海南特色旅游商品能否搭上離島免稅的快車？

來源：海南日報     作者：黃蕾    2014-09-10

游客在海棠灣免稅購物中心。 海南日報記者 張杰 攝

　　進店人數逾3萬人，實現營業額高達3700萬元，這是海南三亞海棠灣免稅購物中心開業首日交出的成績單。隨著離島免稅政策的深入實施，免稅購物已成為海南省快速補充旅游購物短板的重要抓手。

　　然而，在旅游購物的發展過程中，如何借助免稅購物這個既有的廣闊平臺，實現海南本土名優商品的銷售？

海南旅游商品受關注

　　在新開業的海棠灣免稅購物中心，7.2萬平方米的購物面積里，除了一線國際品牌，海南特產區的設立是一大亮點。傳統的珍珠、熱帶水果制品、糖果等海南特產都不約而同將免稅店當成一個展示企業形象、銷售企業產品的重要平臺。

　　“在這里購買珍珠等海南的商品，質量有保證，購物環境也不錯，讓人買得舒心、放心。”來自四川的游客陳東表示。

海南旅游商品短板明顯

　　“游客到訪一個旅游目的地，不是簡單地酒店、景區兩點一線，更多地希望融入目的地，旅游商品在旅游產業鏈中必不可少，在滿足游客旅游需求的同時，也能增加當地的旅游收入。”聯合國世界旅游組織（UNWTO）秘書長塔勒布·瑞法依認為。

　　作為旅游大省，海南省卻在旅游購物的短板上頗感遺憾。

　　三亞學院教師閆靜認為，海南旅游商品銷售主要在海邊、景區、商場、酒店柜臺等，雖呈現出部分集中性，但各類型商品的銷售地分散且不成規模，缺乏高品質的商品綜合交易平臺，難以形成市場吸引力和競爭力。

　　面對著市場困境，隨著在線旅游的快速發展，許多本土商家瞄上了電子商務。在天貓等在線商城上，僅海南特產一項就有4505件商品。海島樂網店的負責人吳忠蔚表示，特產是很多游客離島時必備的伴手禮，目前正開發更多的特產套餐，讓大家愛上海南商品。

借助免稅店打造“海南禮物”

　　“免稅店對海南旅游轉方式、調結構，具有里程碑式的意義，它將旅游購物的短板有效延伸，借此平臺豐富旅游產品，不僅惠民生，也將豐富旅游要素，增強海南旅游的吸引力。”省長助理、省旅游委主任陸志遠透露，海南旅游將順應時代需求，穩步發展萬寧奧特萊斯和免稅店，逐步在海口新開一系列購物中心，積極借助免稅店等平臺，加快海南的土特產品、名優商品的研發、生產和銷售力度，以“海南禮物”打造海南購物的新形象。

　　省旅游協會秘書長王健生建議，旅游商品是跨產業的工程，鼓勵建立旅游商品體系，從源頭抓起，第一產業要提供質優的原材料，第二產業在商品的加工和包裝上下功夫，第三產業則重點抓好產品的創意設計及流通，重點開發具有本土文化內涵的特色商品，打造“一縣一品”，甚至是“一村一品”的特色旅游商品，展示海南旅游商品的奇、特、美、精。（記者 黃媛艷）