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永遠(yuǎn)的邀請 請到海南深呼吸!
來源:海南日報(bào)     作者:黃蕾    2015-03-11

 

  游客在呀諾達(dá)熱帶雨林中暢游,享受飽含負(fù)氧離子的新鮮空氣。本報(bào)記者 武威 攝

  ■ 本報(bào)記者 楊春虹

  “空氣真好,沒有霧霾沒有烏云,心情都輕松飛揚(yáng)起來清清爽爽每一天,自由自在水上漂,是不是超級(jí)炫酷?猜猜怎么做到的?”一周前,影視明星李冰冰發(fā)出的這條不足50字的微博,瞬間就被2萬余名粉絲點(diǎn)贊,照片展示的碧海藍(lán)天、曼妙身姿引得網(wǎng)友競相圍觀,大家紛紛猜測拍攝地點(diǎn)。

  猜猜李冰冰是怎么做到的?其實(shí)答案并不復(fù)雜——李冰冰在海南島拍廣告!站在三亞大小洞天景區(qū)設(shè)在大海邊的無邊泳池中,讓李冰冰看起來仿佛置身大海,上演一出浪漫而空靈的水上芭蕾!

  好空氣商機(jī)

  “空氣真好,都可以打包賣錢了!”這是很多上島的游客一下飛機(jī)就會(huì)生發(fā)的感慨,但在過去,導(dǎo)游們包括旅行社的老總們,僅僅是把這句贊賞的話當(dāng)作玩笑而已。

  近日,有環(huán)保組織發(fā)布全國190個(gè)城市PM2.5年均濃度排行榜。從排行榜情況看,以PM2.5年均值(微克/立方米)為單位,三亞和??诜謩e以18.7微克/立方米和22.4微克/立方米,成為PM2.5年均濃度最低、空氣質(zhì)量最好的兩座城市。

  排行榜一出,大量熱評(píng)跟進(jìn)。微博@三亞發(fā)布說:“我家空氣一級(jí)棒喔,歡迎大家來三亞深呼吸!”

  其實(shí),三亞的好空氣已經(jīng)不是第一次引來網(wǎng)友的艷羨了。網(wǎng)友“海南大小事兒”就曾發(fā)微博:“三亞!純天然氧吧,島民專屬福利,要想身體好,常來海南島!海南人民頂起!”這條微博隨后被眾網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,三亞的網(wǎng)友也發(fā)出邀請:“來三亞吧,這里人人都有好空氣”……

  網(wǎng)友們的熱議啟發(fā)了海南旅游人,島內(nèi)一批旅行社開始順勢推出“海南好空氣之旅”,沒想到倉促包裝而成的這一主題產(chǎn)品,居然獲得熱賣。

  “這個(gè)主題產(chǎn)品后來就被作為核心產(chǎn)品保留了下來,產(chǎn)品也不斷豐富充實(shí)和完善,現(xiàn)在各大旅行社幾乎都有這類主題產(chǎn)品推出,而針對的目標(biāo)人群從老人、孩子到新婚夫婦。”海南幾大旅行社老總告訴《旅游周刊》記者,今年春節(jié)剛剛結(jié)束,旅行社就又推出一批“好空氣”產(chǎn)品,不少更是借助當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱詞吸引眼球——DUANG!DUANG!請到海南深呼吸,我就是在任性炫“藍(lán)”!

  大手筆推進(jìn)

  如果說各大旅游企業(yè)還是沖著客源搶抓商機(jī),政府部門就是大手筆、大力度推進(jìn)了。

  在分析評(píng)估了“好空氣商機(jī)”后,2013年4月28日,在2013中國海洋旅游年——海南旅游(北京)巡回推介會(huì)上,我省以“陽光海南、度假天堂”、“請到海南深呼吸”為主題,第一次在政府旅游推介中打出“請到海南深呼吸”這一推廣主題,并同時(shí)推出了濱海度假、海洋旅游、夏季避暑及養(yǎng)生宜居等一系列旅游產(chǎn)品。

