珍珠海岸譽(yù)神州 美麗陵水揚(yáng)美名

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：黃蕾    2013-12-19

　　

 

　　巡展現(xiàn)場(chǎng)人氣超高。

　　

 

　　簽約現(xiàn)場(chǎng)。

　　

 

　　品嘗特色水果。

　　

 

　　學(xué)吹樹(shù)葉。

　　

 

　　觀(guān)看黎族歌舞表演。

　　

 

　　滿(mǎn)載而歸。

　　12月19日晚上，2013海南陵水城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展活動(dòng)的最后一出重頭戲———“最美陵水微電影節(jié)”將在陵水人民會(huì)堂舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)，標(biāo)志著持續(xù)大半年時(shí)間的陵水城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束，“珍珠海岸 美麗陵水”再一次美名遠(yuǎn)揚(yáng)。

　　2013海南陵水城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展活動(dòng)是在總結(jié)去年成功舉辦的基礎(chǔ)上第二次舉辦的城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它以“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與”為營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)，堅(jiān)持“小現(xiàn)場(chǎng)、大傳媒”的營(yíng)銷(xiāo)推廣理念，采取借勢(shì)高端文化活動(dòng)、大型展銷(xiāo)會(huì)以及“走出去”營(yíng)銷(xiāo)等模式，策劃舉辦了一系列活動(dòng)，展現(xiàn)陵水良好的休閑度假產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的旅游地產(chǎn)、豐富的農(nóng)副產(chǎn)品和多彩的民族特色風(fēng)情，傳播陵水城市知名度。

　　精彩啟航

　　國(guó)家羽毛球隊(duì)來(lái)助陣

　　5月10日，“珍珠海岸 美麗陵水”海南·陵水2013城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展新聞發(fā)布會(huì)在“冠軍之家”伯明頓酒店舉行，當(dāng)晚，在陵水封閉訓(xùn)練的中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)在雅居樂(lè)體育館舉辦了出征蘇迪曼杯模擬前的最后一場(chǎng)對(duì)抗賽，為陵水城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)助興，吸引人氣、賺足眼球，贏得了良好開(kāi)頭。

　　今年3月份，中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)是第一次到陵水訓(xùn)練基地集訓(xùn)備戰(zhàn)蘇迪曼杯。中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)是一支“冠軍之師”，隊(duì)中擁有林丹、李雪芮、王儀涵、蔡赟、傅海峰等超高知名度的明星隊(duì)員，特別是中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)總教練李永波具有超高人氣。

　　2013陵水城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一開(kāi)始就借助高端文體賽事、體育明星為之“搖旗助威”，可謂賺足了眼球。李永波首先稱(chēng)贊陵水優(yōu)美的氣候環(huán)境：“這里山青水秀、空氣新鮮，很適合人們休閑度假，有利隊(duì)員們的體能恢復(fù)和比賽訓(xùn)練。”同時(shí)，李永波表示，陵水將一個(gè)城市的發(fā)展與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目聯(lián)系在一起，將增加城市的文化內(nèi)涵，提升城市的知名度，給城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)良好的社會(huì)效應(yīng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“珍珠海岸 美麗陵水”海南·陵水2013城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展以及中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的對(duì)抗賽吸引了新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、海南日?qǐng)?bào)、南海網(wǎng)等省內(nèi)外媒體以中英文、視頻、圖片、文字等多形式進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道及轉(zhuǎn)載100余篇。

　　陵動(dòng)之旅

　　走進(jìn)四大都市賺足眼球

　　北京站

　　6月21日至23日，陵水城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展活動(dòng)第一站走進(jìn)北京，借助“2013北京國(guó)際旅游博覽會(huì)”召開(kāi)之際，陵水在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦了旅游專(zhuān)題推介會(huì)以及搭臺(tái)宣傳推介，并與新華社北京分社、新華社海南分社共同在首都最聚人氣的街區(qū)———王府井舉辦了為期20天的“珍珠海岸 美麗陵水”圖片展。

　　海南省省長(zhǎng)助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)，省旅游委副主任朱洪武，北京旅游發(fā)展委員會(huì)副主任曹鵬程，陵水縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)楊文平等領(lǐng)導(dǎo)出席北京站活動(dòng)，北京旅游界、企業(yè)界代表以及北京、海南兩地媒體記者等近300人出席。

　　在推介會(huì)上，陵水和北京兩地旅游企業(yè)代表簽訂了兩地旅游戰(zhàn)略框架合作協(xié)議，雙方今后將在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、旅游配套設(shè)施建設(shè)、媒體資源共享等方面開(kāi)展深入合作交流;同時(shí)，陵水借助全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)巡展契機(jī)，整合南灣猴島、吊羅山森林公園、分界洲島、香水灣等多元旅游資源，新推出了親子游、情侶游、尊老游以及自駕游4條旅游路線(xiàn)。

