春踏青 秋徜徉 ?？诼糜蜗虿町惢l展轉型

來源：海南日報     作者：修梓馨    2014-09-19

　　觀瀾湖華誼馮小剛電影公社1942風情街，吸引眾多游客。 高林 攝

　　觀瀾湖華誼馮小剛電影公社1942風情街，讓游客感受到“穿越”感。 高林 攝

　　游客在海口開心農場開心體驗手推石磨的樂趣。高林 攝

　　?？谑懈擎傂绿洞?，千畝荷花含苞待放，吸引眾多游客到此游玩。堅強 攝

　　火山口世界地質公園，游客感受火山地質文化的魅力。元才 周博 攝

　　海南省海口市，一座背靠陸地，擁有江河湖海的“水上方舟”，是中國最南端，唯一的熱帶海島型省會城市，有“椰城”“南海明珠”的美稱，熱帶、濱海、都市三種資源兼而有之且特色鮮明，“火山奇觀”“海上森林”和“溫泉海岸”是其三大自然資源特色。這里沙灘細潔、綠樹成蔭、四季花開、空氣清新，擁有著十分豐富的旅游資源。

　　然而，數年前，?？诘穆糜问袌鰠s面臨著一個尷尬的局面——“旅游通道”。許多上島的游客，踏上海口后卻未停留過夜，直奔南邊。如何提升?？诘穆糜挝?，將客人留住，將?？诎l展成為官方旅游目的地之一？重新定位，加強自身軟硬件建設的同時積極轉型升級，與瓊北各市縣聯手合作發展區域旅游一體化，這是?？谑形?、市政府決策層經過深思熟慮后，選擇的“破局”之策。

　　海南省委常委、?？谑形瘯涥愞o表示，?？谝l展大文化、大會展、大旅游的產業格局，借此提升?？诜諛I的品質，促進?？谙M轉型升級。

　　“工作思路轉型、定位轉型、產品轉型、市場轉型、旅游傳播轉型、行業管理轉型，堅持不懈的轉型升級讓?？诼糜纬晒ν粐?。”?？谑新糜挝撠熑吮硎?，幾年來在轉型升級的思路下堅持抓項目、抓活動、抓傳播、抓市場、抓管理、抓基層，如今海口旅游產業走差異化發展已經收到了良好效果。

走與瓊南差異化之路

　　今年1月16日，?？谑虚L倪強在全市經濟工作會議上表示，?？诮衲耆詫⒕o抓商務旅游和休閑旅游，同時還將突出發展郵輪游艇旅游、文化旅游、鄉村旅游、會展旅游、健康旅游、美食旅游等新型業態，放大萬春會、換花節和旅游婚慶節的品牌效應，促進文化旅游融合，與瓊南形成差異化發展格局。

　　差異化，是?？诼糜芜x擇的發展道路，特色文化，是?？诼糜芜x擇的突破口，商務休閑，是?？谶x擇留住高端客人的方式。

　　“請大家看看，這些根雕有什么特點？”講解員小余在荔枝木根雕前問道，有些眼尖的游客回答說：“是平的。”小余贊許地點點頭，向大家說道：“根雕相對較平，是因為火山口的巖石多，土壤薄，樹根沒法往下扎。”這是火山口世界地質公園常見的一幕。

　　海口市旅游委相關負責人告訴記者，火山口與觀瀾湖、東寨港紅樹林遙相呼應，成為海口的三大品牌旅游項目。以往，因為缺乏強大吸引力的景區，游客到?？谥皇沁^站，導致?？诮哟慰腿藬挡簧?，但旅游消費卻不高的反差。“海口旅游要改變這種局面，實現跨越式的大發展，關鍵在于抓大型景區建設和進行城市旅游化改造，只有這樣才能把游客吸引來、留得住，?？诼糜尾拍芑钇饋怼?rdquo;因此，近年來?？谕度刖χ攸c抓旅游項目建設。

　　今年，海口部分重點旅游項目陸續完工并投入運營。4月，?？诩t樹林鄉村旅游區正式開園。6月，觀瀾湖華誼馮小剛電影公社開街。據了解，年底觀瀾湖蘭桂坊項目也將投入運營。此外，長影“環球100”電影主題公園也已于今年動工。同時，海南熱帶野生動植物園新區項目也正在加緊施工中。天利五星級酒店、外灘威斯汀酒店、希爾頓逸林酒店3個項目近期也有望開業迎賓。目前，?？谑型顿Y超過億元的旅游項目達到15個。海口市旅游委相關負責人表示，海口將在與瓊南形成差異化的定位下，通過精心打造新的景區和改造提升舊有的景區，進一步拉動南北旅游產業格局平衡發展。

