新航季開啟海南旅游新機遇

來源：     作者：黃蕾    2015-04-15

 

　　文昌東郊椰林風光。 本報記者 張茂 攝

　　■ 本報記者 許春媚

　　4月，海口美蘭國際機場繁忙而有序。在海島的最南邊，三亞鳳凰國際機場，一架架飛機沖天而起馳向遠方。民航2015年夏秋航季航班計劃已經從3月29日拉開帷幕，每天都為海南這個中國最南端的旅游目的地送來大量游客。

　　航空是海南輸入游客的主要交通渠道之一，每一次換季都會直接影響著海南的旅游市場。在國家“一帶一路”戰略的大背景下，我省提出了打造中國的旅游特區，建設世人青睞的休閑天堂等“八大天堂”，爭當建設“21世紀海上絲綢之路”開路先鋒的新目標。夏秋航季在這個特殊的節點上開啟，會促進我省的旅游市場產生哪些變化?對此，記者采訪了我省旅游業內人士。

　　航空公司助力海南旅游市場

　　“從數據上看，5、6月不再是夏秋淡季的開始，而是冬春旺季的延伸。”近日，美蘭機場相關負責人向與會的航空公司提出了增加這兩個月排班的建議。今年，海南得天獨厚的旅游資源受到更多國內外旅客的追捧，市場需求十分旺盛。截至3月27日，美蘭機場客流量已達503.63萬人次，比上年度提前21天突破了500萬人次的關口。

　　由于看好夏秋航季海南旅游市場，根據計劃，本季海口美蘭國際機場將新增加8家航空公司、5個通航點和7條航線;三亞鳳凰國際機場將加密28條航線，新增聯合航空、北部灣航空多家航空公司。

　　在美蘭機場和鳳凰機場公布的新增航線中，記者注意到，除了傳統的華北、華東、華中等區域，這一航季海南的國內客源市場還向東北、西北、西南等新區域進行了延伸。如今的海南已不僅僅對冬春季“躲霾貓冬”游客產生吸引力，夏秋季前來海南“清涼一夏”也已成為一個品牌。

　　與此同時，海南旅游業界人士對開拓國際市場的需求愈來愈強烈。“土耳其現在已經實現落地簽，我們希望能有航空公司開通土耳其航線。”近日，海口鄉村旅游協會有關負責人現場向各大航空公司的代表提出了這樣的要求。

　　海口與三亞目前已在夏秋航季國際市場的開拓上邁出了一大步。這個航季，海口在開拓國際及港澳臺客源上將進一步加大力度，將市場向縱深開發。目前，往返海口和首爾的航線已開通，接下來還計劃開通海口-釜山、海口—南昌—大阪以及海口—徐州—大阪航線等。

　　三亞本季在國際航線方面也取得了重大突破。在各級主管單位的協調下，鳳凰機場有望在本航季新增多條國際航線，如開通三亞-越南峴港定期直飛航班、三亞-老撾萬象直飛航班、三亞-泰國普吉定期直飛航班等。

　　航線開到哪營銷就做到哪

　　“海南國際旅游島建設已經進入了升級版的新征程，市場的開拓需要加大力度，相關的旅游營銷要及時配合航線的開通跟上去。”省旅游協會秘書長王健生說，新航季的開啟，光公布航班信息，卻不同時跟上相關的營銷及產品，解決“為什么來海南”，就不能真正激活市場。民航和旅游是姐妹，是命運共同體，民航管理部門、重點旅游目的地政府、旅游目的地相關旅游企業共同構成了民航旅游的利益共同體。

　　在國外，旅游地區在新航季來到之前，航空公司、重點的旅游目的地政府和相關企業會提前對下一個航季的市場進行分析并推出相關產品。例如，日本在櫻花季到來之前，就已經提前排出航班并同時發布與之配套的旅游產品優惠組合。

　　“航空公司只是解決從客源地到目的地的交通問題，沒有解決以新航班為導向的信息發布等問題。新航線+新產品的組合包裝，才能真正推動市場。”王健生建議，海南旅游業界應當及時根據新航線的變動，做好相關旅游營銷，“航線開到哪營銷就做到哪，才能真正讓新航季為海南旅游服務。”

　　打造“海上絲綢之路中國第一站”

　　新航季的開啟，國內國際新航線的開拓，再加上目前熱議的“一帶一路”，敏感的海南旅游業界已經“嗅”到了其中的機遇。

　　“當海南國際旅游島的定位越來越清晰時，我們就知道要做哪些事了。海南要抓住“一帶一路”的機遇，推出海南特色的高端的度假品牌，吸引國際客人的到來。”海南康泰國旅中國公民旅游中心總經理何鵬認為，這個夏秋航季是海南旅游市場發展的一個新機遇。在‘一帶一路’大背景下，大家要做特色、做精品，緊緊圍繞海洋、海上絲綢之路和海南的區域優勢來做一系列的旅游推廣。

　　今年年初，在新加坡做旅游促銷時，康泰喊出了“海南是海上絲綢之路中國第一站”的口號。“新加坡社會發展部的部長在會場問我們，為什么提出這個口號?我們認為，從地理位置上講，通過海上絲路來中國進入的第一站應該是海南海口，這就是我們的優勢，所以海南要打造好中國的橋頭堡，海上絲綢之路大門的概念。”何鵬認為，海南對外宣傳時，不需再提出“東方夏威夷”等搭乘國際知名旅游目的地的口號。“這只能是復制人家，復制的東西永遠沒有原創有生命力。與其跟著別人走，不如走出自己的路，打出這個口號反而能讓人印象深刻。”

　　何鵬告訴記者，近期，康泰結合韓國、新加坡等包機的開通，在當地推出的與海南民俗、溫泉、森林旅游和人文歷史相關的旅游產品，售賣得相當成功。“市場告訴我們，真正能讓人們沉得下愿意消費的旅游產品，一定是既有現代元素又有本地特色內容的產品。”他認為，這個夏秋季海南的鄉村游會受到游客關注，“國家主席習近平夫人彭麗媛的瓊海北仍村之行，為海南的美麗鄉村游做了最好的廣告，這給出了一個非常清晰的信號：海南旅游從業者要發現鄉愁，以“看得見山、看得見水”的親民方式，把海南的美麗鄉村和高端精品旅游完美結合起來。”