　　中央電視臺(tái)、BTV-衛(wèi)視、京華時(shí)報(bào)、海南日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、南海網(wǎng)、新浪網(wǎng)等超過(guò)100家媒體跟蹤報(bào)道了北京站活動(dòng)，共刊發(fā)新聞稿件150多篇。

　　上海站

　　7月26日至28日，以“聚會(huì)陵水 置業(yè)天堂”為主題的推介會(huì)在上海舉行。推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)上海市政府、上海市旅游局、上海農(nóng)業(yè)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、上海當(dāng)?shù)厣虝?huì)、上海地產(chǎn)企業(yè)、陵水上海推介團(tuán)成員、企業(yè)代表以及上海、海南兩地媒體近200人出席活動(dòng)。

　　陵水縣副縣長(zhǎng)龍丁敏做現(xiàn)場(chǎng)推介，圍繞豐富旅游資源、高端濱海旅游度假、休閑、地產(chǎn)置業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)招商等內(nèi)容開(kāi)展推介，尤其是推出“清水灣國(guó)際信息產(chǎn)業(yè)園”、“低碳新型工業(yè)聚集區(qū)”和“現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)示范園”三個(gè)園區(qū)的項(xiàng)目開(kāi)展招商，吸引大批企業(yè)關(guān)注，同時(shí)，這三個(gè)園區(qū)的項(xiàng)目均屬于高科技、低碳產(chǎn)業(yè)，對(duì)調(diào)整陵水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造“升級(jí)版經(jīng)濟(jì)”奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　重慶站

　　8月23日至25日，陵水城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)走進(jìn)山城重慶，陵水此行推出招商、房產(chǎn)置業(yè)主題，整個(gè)活動(dòng)分為23日下午在重慶世紀(jì)金源大飯店進(jìn)行的內(nèi)場(chǎng)推介會(huì)，和24日、25日在重慶市觀(guān)音橋廣場(chǎng)進(jìn)行的外場(chǎng)展示。

　　推介會(huì)邀請(qǐng)了重慶市工商聯(lián)界、地產(chǎn)企業(yè)界、旅游界等人士前來(lái)出席。陵水縣人民政府副縣長(zhǎng)龍丁敏圍繞豐富旅游資源、高端濱海旅游度假、休閑、地產(chǎn)置業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)招商等內(nèi)容開(kāi)展推介。隨后，清水灣信息產(chǎn)業(yè)園的項(xiàng)目業(yè)主代表親自上臺(tái)推介，激起了在場(chǎng)嘉賓的濃厚興趣。

　　哈爾濱站

　　2013海南·陵水城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展最后一站于9月13日至16日在冰城哈爾濱舉行，推介活動(dòng)分為房地產(chǎn)主題推介和參加哈爾濱第37屆商品房展銷(xiāo)會(huì)兩部分。哈爾濱推介會(huì)吸引了眾多地產(chǎn)商、旅行社、景區(qū)等眾多嘉賓參加。

　　近些年來(lái)，東北三省居民前往三亞度假、買(mǎi)房置業(yè)已經(jīng)成為一種潮流，陵水位于三亞北部，擁有一樣的氣候條件、優(yōu)越資源同樣也受到東北三省居民的高度關(guān)注，2013陵水城市營(yíng)銷(xiāo)特增設(shè)哈爾濱一站。

　　2013陵水城市營(yíng)銷(xiāo)哈爾濱站巡展活動(dòng)借助哈爾濱第37屆商品房展銷(xiāo)會(huì)平臺(tái)，集合了20多家房地產(chǎn)企業(yè)參展。展銷(xiāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舞臺(tái)表演、水果品嘗、明信片郵寄、高爾夫體驗(yàn)、黎族服飾試穿拍攝等手段，為參展商提供了更多、更深入地與哈爾濱市民互動(dòng)的機(jī)會(huì)。展會(huì)主舞臺(tái)還上演了陵水推介專(zhuān)場(chǎng)，讓哈爾濱市民充分、深入地了解陵水，感受陵水。

　　哈爾濱站還吸引了國(guó)內(nèi)外近100家媒體參與報(bào)道宣傳，累計(jì)共刊發(fā)200余篇稿件。報(bào)道形式多樣化，篇幅、力度大，影響力強(qiáng)，全力提升了陵水城市形象在國(guó)內(nèi)的知名度的同時(shí)，也吸引了更多“候鳥(niǎo)”的熱捧，2013陵水城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展活動(dòng)得以完美收官。

