夜空中編織出如云霞一般瑰麗的黎錦圖案;為了營造“尋鹿”的氛圍，在前排觀眾席的下方，地面忽然向兩邊開裂，伴隨著隆隆巨響，地下升起一條長14米、寬3米的宛若巨龍般的大型通道，這條通道還能自由伸縮達4米;為了表現鑒真和船員遭遇大風大浪的驚險情景，創作組在全息投影、造浪機、大型噴氣管道等設備的配合下，350平方米的水舞臺，前一秒還是平地，轉眼間就變成了一個翻江倒海的水面;為了營造三亞的浪漫迷人，一張400平方米的巨大透明膜，承載著數十位比基尼女郎，空降到觀眾頭頂。而這個懸掛膜，是目前世界上最大的，面積是百老匯劇院透明膜的8倍。

　　半空垂直墜入深水 飛人上演高空接力

　　《三亞千古情》堅定不移地尋找城市文化的根和魂。

　　“演出始終扎根于三亞長達一萬年的歷史土壤，創作組花了4年時間，跑遍三亞大大小小的村寨和荒山野嶺，試圖把散落在史書和黎苗同胞記憶中的人和事，以一種體驗式電影的方式向觀眾講述。”《三亞千古情》編劇楊歡說。

　　《落筆洞》展現的是原始人類在三亞漁獵的生活場景，是現代人對遠古文化的追憶和尋根;《海上絲路》艷麗明快，八月十五各地使節在三亞相聚，進行文化交流;《冼夫人》壯懷激越，重現了冼夫人征服百越各部的激烈戰斗場面;《鹿回頭》浪漫唯美，從空靈的仙境到茂密的熱帶雨林，體現的是美麗三亞的浪漫愛情故事;《美麗三亞》用比基尼美女、摩托艇、空中水秀等，展現浪漫天涯的時尚。

　　通過雜技、歌舞、話劇等表現手法，《三亞千古情》每3分鐘就有一個熱點，每5分鐘就有一個高潮。為了展現落筆洞先民與天斗的勇氣，他們設計了“蹦極跳魚”，演員利用樹藤從3米高的空中垂直撲入深水，又從水下如飛魚般唰地飛向半空，身上濺起的水花形成了晶瑩剔透的“落筆洞”三個大字;為了表現鑒真和船員遭遇大風大浪的驚險情景，創作組引進了超高難度的“大飛人”項目，這是曾經獲得“金獅獎”的大型雜技。船員借助懸桿為助推力，在幾十米的高空猶如飛鳥般撲來撲去，同時上演半空接力，驚險程度令人目瞪口呆……

　　

 

　　“冼夫人”帶領衛士巡街。本報記者蘇建強攝

　　期待

　　千古情為三亞旅游注入文化之魂

　　《三亞千古情》殺入三亞旅游演藝市場，在三亞旅游界引起不小的轟動。

　　三亞春秋國際旅行社副總經理韋小玲說，三亞“夜游”產品已開始逐步完善，但還是缺乏一個叫好又叫座的產品。三亞千古情由宋城打造，基于品牌效應，對游客還是很有吸引力的，關鍵是產品要有足夠的吸引力，能和游客有很好的互動。

　　“三亞沒有一臺文化大餐，是我的一塊心病。”深耕海南旅游市場20余年的業內人士袁勝軍說，三亞千古情是三亞打造文化旅游的一個嘗試，成功與否關鍵要看節目內容和形式，要能滿足層次不一、需求不同的游客的需要，一定要有本土文化和地域特色的展示。

　　三亞市市長王勇表示，三亞旅游人數已突破1100萬人次，正處于轉型增效和整改升級的關鍵時期。隨著三亞千古情、國際購物中心等旅游新產品和新業態的推廣，把三亞本土的歷史文化、民間文化、民族文化、海洋文化和時尚文化等人文資源融入三亞旅游，形成一系列旅游產品滿足廣大游客的消費需求。建立在游客滿意度之上的三亞旅游才能旺丁又旺財。