  2013年下半年,省旅游委推出精心策劃的“請到海南深呼吸”系列旅游形象宣傳,通過電視、廣播、報(bào)紙、戶外廣告等進(jìn)行大力推進(jìn),獲得良好市場反應(yīng)。2014年的《請到海南深呼吸》宣傳片在延續(xù)前一版創(chuàng)意策略的同時(shí),更圍繞“宜居、健康、養(yǎng)生”的主題,增加了市縣優(yōu)質(zhì)旅游資源的展現(xiàn)。

  去年11月北京舉辦亞太經(jīng)合組織(APEC)領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議,使北京成為世界的焦點(diǎn)。省旅游委借此契機(jī),以“請到海南深呼吸”為主題,在北京加大投放《海南深呼吸》旅游專題宣傳片,展示海南優(yōu)質(zhì)旅游資源,提升海南國際旅游島的知名度及美譽(yù)度。海南全島酒店預(yù)訂量在會(huì)議舉辦前一個(gè)月就開始攀升,北京到海南的機(jī)票一票難求,到海南享受APEC假期成為北京人的第一出行選擇。

  2014年11月1日,海南在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》前和《新聞30分》分別播放30秒和5秒版本的《請到海南深呼吸》宣傳片,人們紛紛把目光投向空氣潔凈、氣候宜人的海南。

  隨著宣傳片的播放,以央視國家主流媒體影響力帶動(dòng)各大網(wǎng)站和紙媒紛紛把關(guān)注的目光投向《請到海南深呼吸》,海南旅游“洗肺之旅”一時(shí)間火爆異常。

  豐富深呼吸

  “一流生態(tài)環(huán)境是海南具備的常年優(yōu)勢,大家應(yīng)該更多地去思考如何利用好這么優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境,推出更多具有吸引力的旅游產(chǎn)品。”就在各大旅行社熱炒好空氣之旅時(shí),省旅游委巡視員陳耀就提醒大家,只有不斷豐富和提升產(chǎn)品,才能將“好空氣商機(jī)”轉(zhuǎn)化為“好空氣經(jīng)濟(jì)”。

  “春節(jié)期間,普吉島、巴厘島在國內(nèi)旅游市場很火爆,8天-10天的團(tuán),報(bào)價(jià)7000元,游客滿意度也非常高,而海南游大多也要5000元,我們拿什么和這些同類的旅游目的地競爭?”海南康泰國旅董事長李繁華說,這些同樣擁有大自然賜予的一流生態(tài)環(huán)境的海島在旅游推介時(shí),重點(diǎn)其實(shí)是當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的文化、鄉(xiāng)村等,生態(tài)的優(yōu)勢、氣候的優(yōu)勢,反而被認(rèn)為是一種必須具備的條件。

  經(jīng)過兩年的市場洗禮,當(dāng)初由網(wǎng)友熱炒出來的“好空氣商機(jī)”,正在漸漸變成“好空氣經(jīng)濟(jì)”。

  春節(jié)剛剛結(jié)束,島內(nèi)一批旅行社就推出了好空氣與各種主題旅游相結(jié)合的新產(chǎn)品,如海南一家旅行社推出的主打雨林系列的“森·呼吸”產(chǎn)品,產(chǎn)品線路中重點(diǎn)推薦呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)、亞龍灣熱帶天堂森林公園等,其廣告語為“雨林低語,純凈呼吸”。

  在螞蜂窩旅游攻略社區(qū),“海南深呼吸”成為一個(gè)專門的主題旅游攻略,游客們在這里分享著自己在海南深呼吸的經(jīng)典線路、經(jīng)典玩法等。一篇攻略上寫道:看看藍(lán)色的天空呼吸新鮮的空氣現(xiàn)在不再是奢望了。工作到站了下車了,退休真好,到海南島去深呼吸……

  的確,剛剛上島的游客,看到的是這里的陽光、大海和沙灘,隨著旅程的深入,他們發(fā)現(xiàn)海南島更有著神秘的熱帶雨林、清新的空氣,一流的生態(tài)環(huán)境讓全島成為了一個(gè)大景區(qū)。
 

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