　　完美收官

　　兩大主題活動(dòng)多方位展示陵水魅力

　　婚慶主題月

　　作為2013陵水城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要活動(dòng)———“陵水九月婚慶主題月”以“戀上浪漫港灣，共同體味幸福”為主題，于9月9日在我省5A景區(qū)———分界洲島景區(qū)啟動(dòng)，來(lái)自全國(guó)的39對(duì)包括情侶、新婚、周年紀(jì)念日及金銀婚紀(jì)念日的幸福愛(ài)侶，三天兩晚的大型集體主題婚禮在陵水舉辦，感受陵水浪漫港灣的幸福。

　　今年1月4日，海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，省旅游委決定未來(lái)幾年，將“美麗中國(guó) 幸福海南———愛(ài)你一生一世”作為海南旅游營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期主題口號(hào)之一，全力做大做強(qiáng)海南婚慶產(chǎn)業(yè)。

　　陵水57公里長(zhǎng)的海岸線(xiàn)上有香水灣、清水灣和土福灣三大海灣，還有南灣猴島、分界洲島、椰田古寨等特色旅游體驗(yàn)?zāi)康牡兀瑸榧で樯涎莳?dú)具特色的婚慶活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　陵水借助獨(dú)一無(wú)二的濱海資源，著重打造“海島主題婚禮”，推出 “黎寨風(fēng)情”，“與猴共舞”等特色的體驗(yàn)式蜜月線(xiàn)路，傳統(tǒng)而又時(shí)尚，也展示了陵水的多彩魅力，讓更多人知道這個(gè)“海碧天藍(lán)的純凈世界”。同時(shí)，也吸引了省內(nèi)外媒體的關(guān)注，各大新聞媒體紛紛跟蹤報(bào)道。

　　微電影節(jié)

　　“美麗陵水，幸福映像”———2013海南·陵水城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展總結(jié)暨“2013最美陵水微電影節(jié)”12月19日在陵水人民會(huì)堂進(jìn)行評(píng)選頒獎(jiǎng)。

　　對(duì)于2013陵水城市營(yíng)銷(xiāo)，12月份是收獲的季節(jié)。陵水將對(duì)跨度半年時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行深度總結(jié)，并且通過(guò)舉辦拍攝“最美陵水”微電影活動(dòng)，從不同角度、不同層面再次挖掘和發(fā)現(xiàn)陵水的自然美、人文美、社會(huì)美，體現(xiàn)出陵水的最美自然資源、社會(huì)精神風(fēng)貌，將2013海南·陵水城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展活動(dòng)推向新的高潮。同時(shí)，最終推出的10部“最美陵水”微電影片，將以全新形式對(duì)陵水進(jìn)行全方位的宣傳。

　　“2013最美陵水微電影節(jié)”從今年7月一直持續(xù)到2013年12月19日，分為作品征集期、30強(qiáng)產(chǎn)生、10強(qiáng)產(chǎn)生、總決賽四個(gè)階段。期間，還在陵水進(jìn)行微電影演員招募。

　　“2013最美陵水微電影節(jié)”將所有的微電影拍攝元素規(guī)定在陵水，如分界洲島、南灣猴島、吊羅山、香水灣、清水灣、土福灣、蘇維埃政府舊址等陵水標(biāo)志性景區(qū)都通過(guò)此次微電影節(jié)得到了大力宣傳。并通過(guò)在陵水打造“微電影”的拍攝及制作產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，發(fā)掘更多優(yōu)秀的“微電影”作品以及讓陵水的城市元素走進(jìn)世人的眼簾。

　　政企聯(lián)動(dòng) 精心策劃 巧用載體

　　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)擦亮

　　陵水城市名片

　　2013陵水城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展活動(dòng)成功舉辦使陵水多元的旅游文化資源、高端濱海旅游地產(chǎn)和多彩的民族特色風(fēng)情等得到充分展示，城市知名度得到進(jìn)一步提升。

　　宣傳推介有力

　　知名度極大提升

　　根據(jù)專(zhuān)業(yè)傳媒公司監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2013陵水城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展活動(dòng)已吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外近300家媒體參與報(bào)道，涵蓋電視、廣播、平面及網(wǎng)絡(luò)等各類(lèi)媒體，刊發(fā)新聞稿件共1130篇。報(bào)道形式多樣化，篇幅、力度大，影響力強(qiáng)，全面提升了陵水縣“珍珠海岸·美麗陵水”城市形象在國(guó)內(nèi)的知名度。

　　中央電視臺(tái)、BTV-衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、上海電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)、上海電臺(tái)新聞?lì)l道、重慶新聞廣播、哈爾濱交通電臺(tái)等廣播電視媒體;人民日?qǐng)?bào)、海南日?qǐng)?bào)、京華時(shí)報(bào)、上海新聞晚報(bào)、重慶日?qǐng)?bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)等平面媒體;人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、千龍網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、東方網(wǎng)、華龍網(wǎng)、東北網(wǎng)、黑龍江新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體參與跟蹤報(bào)道，以專(zhuān)題、新聞、圖片、視頻、微信、微博、資訊、論壇等多形式介入報(bào)道2013陵水城市營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)巡展活動(dòng)。

