海南旅游與三產融合漸入佳境 多行業聯動發展

來源：海南日報     作者：黃蕾    2015-03-27

　　游客從海南的濱海走進了更廣闊的美麗鄉間，更多的海南百姓分享到了海南旅游發展的紅利。圖為游客在瓊海龍壽洋萬畝田野公園游玩。 本報記者 張茂 攝

　　旅游蝶變

　　從建省初期游客年接待量不足100萬人次到2000年突破1000萬人次，海南用了12年；

　　從2000年突破1000萬人次到2008年突破2000萬人次，海南用了8年；

　　從2008年突破2000萬人次到2011年突破3000萬人次，海南用了3年；

　　即使是基數成倍增長，從2011年突破3000萬人次到2014年突破4000萬人次，海南依然只用了3年！

　　■本報記者楊春虹

　　從博鰲到潭門再到中原，一個個特色小鎮人潮涌動車流滾滾；從海口到文昌再到瓊海，一個個美麗鄉村成了感受年味、尋找鄉愁的特殊景點……今年春節黃金周，海南鄉村旅游迎來一個紅火的豐收季——7天內接待游客66.41萬人次，收入3.51億元！

　　時間如果前移兩年，沒有人能夠想像到這樣的場景——村民們將農田改成了花田，引得游客紛紛拍照留影；田間的草莓紅了不再擔心銷售，游客們自己上門來采摘價格還更高……游客從海南的濱海走進了更廣闊的美麗鄉間，更多的海南百姓分享到了海南旅游發展的紅利！

　　習近平總書記兩年前在海南考察時就強調，海南要以國際旅游島建設為總抓手，闖出一條跨越式發展路子來，爭創中國特色社會主義實踐范例，譜寫美麗中國海南篇章！

　　如今，海南已經走出一條跨越式發展的新路子，譜寫著美麗中國的海南篇章！

　　變

　　一業興帶動百業旺

　　但曾幾何時，作為海南標志性產業的旅游業，卻面臨著“旺丁不旺財”的尷尬。即使在2003年接待過夜游客超過1000萬人次，旅游收入卻依然在90億元左右徘徊。

　　而據世界旅游組織統計，旅游業每收入1元，可帶動相關產業收入增加4.3元。聯合國統計署的數據測定顯示：旅游業拉動的相關行業達110個，其中，對住宿業的貢獻率超過90%，對民航和客運的貢獻率超過80%，對文化娛樂產業的貢獻率達50%，對餐飲業和商品零售業的貢獻率超過40%。

　　海南旅游如何成為帶動現代服務業發展的龍頭？海南開始推動旅游業轉型升級，從以觀光為主向以休閑度假為主轉變，與一、二、三產融合發展，希望走出“旺丁不旺財”的困境。

　　海南婚紗攝影業是受益最大的行業之一。原先守著海南不到900萬的人口，海南婚紗業一年的產值甚至不如國內發達地區一個市。在蜜月旅游市場的帶動下，越來越多的游客開始選擇在海南這個天然大影棚拍攝婚紗，據不完全統計，一年到海南拍攝婚紗照的島外游客超過20萬對，以每對平均1萬元消費計算，產值就超過20億元。

　　“北京、上海的影樓都主動找海南合作，在中國婚紗攝影業，海南現在是受人矚目的新星！”省婚紗攝影協會會長楊銘說，隨著旅拍、微電影以及目的地婚禮等新業態的快速發展，行業發展前景廣闊！

　　1988年海南建省后才從粵菜中獨離出的瓊菜，本是不知名的地方小菜系，但在國際旅游島建設的大機遇中，瓊菜不斷吸納島外和國外優秀飲食文化，并憑借著豐富、新鮮、獨特的食材，受到上島中外游客的追捧。僅一道椰子水煮雞湯，現在風靡島內開出上百家大小食店，更發展到廣州、深圳、北京等地，并由此帶動了文昌雞養殖等相關產業的發展，帶動的產值以億計。

　　這些正在發生著的變化，都不用看政府的數據，問一問產業鏈最前端的從業者就知道。在三亞第一市場，甚至連賣清補涼的阿姨都能夠感受到旅游市場的脈動，“忙起來的時候，一整天都歇不下來，全國各地哪的人都有，就連外國人也喜歡！”

　　正是在快速發展的旅游市場帶動下，2011年，海南作為中國陸地面積最小的一個省份，美蘭、鳳凰兩大國際機場雙雙躋身“千萬機場俱樂部”，成為中國航空市場的一個奇跡，被譽為“小省書寫的大傳奇”！

