建議三亞旅游主打“海岸度假”品牌

來源：     作者：林可婷    2014-02-26

　　廣告聯系電話：13876183669

　　■ 黃麗　　

　　2013年《國民旅游休閑綱要》和《旅游法》相繼出臺，我國旅游業進入轉型升級、快速發展的新時期，主要表現為：旅游業外部環境進一步優化，全國已有28個省區市將旅游業確定為國民經濟支柱產業或戰略性支柱產業；大眾化旅游發展趨勢更加明顯，旅游市場加速散客化，引發市場結構深度變化；旅游業越來越成為產業投資的熱點領域，全國各地涌現出一大批各具特色的國民旅游休閑目的地和產品系列；旅游新業態成為消費增長的重要領域，旅游產品轉型升級成為旅游業的生命線；《旅游法》成為億萬旅游者放心出游、享受旅游的保護法；旅游進入移動互聯網時代，徹底改變了長期以來旅游目的地與客源地之間的信息不透明、不暢通、不互動的局面。

　　作為海南國際旅游島排頭兵的三亞，要以什么樣的目的地形象和產品體系參與國內外競爭？三亞地處海南島最南端，三面環山，南臨南海，山地、海岸、大海、海島構成了三亞特有的以海岸度假帶為中軸的復合型度假板塊。三亞海岸線長258.65公里，由東往西分布海棠灣、亞龍灣、大東海灣、三亞灣、崖州灣等五大海灣，還有大小島嶼40個。無論是三亞的旅游開發現狀還是客源市場對三亞旅游的第一向往，乃至三亞在旅游市場中的比較優勢，海岸線都是三亞旅游的主動脈，A級景區、星級酒店等優質旅游資源都集中在這些海岸線上。

　　據于此，本人建議三亞響亮打出“美麗三亞 海岸度假”整體目的地品牌，一攬子推出五個不同主題的“海岸生活”品牌和產品：國家海岸———海棠灣、天堂海岸———亞龍灣、幸福海岸———大東海、愛情海岸———三亞灣、洞天海岸———崖州灣。

　　五大海灣不僅自然條件各具特色，人文資源也各有千秋，如崖州灣以國家5A級景區大小洞天的道家文化和崖城的儒家文化為支撐；三亞灣以鳳凰文化、天涯海角、鹿回頭的愛情文化、南山的觀音文化為支撐；大東海以“福如東海”福文化為支撐；亞龍灣以“天下第一灣”和熱帶天堂森林公園構成人類共同追求美好生活的天堂文化為支撐；海棠灣更是依托“神州第一泉”南田溫泉、蜈支洲島等高品質度假資源，規劃定位為“國家海岸”的世界級旅游度假天堂。

　　三亞有條件以五大海灣為核心載體，整合周邊，策劃、包裝出五個不同文化主題、特色鮮明的“海岸度假生活”品牌和產品系列，并在此基礎上向國內外市場隆重推出“美麗三亞 海岸度假”整體目的地品牌。

　　（作者單位為海南職業技術學院國際教育與旅游學院）