借《私人訂制》熱映 旅行社爭(zhēng)相為游客“私人訂制”

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：林可婷    2013-12-25

　　

 

　　《私人訂制》取景地觀瀾湖

　　■ 本報(bào)記者 楊春虹 通訊員 吳婷婷

　　1980年，電影《廬山戀》熱映，廬山成為熱戀男女的浪漫旅游地;《冬季戀歌》的熱播，無(wú)數(shù)游客前往韓國(guó)旅游;《臥虎藏龍》上映時(shí)，旅行社推出拍攝地安吉竹海游;《滿城盡帶黃金甲》上映時(shí)，旅行社推出拍攝地重慶武隆天生三橋景區(qū)游……

　　馮小剛今年的賀歲大片《私人訂制》上周剛剛上映，由于影片絕大部分是在海南取景，海南各大旅行社爭(zhēng)相搭上了這部賀歲大片的“順風(fēng)車”，推出了各種主題的“私人訂制”旅游產(chǎn)品，而電影中的取景地海口觀瀾湖、三亞蜈支洲島等旅游企業(yè)更是早早就配合電影的宣傳，準(zhǔn)備了豐富的旅游大餐供那些想“觸電”的游客們選擇。

　　旅行社看好

　　“個(gè)人訂制”旅游市場(chǎng)

　　被譽(yù)為天然大影棚的海南島是眾多影片的拍攝地。從三年前熱映的賀歲大片《非誠(chéng)勿擾II》到今年的《私人訂制》，影視文化因素與旅游消費(fèi)結(jié)合，已不自覺(jué)地為海南旅游注入新潮的文化因子，跟著電影去旅行，成為海南時(shí)下最為流行的旅游方式。

　　海南康泰國(guó)際旅行社推出的以電影《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》命名的旅游產(chǎn)品，重磅推出拍攝取景地亞龍灣熱帶天堂森林公園;根據(jù)電影《hold住愛(ài)》，又推出了“尋夢(mèng)山海間”產(chǎn)品，全島獨(dú)家入住熱帶雨林溫泉度假酒店呀諾達(dá)雨林1號(hào)。

　　海南銀河假日旅行社早在2011年就成立樂(lè)活旅游管家，根據(jù)旅游者的旅行計(jì)劃、目的和興趣愛(ài)好，量身定制旅行方式和旅游線路，設(shè)計(jì)有觀光定制、主題定制以及高端定制三大類型產(chǎn)品。“我們看好定制旅游市場(chǎng)，我們會(huì)根據(jù)客人的要求量身定制產(chǎn)品。之前有針對(duì)《非誠(chéng)勿擾II》推出系列產(chǎn)品，做過(guò)跟著電影去旅行的專題，也有配套產(chǎn)品都賣(mài)得很好。”海南銀河假日旅行社品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張麗霞說(shuō)，私人訂制旅行是一種個(gè)性化、專屬化、一對(duì)一式的高品質(zhì)服務(wù)。

　　“我們根據(jù)《私人訂制》設(shè)計(jì)的產(chǎn)品會(huì)在電影熱播后面向市場(chǎng)銷售，幾個(gè)拍攝地的風(fēng)景不錯(cuò)且接待能力和服務(wù)水平有保障。我看好和影視相關(guān)的旅游線路，可以省去很多宣傳費(fèi)用。”?？谥袊?guó)青年旅行社三亞分社總經(jīng)理董震說(shuō)，導(dǎo)演選擇的拍攝地，要么有濃厚的文化底蘊(yùn)，要么自然風(fēng)景獨(dú)特。此前圍繞多部電影推出相應(yīng)產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)都非常好。

　　借助影視大片

　　推同名主題游產(chǎn)品

　　據(jù)海南康泰國(guó)旅副總經(jīng)理陳晨介紹，今年12月25日他們將正式推出“搭團(tuán)自駕海南游”半自助式的私人訂制旅游產(chǎn)品，涵蓋電影《私人訂制》拍攝取景點(diǎn)。游客在旅途中可以自由安排個(gè)人行程，隨心增減旅游內(nèi)容，遇上喜歡的景點(diǎn)可脫團(tuán)，還推介有特色的好玩、好吃的給游客。

