暑期旅游市場呈現新變化 特色主題夏令營受市場熱捧

來源：海南日報     作者：黃蕾    2014-08-13

　　小朋友參加生態之旅夏令營。 張茂 攝

　　■ 本報記者 侯賽

　　暑期里各種類型的夏令營又輪番登場，不同以往，今年的暑期旅游市場似乎呈現一些新變化， 一些旅行社推出的特色主題夏令營，比如“走進湖南衛視小記者夏令營”、“小小外交官”等專業夏令營開始引領暑期旅游的時尚新風，引來眾多家長和孩子們的熱捧。

　　主題更突出

　　內容更精細

　　“今年暑期夏令營產品的內容相比往年向著精細化和專業化方向發展，夏令營主題也更加明確。”海南海之緣國旅市場部經理溫強說，這表明島內旅行社暑期夏令營產品的策劃能力在不斷提高，夏令營市場越做越成熟。

　　例如海南海之緣國旅推出的走進湖南衛視小記者夏令營、我是特種兵軍事夏令營、小記者寫作夏令營等，分別以“追星”“軍事訓練”和“寫作培訓”為主題，針對性強，主題區分明顯。

　　“往年夏令營和親子游沒有多大區別，都有父母跟隨，今年不同的是，不同的主題夏令營更適合孩子獨立參加，可以培養孩子的人際交往能力，同時也鍛煉孩子的自理自立能力。”溫強說，時下，越來越多的父母希望通過暑期夏令營鍛煉孩子的獨立能力，也希望旅行社能夠提供相應的平臺和專業精細化的服務。

　　挖掘本土特色

　　打造個性主題

　　一到暑期，市場上琳瑯滿目的夏令營產品就讓人眼花繚亂。如何在眾多的夏令營產品中打造出自己的優勢品牌，海南康泰國旅中國公民旅游中心總經理何鵬認為，只有做個性的、獨家的，并且挖掘本土的旅游資源做出來的產品，才能擁有強大的市場競爭力。

　　今年海南康泰國旅利用博鰲亞洲論壇的特色本土旅游資源，打造出“小小外交官”夏令營產品，孩子們可以在夏令營中通過一系列的外交禮儀課堂，盡享作為一個小小外交官的自豪感，也讓孩子們擁有一段其他地方沒有的特色旅游體驗。

　　除此之外，今年海南康泰國旅與藍絲帶海洋保護協會還合作推出三亞環島小衛士產品受到市場熱捧，正是借助了海洋環保的理念，夏令營產品得到了更多的市場認可。

　　服務更專業

　　宣傳更給力

　　“以往家長們不放心讓孩子獨自出游，今年我們在宣傳和與家長的交流等服務上下了更多功夫，也是拉動暑期夏令營推廣的主要原因。”何鵬說，從今年4月份開始旅行社就已經開始利用紙媒和微信自媒體的手段進行市場的預熱，所以今年的夏令營收客情況要比往年好很多。

　　溫強說，針對父母擔心孩子吃不好和一些安全問題，旅行社也積極與家長進行互動交流，將旅行中孩子的情況及時與家長反饋，隨行的工作人員每天2個電話跟家長匯報孩子的情況，并將孩子們吃住玩的一些圖片發到QQ群里與家長分享。

　　“旅行社不光提供給孩子們一個鍛煉的平臺，也提供給家長一個從側面認識自己的孩子和與其他家長進行交流的一個機會。”溫強說，參加夏令營的孩子家長可以在QQ群里互相分享培養孩子的經驗和教訓，這是非常難得的機會。

　　“金杯銀杯不如口碑，家長的宣傳力度是最大的。”溫強說，一批夏令營的結束，孩子們獲得了好的體驗，夏令營幫助彌補了家庭教育中缺失的部分，家長們也會自然而然就會向身邊的朋友推薦，拉動暑期夏令營市場的持續火熱。