瓊海市中原鎮(zhèn)的迷人街景。 本報記者 張茂 攝

　　瓊海龍壽洋田野公園風(fēng)光。 本報記者 張茂 攝

　　熱點聚焦

　　■ 本報記者 蔡倩

　　5月15日，在海南省第三屆鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)即將舉辦之際，海南鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟成立大會在瓊海召開。全省共有86家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)參加成立大會，參會代表160多人。大會選舉產(chǎn)生了海南鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟理事長、副理事長、理事，確立了鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟組織機構(gòu)，通過了鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟瓊海宣言。篤信休閑產(chǎn)業(yè)投資（海南）集團股份有限公司董事長冼篤信當(dāng)選聯(lián)盟理事長。

　　海南鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟緣何成立？聯(lián)盟在推動我省鄉(xiāng)村游中將扮演什么樣的角色？與我省其他旅游類社會組織相比，聯(lián)盟的特色與優(yōu)勢何在？近日，《旅游周刊》記者對話我省旅游專家與參與聯(lián)盟的企業(yè)家，為讀者解答這些疑惑。

　　旅游轉(zhuǎn)型，聯(lián)盟共發(fā)展

　　“成立海南鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟，最大的考量在于讓海南的鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)聯(lián)合起來，整合優(yōu)質(zhì)資源。”剛剛當(dāng)選的海南鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟理事長冼篤信向《旅游周刊》記者介紹這一聯(lián)盟的由來。

　　冼篤信認(rèn)為，長期以來，鄉(xiāng)村旅游作為國際旅游島建設(shè)的重要組成部分，作用尚未最大程度的發(fā)揮和釋放。海南的旅游經(jīng)濟一直靠藍色熱帶濱海旅游拉動，大量的綠色鄉(xiāng)村旅游資源未能被發(fā)掘和激活利用，導(dǎo)致旅游地區(qū)發(fā)展不平衡、旅游產(chǎn)品單一。

　　在3月底落幕的博鰲論壇2015年年會上，海南省政府提出打造中國的旅游特區(qū)，將海南建設(shè)成世人青睞的“休閑天堂、人居天堂、購物天堂、美食天堂、醫(yī)療天堂、養(yǎng)生天堂、娛樂天堂、特色文化天堂”，建成世界一流的精品旅游目的地。這預(yù)示著海南旅游業(yè)未來將面臨重大轉(zhuǎn)變，即由現(xiàn)在的觀光型為主向休閑養(yǎng)生度假型過渡，形成山海互動、藍綠聯(lián)動。這就為海南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，帶來了難得的發(fā)展機遇。

　　省旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前鄉(xiāng)村旅游還存在著諸多問題和挑戰(zhàn)，表現(xiàn)為：缺乏統(tǒng)一的布局規(guī)劃；建設(shè)投資少，總體規(guī)模偏小；分散經(jīng)營，特色創(chuàng)意不足，行業(yè)管理力度不夠；缺乏參與性、趣味性和知識性；缺乏應(yīng)有的地方特色和文化內(nèi)涵；宣傳推廣力度不足。在這一時刻，鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟的成立，正是應(yīng)對這些問題和挑戰(zhàn)的重要舉措，可實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間互聯(lián)互動、互惠互利、共享資源、共同發(fā)展。

　　企業(yè)抱團，共謀鄉(xiāng)村游

　　在海南鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟成立大會上，省旅游委副主任朱洪武就表示，聯(lián)盟既是會員之家，也是政府聯(lián)系企業(yè)的橋梁和紐帶。朱洪武認(rèn)為，聯(lián)，首先是指企業(yè)之間的聯(lián)合，是互相交流經(jīng)驗、彼此學(xué)習(xí)的平臺；第二是指與政府聯(lián)絡(luò)和溝通，積極向政府反映企業(yè)的心聲和訴求，作好政府制定政策的參謀和助手；第三是指聯(lián)合宣傳促銷，我省有很多的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深在閨中，不為人知，要聯(lián)合起來，統(tǒng)一策劃，向廣大游客宣傳推廣。盟，指的是盟約，聯(lián)盟要制定規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，更好地促進行業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)悉，聯(lián)盟未來還要向建立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會發(fā)展，建立更完善的管理制度，吸引更多企業(yè)參加，形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

　　對此，冼篤信表示，海南鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟的成立得到了省旅游委的大力支持和關(guān)心，聯(lián)盟將秉承“服務(wù)會員、振興行業(yè)、溝通政府、回報社會”的宗旨，盡心盡責(zé)地把聯(lián)盟的工作做好，以此推動海南鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展。

　　發(fā)揮優(yōu)勢，政企共攜手

　　“這是一個企業(yè)之間學(xué)習(xí)交流、為會員提供服務(wù)的平臺，提升鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)的凝聚力。主要開支費用都由篤信集團支付，企業(yè)加入聯(lián)盟不收取會費。”冼篤信表示，將發(fā)揮聯(lián)盟骨干企業(yè)的優(yōu)勢，與政府?dāng)y手解決鄉(xiāng)村旅游面臨的諸多問題和挑戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，目前海南全省有鄉(xiāng)村旅游點120多家，覆蓋全省18個市縣，擁有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個（保亭縣）、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村示范點7家、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級企業(yè)28家、國家A級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)10家，全省有鄉(xiāng)村旅示范點創(chuàng)建單位134家。大部分鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，缺乏高水平規(guī)劃、市場定位和對接不夠、專業(yè)型人才缺乏等問題。

　　“這個聯(lián)盟與我省其他旅游類社會組織有許多不同。”冼篤信解釋，相較于海南省休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會、 中國（海南）生態(tài)休閑聯(lián)盟等組織，海南鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟主題鮮明，專注鄉(xiāng)村旅游，而不是農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)或生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)。他以屯昌縣楓木鎮(zhèn)馮宅村為例，公司團隊進駐馮宅村，推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，進而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；由政府完善基礎(chǔ)設(shè)施，企業(yè)再規(guī)劃村莊建設(shè)，注入旅游靈魂，企業(yè)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民聯(lián)手，為村莊進行文化包裝、打造旅游產(chǎn)品；其后還會進一步招商引資，發(fā)動聯(lián)盟內(nèi)的骨干企業(yè)參與打造。

　　此外，冼篤信還計劃與廣東一家上市公司聯(lián)手，打造鄉(xiāng)村游的專家?guī)欤埐煌I(lǐng)域的專家介入海南鄉(xiāng)村旅游的打造，組成專家委員會，對品牌包裝、行業(yè)發(fā)展進行深度剖析和指導(dǎo)，提升聯(lián)盟會員企業(yè)的文化品位。據(jù)了解，聯(lián)盟會員企業(yè)也會定期集合起來進行培訓(xùn)、交流學(xué)習(xí)，從而提高自身各方面項目建設(shè)能力。

　　“現(xiàn)在個性化時代里，旅游更加個性化、選擇化、分散化，游客用腳給旅游目的地投票，企業(yè)應(yīng)該積極主動地爭取鄉(xiāng)村游這個市場。”業(yè)界認(rèn)為鄉(xiāng)村游的火爆體現(xiàn)了旅游市場發(fā)展的新趨勢，海南旅游的廣大市場在鄉(xiāng)村，當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村游政策利好，是新一輪的創(chuàng)業(yè)機遇。

　　此外，在自媒體時代，游客獲知旅游信息方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的被動接受旅游宣傳，到主動通過各種渠道獲知旅游信息，旅游信息應(yīng)注重多渠道發(fā)布。據(jù)悉，我省將開發(fā)海南鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，注重旅游相關(guān)信息的發(fā)布。