　　而海之緣國(guó)旅從聽(tīng)說(shuō)《私人訂制》開(kāi)始在海南拍攝，就已經(jīng)開(kāi)始謀劃私人訂制旅游產(chǎn)品的推出。“借助導(dǎo)演的影響力和電影本身的營(yíng)銷推廣，這樣的產(chǎn)品在市場(chǎng)上會(huì)有一定優(yōu)勢(shì)。”海南海之緣國(guó)旅總經(jīng)理王匯說(shuō)，海南休閑度假游的趨勢(shì)現(xiàn)在越發(fā)明顯，所以未來(lái)會(huì)朝著 “海南高端私人定制旅游服務(wù)”這一特色去努力。

　　“隨著《私人訂制》電影的上映，新一輪影視旅游營(yíng)銷一觸即發(fā)。我們結(jié)合電影上映節(jié)點(diǎn)推出用行走體驗(yàn)電影的周邊游產(chǎn)品。”中國(guó)國(guó)旅(海南)國(guó)際旅行社營(yíng)銷策劃總監(jiān)吳巧珍說(shuō)，明年元旦將以“讓旅行有點(diǎn)愛(ài)”的公益形式，聯(lián)合影片的取景地文筆峰和?？谟^瀾湖，邀請(qǐng)近20名社會(huì)需要關(guān)愛(ài)的兒童免費(fèi)旅游參與這次電影之旅。

　　此前海南椰暉旅行社根據(jù)《非誠(chéng)勿擾II》做了一條追逐電影之夢(mèng)“非2藍(lán)夢(mèng)之旅”旅游線路，在全國(guó)收客效果很好，現(xiàn)在已經(jīng)作為常規(guī)線路在全國(guó)推廣。據(jù)該社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次根據(jù)《私人訂制》推出一款兩天一晚的“私人訂制”產(chǎn)品，主要想借用電影效應(yīng)推出一條比較適合?？谥苣┘彝コ鲇味燃俚囊粭l線路。

　　“私人訂制”提供更好服務(wù)

　　“目前，客人一般選擇跟團(tuán)游、自駕游或者自由行，現(xiàn)在我們給他們提供第四種全新產(chǎn)品，為他們私人訂制他們想要的旅游。”陳晨說(shuō)，旅行社推出的有些服務(wù)不符合游客的胃口，所以他們不選擇旅行社產(chǎn)品。這次借助電影之勢(shì)，可以直接把旅游產(chǎn)品推送至潛在顧客面前，在產(chǎn)品受眾上更有針對(duì)性。“私人訂制”的理念適應(yīng)了散客時(shí)代廣大旅客的需要，滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品必定有很大的市場(chǎng)空間。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，盡管擁有良好影視資源，但目前的開(kāi)發(fā)力度還是不夠。如有些景區(qū)只是簡(jiǎn)單在影視點(diǎn)上做文章，沒(méi)有真正把游客的消費(fèi)行為涉及吃、住、行、游、娛、購(gòu)六大要素植入影視，讓游客至此有“精致有余，娛樂(lè)不足”的感覺(jué)。業(yè)界建議，景點(diǎn)的旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)在互補(bǔ)性旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上下功夫，與政府、旅行社真正結(jié)合起來(lái)聯(lián)動(dòng)推廣，使海南旅游產(chǎn)品更加多樣化。

　　近年來(lái)在海南旅游市場(chǎng)頗受歡迎的“小包團(tuán)”，其實(shí)也是一種旅游的“私人定制”。海南旅游業(yè)界希望，借助此次《私人訂制》的熱播，合力打造海南“私人訂制”高端旅游品牌。

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　　看完《私人訂制》10類人想立馬飛海南

　　馮小剛的《私人訂制》上映，看完電影的觀眾們，除了討論其中的“三個(gè)半”故事，最大的沖動(dòng)是想直接飛奔去海南島。

　　有觀影者稱，他聽(tīng)到的電影院里私下的討論聲中，至少有50%是關(guān)于海南美景的。有些人離場(chǎng)時(shí)就表示，想像梁朝偉一樣，立馬打個(gè)飛的去海南，只不過(guò)不是去喂鴿子!這些看完《私人訂制》立馬想去海南的人是哪些人?到底是什么吸引了他們?

