美景憶鄉愁散客接踵至 鄉村游撬動休閑度假大市場

來源：海南日報     作者：修梓馨    2014-10-15

　　萬寧市永范村花海基地成為鄉村旅游新景點。 本報記者 張杰 攝

　　游客在海口瓊山區墩插村世外桃源休閑農莊享受劃船的樂趣。 本報記者 張茂 攝

　　■ 本報記者 蔡倩

　　這個黃金周，告別假期重返辦公室的人們津津樂道的不再是去了哪些景區，而是在哪個鄉村綠道騎行、去了哪個農家樂品嘗過農家飯、在哪里釣魚賞花摘瓜果。國慶黃金周期間我省鄉村游火爆，到鄉間田野享受度假閑情成為一種新時尚。

　　鄉村游緣何異軍突起，引爆我省休閑度假市場？鄉村游為旅游市場帶來哪些新變化？傳統旅游景區如何應對這些變化？帶著這些疑問，旅游周刊記者采訪了我省旅游專家與業內人士。

　　鄉村游 記得住鄉愁的旅游

　　“鄉村游讓人‘看得見山，望得見水，記得住鄉愁。’可以說這是鄉村游火爆最主要的原因。中國人都有一種鄉愁情懷，身在城市，心系家鄉；鄉村游不僅讓人看到風景畫，更讓人看到情感風俗畫卷。”海南省旅游發展研究會會長王健生用這個頗有詩情的理由為記者釋疑。

　　當然，除了主觀情感上的因素，鄉村游火爆更有其客觀原因。國人消費達到一定水平后，國人旅游體驗不滿足于走馬觀花式旅游，開始向立體體驗式旅游轉型，從感官游轉變為身體游。鄉村游正符合了這一旅游消費水平人群的需求。

　　此外，海南旅游從各市縣政府到旅游界業內，都合力推進著鄉村游的發展，鄉村旅游點一個接一個地涌現，已發展為成熟的旅游目的地。

　　海口火山泉休閑農莊、龍鱗村、世外桃源養生度假區……在黃金周里，海口的20多個特色鄉村旅游點迎來了眾多游客；風情小鎮、田野公園、農廚農味……在瓊海，無論是行走于博鰲、潭門、中原等風情各異的小鎮，還是穿行于鄉野小道，亦或是騎行在濃蔭密林中，都讓游客們感受到鄉村慢生活的愜意；賞竹埇村“休閑竹海”、游大園村“愛情樂園”、觀永范花海、品羊欄咖啡……今年國慶，萬寧也推出了新的旅游線路，引來游人如織。

　　“在‘田園城市、幸福瓊海’新型城鎮化探索中，瓊海鄉村游得到極大發展，瓊海就是要通過鄉村游推進旅游目的地建設。”瓊海市旅游發展委員會相關負責人介紹，瓊海著力打造了龍壽洋國家農業公園、“七星伴月”、北仍村等一系列鄉村游景點，力推鄉村游。

　　鄉村游

　　休閑度假新市場

　　“節假日去知名景區景點，人擠人，簡直是找罪受。我們自駕到海南才發現，鄉村游處處是景點。多舒服，多悠閑！”來自湖北的自駕車友蔡先生一行近20人，從海口的龍鱗村到萬寧的永范村一路向南，享受海南獨特的鄉村假期。

　　“國慶期間鄉村游火爆，與假期長短氣候有關，非常有利于散客游。”王健生為記者分析，以家庭為單位的散客自駕游，在7天長假內可以玩得輕松自在，自己把握方向盤，自己制定計劃，自己決定旅游目的地，跟著感覺走，去廣闊的鄉村天地里休閑探秘。

　　據萬寧市旅游發展委員會相關負責人介紹，鄉村游正逐漸成為萬寧旅游的重頭戲，讓游客與景點直通，更適合散客的游玩方式，因此也吸引了諸多島內外的游客。

　　在王健生看來，鄉村游的突然火爆，與各媒體、旅行社的信息引導同樣有關。

　　“通過《海南日報》和網絡看到瓊中的宣傳后，今天特意跟著同事到什寒的。”在海口工作的遼寧人賈先生，在國慶節第2天，把自己的旅游線路第一站安排在瓊中黎族苗族自治縣紅毛鎮什寒村。

　　由于旅游市場巨大，媒體旅游信息較大程度上引導了游客。今年國慶黃金周，本報“玩轉海南新景點”專欄推出的澄邁紅樹灣、瓊海北仍村、保亭緣真島等新景點，將成千上萬的游客引進了千村萬戶，極大程度地引導了游客走向。

　　鄉村游

　　帶來海南旅游新市場

　　鄉村游異軍突起，引導海南旅游市場發展的新方向。

　　“如今的個性化時代中，旅游更加個性化、選擇化、分散化，游客用腳給旅游目的地投票，對傳統旅游市場、景區、傳統旅行社均有較大沖擊。”王健生認為鄉村游的火爆體現了旅游市場發展的新趨勢，旅行社及各大景區都應作出相應調整。

　　據了解，各大旅行社均已推出一系列的自駕游產品。“要突圍散客市場，需要精準定位并將客戶目標群仔細劃分層次，再根據他們的需求推薦散客需要的產品。”海南海之緣國旅有關負責人表示。

　　此外，在自媒體時代，游客獲知旅游信息方式發生轉變，從傳統的被動接受旅游宣傳，到主動通過各種渠道獲知旅游信息，旅游信息應注重多渠道發布。

　　“以后的景區，將會是沒有圍墻、不設藩籬的大景區。”王健生建議應引導景區與周邊鄉村小鎮適應性發展，一方面加強與游客的互動性與景區多元性，另一方面有助于加速鄉村旅游化轉型，景區與鄉村游共繁榮。