海南文化與旅游融合找差異化發展路子

來源：海南日報     作者：修梓馨    2014-05-07

　　“五一”前夕，接受記者采訪時，葉曉英開著振動的手機不時閃爍。

　　這位三亞千古情景區總經理，由于曾經長期操盤宋城股份的市場營銷，被各地正在崛起的“千古情”系列景區視為最好的取經對象。

　　作為宋城股份走出浙江建立的第一個異地“千古情”作品，“三亞千古情”無疑是宋城股份的一塊試驗田。535天建成開園，7個月入園游客破百萬人次，營業收入約1億元，“三亞千古情”奇跡的背后，到底蘊藏著什么樣的魅力？這一景區的成功，為海南旅游產品開發提供了哪些可貴的經驗？

　　文旅深度融合

　　催生巨大吸引力

　　“文化是旅游的靈魂。沒有文化，旅游就沒有內涵、沒有品位，就缺乏競爭力。”省委書記羅保銘曾多次在調研和有關會議上闡述這一觀點。

　　“千古情景區的設計，對項目內容的設計中，不論落筆洞的傳說、鹿回頭的神話、冼夫人的傳奇、鑒真東渡的故事，哪一個單獨拿出來都是一本厚重的歷史文化書籍，都是三亞文化發展傳承的根脈所在。這些內涵豐富的故事，再輔助以歌舞、雜技和聲、光、電等高科技手段，借助市場的包裝運營，不僅中外游客想要一睹為快，連本地市民也爭相觀演。”三亞市委常委、宣傳部長孫蘇感慨地說。

　　有些游客以為“三亞千古情”就是一臺演出。實際上，“三亞千古情”項目以“主題公園+文化演藝”的商業模式為設計定位，在有限的空間里打造了大象谷、名人山、鬼域驚魂、“古今穿越巡游”、民間絕技演出等內容，文化和旅游，就這樣潛移默化地實現了深度交融。

　　“‘三亞千古情’是宋城股份在浙江之外打造的第一個千古情項目，我們無數次實地踏訪，追尋海南文化、三亞文化的印記，作品問世后，又無數次征求各方意見，不斷修改完善，這才有了今天的‘三亞千古情’。”葉曉英說。

　　陽光、沙灘、藍天、空氣、酒店，三亞有著媲美全球任何旅游度假勝地的資源。在三亞市副市長許振凌看來，隨著三亞旅游市場發展日趨成熟，中外游客的需求越來越多樣化，僅僅依托自然資源發展旅游，肯定是行不通的。這就需要進軍三亞的旅游企業充分挖掘三亞豐富獨特的地域文化，把文化作為全新的旅游資源展示給市民游客，為他們提供更加豐富深刻的旅游體驗。

　　“從景區運營情況來看，‘三亞千古情’景區無疑是這兩年三亞引進的旅游項目中，文化和旅游結合最緊密、市場定位最準、游客反映最好的項目！”許振凌說。

　　差異化競爭

　　贏得市場青睞利器

　　白天看海，晚上睡覺,曾經是一些游客給三亞旅游貼上的標簽。

　　其實，不獨三亞，在中國許多旅游目的地，夜游市場一度空白。正因為如此，催生了“千古情系列”和“印象系列”，就藝術性而言，這些作品仁者見仁智者見智，但就市場認可程度而言，“千古情系列”的確有過人之處。

　　孫蘇認為，同樣是聚焦夜游市場，在項目入駐前，宋城股份對三亞夜游市場進行了詳細的調查摸底，最終打造出與三亞美麗之冠晚宴劇場、海棠灣萬達《海棠·秀》在內的演藝類旅游產品各有特色又有明顯差異的產品，共同提升了三亞旅游夜生活的品質。

　　“三亞每年過夜人數超過1000萬，是國際國內享有盛譽的國際熱帶濱海旅游城市，‘三亞千古情’項目地處城市中心，具有濃郁的地域特色，正好填補了在相應位置上三亞文化旅游夜游市場的空白，彌補了現階段旅游配套產品的缺失。”孫蘇說。

　　“三亞千古情”的差異性，還體現在細節的考慮上。

　　為什么選擇三亞而不選海口？為什么上萬年的文化積淀，就用一小時呈現？演出為什么安排在下午5時和晚上8時30分而不是別的時間？在三亞千古情，所有安排，所有設計，完全以尊重游客出行特征為第一出發點。

　　“從旅游業態的選擇看，‘三亞千古情’選擇夜游市場實施差異化競爭；從夜游市場來看，‘三亞千古情’高擎海南、三亞地方文化大旗，在實現文化與旅游深度融合上另辟蹊徑。正因為成功實施了差異化競爭，這個項目才取得了巨大的成功。”許振凌認為。

　　海南旅游需要什么樣的產品？三亞旅游需要什么樣的產品？三亞千古情的成功之路，給我們提供了有益的探索和可貴的借鑒！（陳成智）