海南掘金健康旅游新藍海

來源：海南日報     作者：黃蕾    2015-04-08

　　陵水分界洲島上游客絡繹不絕。 本報記者 李幸璜 攝

　　俄羅斯游客尤理在三亞接受針灸治療。 本報記者 張杰 攝

　　■ 本報記者 黃媛艷

　　近日，看到三亞市中醫院脊柱骨傷科副主任禹志軍前來查房，正在做康復治療的烏茲別克斯坦患者喀沙不斷伸出大拇指，“原本以為骨折至少需要3個月的時間康復，沒想到這么快就有了效果，中醫治療很有效。”

　　近年來，隨著我省健康旅游的快速發展，越來越多像喀沙一樣的游客從國內外紛至沓來，在“健康島”享受最為舒適的健康療養，力促瓊島旅游轉型升級。

　　健康旅游“錢”景可觀

　　在剛剛舉辦的莫斯科春季國際旅游交易展覽會上，三亞75平方米的獨立展臺成為“寵兒”。來自三亞市中醫院的理療團隊，通過現場推拿按摩的理療技巧演示，主推中醫健康游產品，讓前來感受的旅行商贊不絕口。

　　“截至去年3月，三亞中醫院已接待俄羅斯、瑞典、挪威、奧地利、德國、法國等國家的客人30余批，接待國外療養包機10架次。每年前往三亞接受中醫保健的外賓達到近20萬人次。中醫療養游在旅游市場大有可為，經濟潛力巨大。”三亞中醫健康旅游協會會長、三亞市中醫院負責人陳小勇透露，境外游客尤其是俄羅斯客人來三亞，80%都會選擇中醫理療產品，人均消費1200美元左右。

　　“許多俄羅斯客人每年會固定到三亞接受一周左右的中醫理療服務。我們可以根據客人的身體狀況，制定個性化的療養治療方案，提供‘一站式’的健康療養服務。”三亞欣欣榮中醫療養國際旅行社有限公司總經理董震說。

　　中醫旅游巨大的市場也吸引了許多投資商關注的目光。目前，美國赫爾曼紀念TIRR康復醫院將和中國人壽集團合作，在三亞打造以康復醫療為主的醫療機構。此次合作，將是國內機構首次真正意義上與國際醫療機構直接合作，而非通過中介形式進行合作。

　　三亞市市長吳巖峻表示，醫療健康產業將是三亞今后培育和推動的主導產業。目前，已有5—6家高端醫療機構申請進駐，三亞爭取今年將2—3家落戶。國際頂級的醫療機構進駐三亞，將為三亞城市發展起到非常重要的促進作用。

　　發展健康旅游優勢明顯

　　有著“健康島”美譽的海南，發展健康旅游一脈相承。多年來，我省大力推動度假游、健康游等多樣化旅游產品的開發。在一定程度上說，健康旅游撬動了海南旅游轉型升級的支點。

　　“復合型的健康資源，包括長壽島的人文因素，形成了巨大的旅游吸引力。海南良好的生態環境同國內很多客源城市形成巨大的反差，形成了對海南旅游的客源推動力。”省旅游委巡視員陳耀表示，多年來，海南旅游產業已積累較好的接待基礎，形成了承載健康旅游發展的巨大空間。尤其是國家批準在瓊海樂城建設醫療旅游先行區，并給予多項優惠政策，海南健康旅游發展優勢明顯。

　　學者丁志良認為，除了自然條件，海南發展健康旅游在政策保障和醫療實力方面也有優勢。目前，一批知名醫療機構如解放軍總醫院海南分院等相繼入駐，湘雅醫學院、協和醫科大學、第四軍醫大學等30多家國內著名醫院均與海南各大醫院建立協作關系，有效提升了海南總體醫療水平。

　　健康“金礦”有待充分開發

　　新時期，旅游轉變為一種生活方式，健康成為第一要素，健康旅游成為市場的一片藍海。然而，面對健康旅游的巨大金礦，擁有豐富“資本”的海南，卻有著極大的提升空間。

　　陳耀認為，海南許多方面目前對健康的認識還處在“自然”狀態，健康資源的利用尚處于淺層次。不同的健康資源缺乏整合，一些健康產品也缺乏配套。海南在“非典”時打造的健康島品牌，還有待于形成在國內外有影響的健康產業和健康經濟。僅就海南健康旅游而言，目前尚缺乏高水平的健康旅游產業規劃和檔次的產品策劃，整個健康旅游還處于“自發”階段。

　　清華大學教授劉庭芳表示，海南等我國發展醫療旅游的地區觀念和服務滯后，醫療機構國際認證滯后；從事醫療旅游所需專業人力資源不足；醫療旅游市場秩序比較混亂，行業運行規范缺乏。

　　“海南醫療旅游產品有待完善，醫療旅游的硬件配套不足，復合型專業人才缺乏，對外開展營銷經驗較少；品牌企業不足，政府對醫療旅游從業者的培訓較少，未能充分發揮行業專家在行業準入審定、標準制定等方面的作用，醫療旅游的整體服務和水平有待提升。”陳小勇說。

　　國家衛計委副主任、國家中醫藥管理局局長王國強表示，三亞在俄羅斯等國家有市場優勢，可以根據游客需求，開發相關的中醫藥旅游產品。同時，要注重做好中醫藥文化建設和服務環境的打造，讓游客感受到與普通醫院不一樣的中醫服務。

　　為推動健康旅游健康發展，今年1月，三亞26家旅行社攜手三亞市中醫院、三亞市人民醫院、廣州中醫藥大學附屬粵海醫院等醫療機構，共同成立三亞中醫健康旅游協會。“成立協會，有助于整合醫療、旅游等多方資源、在健康旅游人才培養、市場營銷、產品開發等方面進行探索，力推健康旅游產業規范有序發展。”陳小勇說。