海口旅游營銷力度加大 游人頻頻駐足

來源：     作者：修梓馨    2014-07-09

　　2014年元旦假日海口共接待游客19.5萬人次，同比增長82.4%；春節黃金周海口共接待游客89.23萬人次，同比增長52%；五一小長假海口共接待游客19.5萬人次，同比增長15.8%……記者今天從海口市旅游委提供的數據上看到，今年上半年，海口旅游市場持續“走紅”，一改過往“旅游通道”的尷尬局面。

　　海口旅游委相關負責人分析認為，上半年，在國內經濟穩定向好、市場化改革深入推進、新型城鎮化加速發展、全市旅游經濟良性運行等因素的推動下，旅游經濟發展面臨更有利的環境。旅游已成為普通民眾最基本的生活方式，且人均旅游消費水平不斷提高，旅游產業發展具備了更好的市場基礎。同時，海口空氣環境優勢和生態資源優勢得天獨厚，零污染的富氧旅游目的地成為旅游熱點，在環保部首次公布的2013年74個城市空氣質量排名中，海口排名第一，是海南唯一獲得“最美中國生態旅游目的地”的城市。海口城市知名度和美譽度大幅提升，在央視剛剛公布的中國幸福城市二十強（《中國經濟生活大調查2013—2014》）中，海口摘得桂冠。在這些優勢的前提背景下，今年上半年海口在旅游吸引物更新、市場開拓、旅游營銷等幾個方面加大投入力度，助推了旅游市場的持續向好。

　　長期以來，受縱深旅游吸引物缺乏以及旅游產品弱小散等因素的制約，雖然是進出島嶼的交通樞紐，海口卻面臨著淪為“旅游通道”的尷尬局面。近年來，為了增加游客海口逗留天數，做旺海口旅游市場，加速海口從旅游集散地向旅游目的地轉變的步伐，海口市委、市政府推出了一系列扶持政策和措施。如今，海口數年來的努力成果已初步顯現。

　　在旅游吸引物打造方面，目前海口市投資超過億元的旅游項目達到15個。其中，火山口國家地質公園、熱帶野生動植物園（新區）等一批項目取得了實質的進展；海口紅樹林鄉村旅游區和觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社已在今年上半年開業，并迅速躋身“萬人景區”行列；海口觀瀾湖·蘭桂坊預計于今年9月正式開放。此外，天利五星級酒店、外灘威斯汀酒店、希爾頓逸林酒店3個項目近期也有望開業迎賓。海口市旅游委相關負責人說，這一系列新的強有力的旅游吸引物的出現成為海口搶分市場蛋糕的“利器”。

　　在加大旅游吸引物打造力度的同時，海口涉旅企業與政府旅游主管部門聯手開拓市場的力度也較以往更加積極。今年上半年，在海口市旅游委的牽頭策劃下，“2014再邀請您到海南瓊北過大年”、“海口春季踏青生態游”、“到紅樹林深呼吸”、“愜意瓊北——綠色大追蹤”等一批旅游新產品、新線路陸續推出，各涉旅企業紛紛參與市場營銷，成為拉動和鞏固上半年海口旅游客源市場的持續動力。在不斷推出旅游新品的同時，海口保持了高強度的旅游營銷態勢。據介紹，今年上半年海口分別在島外和島內共舉辦了14場旅游宣傳促銷活動，大大提升了城市的知名度和美譽度，同時也開拓了旅游市場的銷路。（記者 許春媚 通訊員 鐘禮元）