做旺夏季旅游 三亞一盤棋考慮

來源：     作者：黃蕾    2014-07-16

 

游客在亞龍灣熱帶天堂森林旅游區(qū)游覽。武威 黃慶優(yōu)

　　“這里聚集了陽光、海水、沙灘、藍(lán)天、白云、美麗、時(shí)尚、健康、力量……還能找到與之匹敵的第二個(gè)地方嗎？”這是三亞市旅游委調(diào)研員唐嗣銑近日在自己微信朋友圈里寫下的“三亞自豪”。

　　作為中國著名的熱帶濱海度假城市，冬季三亞令人羨慕，夏季的鹿城也讓人自豪。提到三亞旅游促銷，“清涼一夏·三亞度假”以旅游逆營銷的經(jīng)典案例，為人們所熟知。其實(shí)，三亞旅游促銷的概念，最早可追索到1996年。三亞旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶，1996年，當(dāng)時(shí)的三亞市旅游局率各大旅游企業(yè)組團(tuán)到上海進(jìn)行為期4天的旅游促銷，這也是鹿城旅游行業(yè)第一次統(tǒng)一組團(tuán)開拓國內(nèi)旅游市場。

　　開弓沒有回頭箭，接下來，在“走出去”的探索中，三亞的腳步日益堅(jiān)定。

　　三亞因海洋調(diào)節(jié)，夏季比內(nèi)地城市涼快，成為三亞旅游夏季自我推介時(shí)的口頭禪。還有一個(gè)吸引人的理由，就是夏季來三亞比冬季性價(jià)比高，一般而言，三亞夏季比冬季旅游便宜30%-50%的費(fèi)用，酒店和景區(qū)也避免了人擠人，更為閑適。

　　撬動(dòng)夏季旅游這塊大蛋糕，不僅有三亞希冀實(shí)現(xiàn)“淡季不淡，旺季更旺”的目標(biāo)，加快旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，更有三亞城市戰(zhàn)略一盤棋的考量。

　　眾所周知，每到冬季，尤其是春節(jié)黃金周，三亞就成為了焦點(diǎn)，紛至沓來的游客讓城市成為了堵城，讓景區(qū)不堪重負(fù)，一個(gè)常住人口60余萬人的城市接待150萬游客，做到讓每一位游客都滿意幾無可能。而到了夏季，酒店、景區(qū)等大量旅游設(shè)施又因客少閑置，吸引游客錯(cuò)峰來三亞度假，讓旅游資源充分發(fā)揮效用，讓游客更為舒適成為三亞思考的重點(diǎn)，解決的辦法之一，就是做大夏季旅游蛋糕。

　　讓三亞夏季旅游不淡，除了上述的理由之外，對于旅游市場逐漸轉(zhuǎn)向重體驗(yàn)、更理性的背景，留給三亞的，只能是不斷推陳出新，讓更多的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，不斷豐富游客的度假體驗(yàn)，提高重游率。

　　一家的資源總是有限的，隨著鄉(xiāng)村旅游、綠色旅游的興起，三亞應(yīng)時(shí)地深化與保亭、五指山、萬寧等瓊南6市縣合作，以多元化的山線、海線產(chǎn)品吸引游客青睞，讓三亞旅游玩不夠，玩得更精彩。

　　因而，這就不難理解為何作為夏季三亞旅游營銷重拳品牌的“清涼一夏·三亞度假”，會(huì)不斷創(chuàng)新推廣的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，今年主動(dòng)擁抱“大三亞旅游圈”的瓊南市縣伙伴，實(shí)現(xiàn)“6+1>7”的目標(biāo)。經(jīng)過7年的品牌積累，三亞的夏季旅游有了巨大變化，三亞旅游委提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年6月—8月，三亞接待過夜游客達(dá)252.74萬人次，旅游總收入40.11億元，與該活動(dòng)2007年啟動(dòng)時(shí)相比，分別同比增長15.04%、17.14%。(黃媛艷)

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