　　1、被霧霾憋壞的人

　　一邊是白百合向北京的霧霾天道歉，一邊是海南島碧藍(lán)的天空、開(kāi)闊的大海、明媚的陽(yáng)光、潔白的沙灘。很多人直接表示受不了。要馬上去海南島治療霧霾病。據(jù)說(shuō)，葛優(yōu)的霧霾病就是在海南島治好的!

　　2、想找個(gè)地方貓冬、狠狠做一個(gè)美夢(mèng)的人

　　葛優(yōu)、白百合、李小璐、鄭愷四人組成的公司“私人訂制”，專門(mén)為不同客戶量身訂制，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。看完影片，大家都有了圓夢(mèng)的沖動(dòng)。就像他們四個(gè)人一樣，能在夢(mèng)幻的酒店里醒來(lái)，在三亞蜈支洲島曬曬太陽(yáng)，貓個(gè)小冬，就能圓個(gè)不錯(cuò)的美夢(mèng)!

　　3、想洗個(gè)海水澡的人

　　李小璐的跳水戲讓人有了去洗個(gè)海水澡的想法。據(jù)她自己說(shuō)，她拍這個(gè)電影把自己都寵壞了，因?yàn)轱L(fēng)景太美。剛生完寶寶的她，拍跳水戲竟然完全不覺(jué)得累!

　　4、想分分鐘變高雅的人

　　“凡夫此來(lái)，意欲何求”?主演葛優(yōu)身著道袍、捻著一嘴白髯，給李成儒“俗導(dǎo)演”泄露了變身高雅的“天機(jī)”。據(jù)說(shuō)，這個(gè)場(chǎng)景的取景地是海南的道教文化苑景區(qū)———文筆峰元辰殿、鐘鼓樓。不少人心生沖動(dòng)，想去一探究竟。

　　5、想住“俗窩”的人

　　“我有一所房子，面朝大海，春暖花開(kāi)。”這是多少人的夢(mèng)想啊!

　　要變高雅的李誠(chéng)儒為了變高雅，見(jiàn)到自己喜歡的就不要，惡心自己的就接近。他為此拋棄了他在海口觀瀾湖別墅區(qū)的獨(dú)棟別墅?？墒?，多少人心里在吶喊：讓我去住吧!

　　6、厭惡了汽車作為交通工具的人

　　王寶強(qiáng)坐著蜈支洲島的輪船到來(lái)的時(shí)候，很多人都心動(dòng)了。據(jù)說(shuō)，《私人訂制》的主要拍攝地點(diǎn)蜈支洲島，沒(méi)有汽車。

　　7、上班上抽了的人

　　“幸虧我們公司從北京搬到海南島來(lái)了!”片中的“私人訂制”公司受霧霾侵襲，搬到了海南島。還在高樓大廈里加班加點(diǎn)工作的人表示羨慕嫉妒恨。人家下班去沙灘，游泳、燒烤、開(kāi)party，咱們呢?

　　8、想辦個(gè)豪華成年禮姑娘

　　葛優(yōu)老爸挽著18歲的姑娘出場(chǎng)：賓客矚目，再送上豪華大禮，猶如歌劇院造型的白色帳篷、點(diǎn)綴在萬(wàn)頃碧野……Perfect!這不是每個(gè)姑娘的夢(mèng)想嗎?據(jù)說(shuō)那個(gè)白色“成人禮帳篷”所在地也是觀瀾湖。

　　9、想單純追星的人

　　有人單純地想去追隨一下明星的足跡，住他們住過(guò)的酒店，在他們游過(guò)泳的泳池里游泳。譬如《非誠(chéng)勿擾》、《私人訂制》編劇王朔住過(guò)的海南喜達(dá)屋石梅灣艾美酒店。

　　10、想讓馮小剛當(dāng)導(dǎo)游的人

　　馮小剛和葛優(yōu)似乎有海南情結(jié)。從《非誠(chéng)勿擾》到《私人訂制》，馮小剛遇海南必火?而他現(xiàn)在更是花費(fèi)幾十億元在海南打造全亞洲最牛逼的電影公社———馮小剛電影公社。以馮小剛《一九四二》、《唐山大地震》、《非誠(chéng)勿擾》等馮氏經(jīng)典電影場(chǎng)景為建筑規(guī)劃元素。據(jù)說(shuō)，有人已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了馮導(dǎo)海南游。跟著馮導(dǎo)的電影去游海南!