　　對于總導演黃巧靈來說，《三亞千古情》也許是其布局全國千古情系列中，最為看重，也是最為特別的一場“秀”。多年前，他曾是闖海人中的一員，如今的《三亞千古情》可算是“回歸之作”。

　　“三亞是一座蘊含文化的金礦。通過幾年的實地采風與創作，我們從一片沙海中淘到了金子。”黃巧靈說，“千古情系列從‘情’出發，人們對于愛、情感和美的感受是真誠的，從觀眾發自內心的掌聲中，更加確定了我們的演出是成功的。”

　　針對有三亞本土文化學者對于演出中冼夫人在三亞擊退海盜、蘇東坡在古崖州宴請賓朋等內容與歷史不符的質疑，黃巧靈表示，任何一臺“千古情”演出，都不可能承載講述一座城市歷史的重任，更不是在考古或圖解歷史。但是，在涉及歷史和名人時，“千古情”盡可能有一定的歷史根據。雖然冼夫人和蘇東坡未到過三亞，但他查到三亞是當年冼夫人的封地。同時，蘇東坡被貶來瓊，去海南各地走走也合情合理。

　　無論如何，這一出大戲已經拉開大幕。《三亞千古情》會給三亞帶來什么樣的驚喜，還有待市場和觀眾的檢驗。但毋庸置疑的是，暢游三亞之夜，又多了一個新選擇。(本報三亞9月26日電)

　　他山之石

　　拉斯維加斯O秀

　　拉斯維加斯O秀是集體育(游泳、跳水、體操、雜技)、藝術(舞臺設計、音樂、服裝、燈光)和科技(聲光電、道具)的完美結合體。

　　O秀率先嘗試水上劇場，在568萬公升的池水中以及池水表面和上方演出。舞臺是可以變換的，里面一會是水，可做高空跳水或者水中芭蕾;一會舞臺平面上升，瞬間就變成了一個可以表演的廣場。舞臺的背景也可以變換，場景一會是古代，一會是非洲，一會是現代都市生活。巨大的道具也能變化，一會是秋千，一會竟變成了凌空于舞臺上方的“太陽船”。世界級雜技演員、花樣游泳運動員、跳水運動員等在水中、水面和地上、空中創作出了一系列驚人的體驗。

　　劇院分為4層，整個劇院可容納數千人觀看。每晚只演出2場，場場爆滿、座無虛席。就算提前一個月也只能買到前4排靠左邊的偏位。

　　它的表演和傳統馬戲有天壤之別。其中最主要的不同之處在于表演主要集中于藝人，而非動物。表演中揉合了多種不同的藝術風格，如街頭表演、馬戲、歌劇、芭蕾舞、搖滾樂等，還包括了柔體表演、魔術師、小丑、空中飛人等。另外，太陽劇團堅持采用現場演奏的音樂也是它的主要特色之一。

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　　宋城千古情

　　在杭州，《宋城千古情》經常一天上演9場，年演出1300余場，至今已累計演出1.5萬余場，接待觀眾4500余萬人次，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最多的劇場演出。《宋城千古情》的演出深受市場追捧，讓人驚嘆的是，在不到100畝的土地上，它每年能產生4億多元的利潤，拉動周邊消費數十億元。

　　《宋城千古情》不僅深受市場看好，也多次獲得文藝界的各項大獎。它不僅獲得了中宣部頒發的“五個一工程獎”和舞蹈最高獎“荷花獎”，還被業界譽為與拉斯維加斯O秀、巴黎“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。

　　目前，打造《宋城千古情》傳奇的宋城股份已經成功上市，被譽為“旅游演藝第一股”，并將陸續在三亞、麗江、九寨溝、石林、泰山、武夷山等一線旅游城市，打造主題公園和千古情演出。(黃輯)