最佳旅游口號暨宣傳片評選落幕海口摘雙冠

來源：     作者：王吉拉    2013-11-03

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　　南海網海口11月2日消息(南海網記者 黃丹)為期將近3個月的“2013海南最佳旅游口號暨宣傳片評選活動”日前落下帷幕，海口的“陽光海口擁抱您”榮膺“最佳市縣旅游口號”，海口的宣傳片同樣摘取“最佳市縣宣傳片”桂冠，海口成為此次評選活動的“雙料冠軍”。評選活動吸引了28萬余人次投票，收到了網友自創的旅游口號50余條，引起了社會各界的廣泛關注。

　　此次活動，除三沙市以外，海南其余18個市縣共報送了25條旅游口號、19個宣傳片分別參加“最佳市縣旅游口號”評選和“最佳市縣宣傳片”評選，19個景區參加了“最佳景區(點)宣傳口號”評選，6個景區(點)參加了“最佳景區(點)宣傳片”評選。經過近3個月的評選，評出“最佳市縣旅游口號”前三甲為海口(陽光海口擁抱您)、定安(生態定安美食天堂)、瓊海(田園城市幸福瓊海)；“最佳市縣宣傳片”前三甲同樣為海口、定安、瓊海；“最佳景區(點)宣傳口號”前三甲為興隆熱帶植物園(品味綠色，聆聽自然，呼吸純氧，觸碰文化，感受熱帶植物之旅)、海南熱帶飛禽世界(訪千年古塔，賞熱帶珍禽)、農墾萬嘉果農莊(萬嘉果，益萬家)；“最佳景區(點)宣傳片”前三甲為定安飛禽世界、海南熱帶野生動植物園、瓊中什寒黎苗山寨。評選活動吸引了28萬余人次投票，收到了網友自創的旅游口號50余條。活動由海南日報、南海網主辦，海南島國際旅游網承辦，海南日報旅游周刊、海岸生活雜志社、海南日報戶外傳媒有限公司協辦，并獲得海南省旅游發展委員會的支持。

　　“百花齊放，爭奇斗艷。”海南省旅游委副主任陳鐵軍用這八個字概括此次評選活動的局面，“各市縣政府、旅游主管部門所做的工作極大地豐富了‘陽光海南度假天堂’這個海南國際旅游島總體形象的內涵。”陳鐵軍說，此次活動，除三沙市以外其他18個市縣都選送了旅游口號參評，如果沒有各市縣豐富多彩的旅游口號、宣傳片作支撐，“陽光海南度假天堂”就顯得單薄、缺乏多樣性、內涵不夠，有了它們，“陽光海南度假天堂”才更加絢爛多姿。多數市縣的旅游口號都反映了當地特色，也突出了自己的城市定位和魅力，念起來朗朗上口，記起來容易記住。但也有些市縣、景區(點)的旅游口號不夠簡潔，不夠鮮明，沒能一下子抓住人心。

　　這次評選活動不僅得到了各市縣的踴躍參與，景區方面也不乏高質量的宣傳片前來“打擂”，有些景區宣傳片品質之高、耗資之大不亞于市縣宣傳片。“旅游口號和宣傳片是旅游品牌化發展的表現，可見全省旅游系統品牌意識日益提高。”海南省旅游委副主任陳鐵軍說。為了塑造旅游目的地品牌，近年來，海南各市縣都不遺余力進行城市形象傳播，除了海口、三亞這兩位“老大哥”，瓊海、萬寧、儋州、澄邁、保亭、定安等后起之秀的市縣充分利用節慶、賽事、國際會議等活動契機，在報紙、電視、網絡等不同的媒介平臺，大力宣傳推廣自己的城市形象。“各市縣的政府及旅游主管部門不僅付出了努力，而且成效顯著，是值得肯定的。”陳鐵軍說。

　　同時，陳鐵軍還指出了海南各市縣旅游目的地品牌化發展方面存在的不足。他說，旅游目的地品牌建設包括四個方面，分別為城市環境、城市文化、城市經濟、城市傳播。現在各市縣塑造旅游目的地形象采用的主要方式是城市形象傳播，城市形象傳播的手段又主要集中在設計旅游口號、拍攝城市宣傳片，“旅游口號、宣傳片屬于城市傳播，它是旅游目的地品牌建設中的一個重要環節，然而光有旅游口號和宣傳片是遠遠不夠的，不足以完成旅游目的地品牌塑造這項工程。”陳鐵軍指出。再者，海南各市縣進行旅游目的地形象宣傳所選擇的媒介載體不夠有力，目前僅有海口、三亞、萬寧、儋州等幾個市縣選擇央視這樣的優質媒體做形象廣告，其他市縣還需跟上，同時還需要把傳播平臺放寬到國際主流媒體。第三，旅游目的地品牌聯動開發不夠。

　　“這需要系統規劃，政府主導，各相關部門聯動開發，才能全面進行旅游目的地品牌建設。”陳鐵軍開出了“藥方”。同時，陳鐵軍建議，旅游企業要積極主動地參與到全省所進行的旅游目的地品牌建設中，形成聯動。旅游企業積極參與進來，對全省旅游目的地品牌建設來說是一種貢獻，反過來，全省旅游目的地品牌塑造得好，會給旅游企業帶來更大的收益，例如，拉動優質客源進入、拉動投資進駐、拉動人才引進。這三個“拉動”最終將有助于形成優質客源帶來消費，投資帶動發展，人才引進促進海南國際旅游島全面發展的多贏局面。

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