　　旅游資源充分展現(xiàn)

　　旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展

　　一是旅游客源市場(chǎng)得到拓展。活動(dòng)后，巡展地多個(gè)大型國(guó)際旅行社主動(dòng)來(lái)陵水進(jìn)行踩點(diǎn)考察，并積極聯(lián)系景區(qū)、酒店開(kāi)通其旅游線(xiàn)路。“愛(ài)在陵水”主題婚慶活動(dòng)結(jié)束后，浙江省婚慶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、河北省婚慶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)表示今后愿與陵水縣合作策劃舉辦跨省、跨地區(qū)的婚慶合作，湖南衛(wèi)視有意向在陵水取景拍攝大型記錄片《中國(guó)婚禮》，來(lái)自重慶、西安、廣州等各地旅行社表示愿意組團(tuán)赴陵水體驗(yàn)蜜月婚慶線(xiàn)路，陵水婚慶主題形象受到認(rèn)可，從而推動(dòng)陵水成為海南又一婚慶蜜月旅游目的地。

　　2013年，陵水全縣旅游業(yè)預(yù)計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客437萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%;接待旅游過(guò)夜人數(shù)115萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12%;旅游總收入7.7億元，同比增長(zhǎng)12% 。

　　二是企業(yè)品牌意識(shí)加強(qiáng)。企業(yè)積極參與城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌以及服務(wù)質(zhì)量。分界洲景區(qū)通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量、完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，，成為中國(guó)首家海島型5A級(jí)旅游景區(qū)，也是海南的第四家5A級(jí)景區(qū)。南灣猴島景區(qū)抓緊提檔升級(jí)，啟動(dòng)了浪漫天緣二期項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，并將全力爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。雅居樂(lè)清水灣也提出了創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的工作目標(biāo)，并正積極進(jìn)行相關(guān)前期工作。

　　三是旅游地產(chǎn)銷(xiāo)售成績(jī)喜人。城市營(yíng)銷(xiāo)巡展活動(dòng)旅游地產(chǎn)的宣傳和銷(xiāo)售起到了積極拉動(dòng)作用。雅居樂(lè)、富力、綠城、海興、中信香水灣、清水灣旅業(yè)等地產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系和積極配合，陵水旅游地產(chǎn)得到整體推介。活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)(2013年1月—2013年11月)，陵水縣房地產(chǎn)共銷(xiāo)售6638套，銷(xiāo)售額達(dá)132多億元。

　　項(xiàng)目推介關(guān)注度高

　　招商引資工作成績(jī)喜人

　　陵水縣招商辦牽頭組織高新技術(shù)企業(yè)34家、企業(yè)代表及企業(yè)嘉賓共76人參加城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，簽約項(xiàng)目9個(gè)，項(xiàng)目總投資達(dá)272.2億元。通過(guò)推介活動(dòng)，來(lái)陵水投資的企業(yè)明顯增加，截至11月為止，該縣2013年共接待國(guó)內(nèi)外客商350多人次，已有40多家企業(yè)來(lái)考察項(xiàng)目，多次洽談項(xiàng)目的投資規(guī)模、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容等。

　　在招商專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)中重點(diǎn)進(jìn)行“一園二區(qū)一基地”的推介和項(xiàng)目洽談，包括推介清水灣國(guó)際信息產(chǎn)業(yè)園、低碳新型工業(yè)聚集區(qū)、高峰溫泉旅游開(kāi)發(fā)區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范基地的推介，陵水低碳新型工業(yè)集聚區(qū)、清水灣國(guó)際信息產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，更是得到了眾多商家的關(guān)注。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在推介活動(dòng)期間，陵水加快低碳新型工業(yè)聚集區(qū)項(xiàng)目的招商，目前中新合作國(guó)際智慧村、陽(yáng)光凱迪新能源研發(fā)、微納傳感器芯片、新能源電動(dòng)汽車(chē)等項(xiàng)目已與縣政府簽署進(jìn)駐園區(qū)的意向，計(jì)劃總投資超250億元。

　　落戶(hù)清水灣國(guó)際信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)有16 家，分別是惠普、飛利浦、微軟、EMC、中國(guó)電子科技集團(tuán)、中國(guó)旅游集團(tuán)等，其中已注冊(cè)企業(yè)8家，已簽訂入園協(xié)議企業(yè)8家。即將簽訂協(xié)議企業(yè)22家，意向入園企業(yè)80多家，如富基融通、東華軟件、微創(chuàng)等實(shí)力企業(yè)。