打造特色旅游產品格局

　　海口旅游業界人士認為，要將游客的腳步留住，僅僅靠精品旅游景區還不夠。海口的決策層也意識到了這一點，因此在制定關于旅游產業發展的“十二五”目標及內容時，提出?？趯⒋罅Πl展郵輪旅游、康療旅游、會展旅游、歷史文化旅游、時尚購物旅游、鄉村旅游等線路和產品，通過開發多元化的新產品和催生旅游新業態帶動?？诮洕l展。

　　在“十二五”規劃目標的指導下，經過數年的精心設計和市場磨合，如今，?？谝殉醪叫纬纱禾で唷⑾拇蝽铩⑶镝溽嗪投泠驳暮？谔厣糜萎a品格局。

　　“快樂車輪”“帶你看別樣?？?rdquo;“邀請您到海南瓊北過大年”“?？诖杭咎で嗌鷳B游”“到紅樹林深呼吸”“愜意瓊北——綠色大追蹤”……近兩年來，?？谑新糜挝懤m牽頭策劃并推出了一系列旅游新產品、新線路，得到了良好的市場反響。“如何把這些數量豐富且具有特色的線路系統地歸納起來，形成一個產品體系和格局，我們一直在不斷摸索。”?？谑新糜挝嚓P負責人告訴記者，今年?？谠诼糜萎a品的開發與設計上已按春、夏、秋、冬進行了劃分，“鄉村游、自駕游、歷史文化游、會展旅游、時尚購物游等旅游產品各具特色，這需要一條線將它們串連起來，在游客心目中形成一個明晰的概念，按四季劃分是我們所做的一個嘗試。”

　　多元又統一的旅游產品格局催生了?？谪S富多彩的旅游新業態。海南康泰國際旅行社董事長李繁華說，過去?？诩碍偙甭糜萎a品多為傳統觀光型，而伴隨著國內人均GDP突破5000美元，沿海部分發達地區突破1萬美元，國內旅游市場已經完成了轉型升級，消費者對于旅游產品需求也發生了變化。他們更加注重品質、文化體驗，對高爾夫旅游、生態旅游等高端產品的需求日益增多。近年來，?？诟鶕袌鲎兓_發新產品并引導產生了許多新的旅游業態，讓越來越多的消費者選擇與喜愛?？诼糜萎a品。

城市營銷叫響旅游口碑

　　旅游有一個規律，慕名而來！這個名就是城市的知名度。“十二五”以來，?？诘倪^夜游客每年增加100多萬人次，在此過程中，輿論的支持、媒體的給力功不可沒，而這一切要源于海口對城市營銷和旅游傳播的思路轉型與努力。

　　“旅游經濟是知名度經濟，城市有了美譽度、知名度，才能吸引更多的游客。”海口市旅游委相關負責人說，正是基于這一點，這些年來在做旅游宣傳工作時側重于將自己放在全局中考慮，所以海口在進行旅游推介時將城市營銷放在首位，成功實現了由單一的景區景點、酒店等旅游傳播向整體城市傳播的轉變。通過“陽光海口擁抱您”的旅游口號宣傳與促銷，實現了城市美譽度、知名度與國際旅游島中心城市、省會城市相匹配的目標。據了解，近年來，中央、省外、省市、境外的主流媒體及新興媒體關于?？诼糜蔚男麄鲌蟮兰熬W絡轉載超過了百萬條（篇）。

　　省內旅游專家指出，“城市營銷僅靠王婆賣瓜是不夠的，口碑效應尤為重要。游客的口碑相傳，勝過旅游營銷千言萬語。” 因此，人人都是?？谛蜗蟠笫埂Ｂ糜纬鞘袪I銷，需要全社會的共同參與。“出差上海、北京等城市，大量城市公益主題宣傳充斥著眼睛，市民也有了榮譽感、自豪感。”海南一和國際旅行社負責人說。

　　目前，海口市旅游主管部門已陸續通過報紙、電視、網絡和戶外廣告等途徑宣傳?？诔鞘行蜗蟆a品、資源，提高了居民認知度。同時，海口旅游主管部門還在相關部門的配合下，統籌了商場、港口、酒店、房地產營銷中心、辦證中心、公園、景點等對外窗口，設立統一制式資料展架，集中展示?？诠残麄髌?，提高了城市消費者認同感。

　　近期，?？诘亩杭韭糜螤I銷活動又將展開。據了解，活動將延續2013年旅游市場促銷“政企聯合模式”，由旅游部門主導，選擇海口市有促銷推廣實力的大型旅行社、城市運營商，借助企業的平臺做城市營銷和旅游促銷，并由市政府安排專項資金，以每場促銷活動總經費和實際成效按比例給予經費支持，以貼代補調動企業參與城市營銷的積極性。此外，圍繞市場淡季和假日經濟，?？谶€計劃將一些有規模影響力及能刺激消費的會展、節慶、文體、商貿活動集中在一個時段內舉辦，用以撬動市場。