　　這一年，全國175個民用機場中，突破千萬人次的機場20個。一度孤懸海外的海南島，現在國內、國際航線四通八達，成為中外游客心中的度假天堂。

　　海南獨具特色和競爭力的旅游業，也是經濟新常態下國家鼓勵扶持的新增長點。省委書記羅保銘說，海南以良好生態環境為依托的旅游消費市場潛力無限大，以旅游業為龍頭的現代服務業發展前景不可估量！

　　在剛剛結束的全省領導干部大會上，省委書記羅保銘明確提出要打造中國的旅游特區，并將其作為海南實施“一帶一路”戰略的重要突破口，作為海南“十三五”規劃首當其沖的大事。

　　我們相信，假以時日，海南能夠成為與新加坡、巴厘島、普吉島等國際知名度假目的地相比更具性價比優勢的一流度假地，真正成為中國旅游天堂之最！

　　興

　　新業態、新產品層出不窮

　　2014年，海南接待游客量突破4000萬，達到4789萬人次，旅游收入突破500億！

　　生態島、健康島、長壽島、蜜月島……海南島美名傳天下。面對國家“一帶一路”戰略帶來的新的發展機遇，海南將全面提升旅游基礎設施高水平開發旅游新業態、新產品，將海南打造成為世人青睞的休閑天堂、人居天堂、購物天堂、美食天堂、醫療天堂、養生天堂、娛樂天堂、特色文化天堂，成為游客放松身心的忘憂島、健康島！

　　現在，每年數千萬人次的中外游客慕名來到海南島，除了曬太陽、看大海、躺沙灘，更能夠體驗到海南不斷引領時尚推出的旅游新業態、新產品——

　　推出越南、香港等多次郵輪航線，備受國人關注的西沙郵輪航線也在去年4月成功首航；從三亞到陵水到萬寧再到海口，七個游艇碼頭成為東部海岸線上的一道靚麗風景。“真不敢相信我們也可以享受電影中的游艇生活，實在是太HIGH啦！”今年元旦，重慶游客張祥和朋友一起租了游艇去海釣，照片發到朋友圈就引來各種艷羨。

　　隨著三亞游艇旅游的發展，游艇開始駛入眾多普通游客的旅程。現在游艇價格更親民、銷售策略更靈活，為滿足不同需求層次游客的需要推出的特色游艇游套餐，更是吸引了不少普通游客嘗鮮這一時尚新玩法。

　　同樣是今年元旦，內蒙游客姜敏帶著孩子在三亞過了一把直升機旅游的癮。現在，直升機旅游已經成為三亞旅游新業態的一大拳頭產品。三亞每年擁有340天的可飛行日，年可飛行日和可供空中游覽景觀活動時間為全國之首。

　　今年春節黃金周，在三亞灣的直升飛機運行基地，7架直升機不間斷地飛行，日均接待量在200多人左右。不少游客還從三亞打“飛的”到博鰲，三亞至博鰲的“空中巴士”，游客只需花費不到3000元的價格，就可以一路觀賞海南島美麗的東海岸線，一經推出市場就大受歡迎。

　　“上天下海”玩累了還是停不下來，三亞、海口兩大免稅購物店，讓游客根本停不下來。

　　今年春節黃金周，三亞海棠灣免稅購物中心成為名副其實的“萬人景區”，萬寧首創奧特萊斯銷售火爆，據不完全統計，春節假日7天，三亞海棠灣免稅購物中心購物進店人數21.97萬人次；海口美蘭機場免稅店進店人數17.9萬人次，萬寧奧特萊斯接待游客7.1萬人次，經營收入5100萬元。

　　作為全球繼日本沖繩、韓國濟洲、臺灣澎湖后實施離島免稅政策的地區，2011年4月開始實施的這一政策帶動了海南免稅購物游的熱潮。去年9月，全球最大的單體免稅店在海棠灣開業，“受免稅店開業的帶動，海棠灣酒店客房入住率大幅提升，成為海南又一張度假品牌。

　　一批新產品、新景區成為倍受市場青睞的熱門產品。一部賀歲片《非誠勿擾Ⅱ》，炒熱剛剛推出市場的亞龍灣天堂森林公園和萬寧石梅灣；借助明星婚禮和各種活動，后起之秀海棠灣迅速成為與亞龍灣齊名的另一以高端酒店匯聚為特色的高端度假區；

　　傳統的“五天四晚”環島游逐漸被豐富多彩的個性化旅游產品所取代。如今，自駕、騎行、養生等主題旅游受到市場熱捧，大環島、西部探奇、中部養生等成為與東部黃金濱海旅游線路互補的特色線路。

　　“每年我們還要確保一批旅游新業態項目加緊建設，確保旅游業發展后勁十足！”省長助理、省旅游委主任陸志遠說，去年全省100個重點旅游項目，預計全年完成投資280億元，完成年度計劃109.5%，這些項目近期相繼進入市場后又將會形成新的旅游消費熱點。

　　享

　　游客百姓共享美好生活

　　看著一輛輛從家門前駛過的旅游大巴、自駕車，海南島上的普通老百姓一度有些迷茫——家門前出現的越來越多的國際品牌酒店和高品質旅游景區，似乎與自己是毫不相干，東道主成了國際旅游島建設的旁觀者？

　　“小康不小康，關鍵看老鄉！”2013年視察海南國際旅游島建設時，習近平總書記的囑咐成為海南旅游發展的新方向，讓旅游帶動百姓致富，讓百姓分享旅游發展紅利，成為海南旅游發展的新動力。

　　省六次黨代會上，省委書記羅保銘明確指出，海南國際旅游島既要成為中外游客的度假天堂，更要成為海南百姓的幸福家園。

　　一度被忽視的島內游市場，開始被作為提升海南百姓生活水平的重要內容受到關注。省旅游委推出“海南人游海南活動”，包括南山、天涯海角、猴島等一批知名旅游景區對島內游客推出優惠入園活動；隨后，又推出更有針對性的海南“幸福家庭”游計劃，組織酒店、景區、旅行社提供優惠豐富島內游客的假日旅游生活。

　　一直以濱海旅游引領中國休閑度假市場的海南，開始大力發展鄉村旅游，從2012年開始，省旅游委每年組織市縣旅游部門負責人、鄉鎮干部、鄉村發展帶頭人赴臺灣、江浙皖、四川云南等鄉村旅游發達地區考察學習，借鑒先進地區經驗發展海南休閑度假。

　　在去年6月召開的首次全省鄉村旅游現場會上，副省長何西慶坦言，海南農村集聚70%的旅游資源，大力發展鄉村旅游，可以使海南旅游產業從沿海向陸地縱深發展，對推動海南旅游經濟轉型升級具有重要意義，同時這也是讓海南廣大農民更好地分享旅游發展紅利的一條重要途徑。

　　“過去哪里會想到我們老百姓也能有自己的景區，我們的家居然也成了景區一部分！”最近半年多，瓊海市塔洋鎮七星伴月景區文村村民施清友記不清接待過多少撥考察團、旅游團，老施每次都會自信地告訴大家：“以后游客會越來越多，我們的收入也會越來越高。”

　　在位于湖岸邊的休閑驛站，老施擺了個小攤，向游客出售水果、小吃等當地的土特產，從以前吃“農家飯”轉為吃“旅游飯”，而家里的土特產也順帶著都變成了附加值更高的旅游商品。

　　現在，像老施這樣吃上“旅游飯”的海南農民越來越多——瓊中的什寒村、文昌的葫蘆村，瓊海的龍壽洋萬畝田野公里、七星伴月景區，以及三亞小魚溫泉景區……

　　春節黃金周期間，瓊海龍壽洋國家農業公園，北仍村、博鰲鄉村公園、濱海酒吧公園、潭門、七星伴月景區、白石嶺等鄉村旅游景點游人如織，農家樂生意火爆。

　　草莓采摘、水上樂園游玩、品嘗“愛國海鮮大餐”等鄉村旅游體驗吸引外地游客大量涌入，給瓊海旅游帶來可觀的“增量消費”，老百姓更享受到了旅游發展帶來的實實在在的好處！

　　“通過發展鄉村旅游，不但更多地挖掘和展示了海南豐富的鄉土文化和風情，還改善了百姓的生產生活和居住條件，改變了觀念，越來越多的當地百姓分享到旅游發展的紅利！”省長助理、省旅游委主任陸志遠說。

　　2015年，海南國際旅游島建設邁入第二個五年。海南旅游正順勢而為，從山海資源中挖掘文化內涵，從觀光到休閑，從本土到國際范盡顯……身處轉型發展關鍵期的海南旅游，適應經濟新常態，打造旅游升級版，正以一天不耽擱的精神邁開大步往前走。

　　（本報海口3月26日訊）