區域合作 7+1>8

　　拳頭只有握緊，打出去才有力。“一家好不是真的好，大家好才是真的好。”?？谑新糜挝嚓P負責人認為，只有瓊北旅游整體發展了，?？诘穆糜尾拍?ldquo;水漲船高”。

　　2012年5月28日，海口、文昌、瓊海、儋州、定安、澄邁、臨高、屯昌8市縣聯合發表《瓊北“7+1”旅游合作與發展宣言》。宣言約定，8個市縣將從7個方面加強合作，一是定期召開瓊北“7+1”區域聯席會議；二是聯合促銷，共同開拓國內外旅游市場；三是共同努力，開通瓊北旅游交通專線，實現區域內旅游交通無障礙化和旅游公交一體化；四是制定獎勵或優惠政策，鼓勵旅游企業積極參與大瓊北旅游發展；五是構建并完善具有國際化標準的公共服務體系，建立旅游安全應急合作機制；六是進一步加強瓊北各官方旅游網站的信息開發力度，包裝宣傳區域旅游資源、產品和招商項目；七是健全旅游質量管理聯動監督機制，保證有效提升服務質量，定期互報區域內旅游市場監管情況，對旅游區進行及時有效管理。

　　為了協調瓊北各市縣，?？谑性诤？诼糜伟l展委員會專門設立瓊北辦，定時、定點、定人與七市縣保持緊密聯系，形成了良好的機制。同時，為撬動市場輻射帶動瓊北區域旅游發展，?？趯Ν偙甭糜螀^域合作前制定的《海口市鼓勵航空客運市場開發暫行辦法》和《?？谑歇剟盥眯猩玳_發客源市場暫行辦法》這兩項旅游產業政策進行了調整，向瓊北游進行傾斜。獎勵政策的刺激效果明顯，島內各大旅行社開始積極設計瓊北專項旅游產品，或者在產品設計中兼容瓊北旅游資源。

　　區域融合的重要體現在旅游線路的融合，把不同市縣的景點貫穿起來，這是打破市縣區隔的典型體現。海口在對外營銷推介中，主動推介這些整合了瓊北旅游資源的“到瓊北過大年”春節旅游套餐、“快樂車輪，徜徉瓊北”五一自駕游、慈孝之旅等專題產品，得到市場的認可。在海口的帶動和影響下，瓊北各市縣相繼推出富有地方特色的產品。據統計，目前以?？谧鳛槭及l地、落腳點的瓊北旅游線路就有8大系列56條線路。

　　?？谑新糜挝?014年春節假日旅游工作報告中提出，從2012年國慶開始，海口旅游開始轉型，歷經2013年春節、國慶的磨練，2014年春節發生飛躍。事實表明：省會經濟圈建設的理念和決策是正確的，瓊北旅游一體化使得海南旅游從“南熱北冷”跨越到“南熱北暖”的新歷史發展階段。

　　而受益于旅游產業的轉型升級和區域性合作，今年以來?？诘穆糜谓哟渤掷m向好，上半年?？诼糜慰偸杖朐鏊俪^了旅游人數增速。海口市旅游部門預計，今年1月到8月份?？诼糜谓哟側藬祵⑦_到670萬人次，旅游總收入將達到80億元。（眉眉）

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春踏青

　　當北方城市還是春寒料峭飽受霧霾干擾時，?？谌允撬{天碧海、春意盎然，去到山林綠野踏青是最好不過的選擇。

　　路線一：覓花尋青游。游客可以從?？谑袇^出發，先到火山口世界地質公園登萬年火山，觀生態美景，呼吸?？谧罴儍舻目諝?；然后再到永興鎮的卓津蜜蜂王國樂園去與蜜蜂來個“親密接觸”；最后再到新坡鎮的蘭花大世界去尋找“浪漫的春天”。（?？诔霭l——火山口世界地質公園——卓津蜜蜂王國樂園——龍橋鎮午餐——?？谔m花產業園——返回）

　　路線二：踏青采摘游。線路內包括海南省現代農業展示示范園、龍浩休閑農業園、泮邊村休閑家莊、三江豪富江蓮霧基地等4個觀光農業點，草莓、荔枝、蓮霧、木瓜、香蕉……（?？诔霭l——海南省現代農業展示示范園——龍浩休閑農業園——龍橋鎮墟午餐——泮邊村休閑農莊——三江豪富江蓮霧基地——返回）

夏打盹

　　夏天，來海口等瓊北地區避避暑，登登火山，或者當一回城市幸福“農民”吧！

　　1、“紅火之旅”——賞紅樹林，登火山口

　　【線路】 ?？?mdash;?？诩t樹林鄉村旅游區—中國雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|公園

　　【看點】 紅樹林與火山口同為風景優美的生態景觀，但各有主打：紅樹林看海——蜿蜒棧道海上深林，郁郁蔥蔥，漫步、行舟，棧道上感受白鷺翩躚；火山口看山——密林深處俯瞰?？冢瑳鲲L習習，火山石洞、雨林棧道、富硒美食、奇趣“五吧”，暢享深呼吸。

　　2、“慈孝之旅”——到文筆峰感受慈孝文化，為親人祈福

　　【線路】中國雷瓊海口火山群世界地質公園 ——馮小剛電影公社——定安文筆峰（感悟慈孝文化，敬高堂，祈福）

　　【看點】“慈孝之旅”產品定位為修學游，寓傳統文化教育于旅游之中，非常適合暑假親子互動。文筆峰盤古文化旅游區自然環境清幽涼爽，景區融合了盤古文化、道教文化，青少年可在24孝故事走廊中感受慈孝文化，在一天門許愿樹為親人許愿祈福。

　　3、“民國風情之旅”——到馮小剛電影公社玩穿越

　　【線路】馮小剛電影公社（感受民國風情） —— ?？谘蛏叫蓍e公園（用餐，休憩，騎游）—— ?？谟^瀾湖溫泉水療中心（享受溫泉）

　　【看點】“民國風情之旅”養生元素、年代感兼具，因其包含馮小剛電影公社而頗具吸引力。徜徉在馮小剛電影公社中那些經典電影場景建筑中，仿若回到舊時期民國，而在相距不遠的觀瀾湖溫泉水療中心，又能將人一下子拉回現代。

　　在電影公社斜對面的?？谘蛏叫蓍e公園，可以租輛自行車穿行于羊腸小道，領略火山自然生態景觀，或打牌、打球、采摘水果、品嘗本土農家美味……

　　4、“農業體驗之旅”——做個幸福都市“農民”

　　【線路】1.?？诿谰敖鹞饵S皮種植專業合作社——中國雷瓊海口火山群世界地質公園（用餐，休憩） 2.三江豪富江蓮霧基地（采摘）——?？诩t樹林鄉村旅游區（用餐，休憩） 3.瓊山區果蔬采摘——荔枝季（輕松選擇當季蔬果采摘）

　　【看點】“農業體驗之旅”融合現代農業，主打歡樂勞動，尤其是進入5月的?？冢笾?、黃皮等越來越多熱帶水果相繼成熟，到果園親自體會采摘的樂趣，感受農村生態，享受勞動之樂，可謂一舉多得。

　　5、“工業認知之旅”——探索香煙啤酒的秘密

　　【線路】?？?mdash;—海南紅塔工業園（了解香煙制作過程）——海南亞太啤酒廠（參觀現代釀酒工藝）

　　【看點】“工業認知之旅”主打工業認知觀光，可以近距離觀看一根煙卷從煙葉到成品的誕生過程。

秋徜徉

　　入秋的海南，雨量非常充沛，同時也帶來了清涼濕潤的空氣，這個時候來?？诘拳偙钡貐^深度游一番，是個不錯的選擇！

　　1、祈福之旅：中國雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|公園（感受大自然的偉大和鬼斧神工）——馮小剛電影公社（感受時光扭轉）——定安文筆峰感悟慈孝文化

　　2、海口—潭門游：火山口（游覽、午餐）——馮小剛電影公社——潭門南海文化旅游休閑度假區游覽、品潭門海鮮第一家海鮮、珍寶館觀“海上絲綢”遺珍——海口

冬躲霾

　　1、“海口深呼吸”之紅樹林：海口紅樹林鄉村旅游區（賞紅樹，登野菠蘿島探秘）——龍鱗村（嘗農家菜，湖邊垂釣）——紅塔集團的海口工廠（看卷煙制造流程和智能的機器人）——返回。

　　2、美麗鄉村一日游 線路A：海口中國城-?？诩t樹林鄉村旅游區- 紅旗鎮泮邊村——三江豪富江蓮霧基地——返回。線路B：?？谥袊?mdash;—東寨港紅樹林鄉村旅游區——舊州鎮堆插村——三門坡龍麟村——返回?？谥袊巧F。

　　3、紅樹林濕地公園一日游：?？诩t樹林鄉村旅游區——三門坡鎮龍鱗村——返回海口。

　　4、歡樂體驗之旅游：紅樹林鄉村旅游區——曲口灣（品東寨港海鮮）——長寧頭村（單車騎行）。

　　5、瓊北自駕一日游

　　線路A：紅旗鎮泮邊村休閑農莊（采摘蔬菜、湖邊垂釣、泛舟等，體驗農家休閑生活）——萬畝的蓮霧種植基地（品嘗蓮霧）——?？诩t樹林鄉村旅游區。線路B：舊州鎮墩插村——三門坡鎮龍麟村——海口紅樹林鄉村旅游區。（眉眉輯）