把脈國際旅游市場開拓 三亞涉旅企業(yè)建言獻策

來源：三亞日報      作者：王吉拉    2015-08-29

 　　近幾年，由于種種因素，三亞國際游客人數(shù)出現(xiàn)嚴重下滑。近日，三亞再次召集酒店、景區(qū)、旅行社和郵輪港等企業(yè)負責人，與到訪的臺灣雄獅旅行社代表展開對話，共同把脈三亞國際旅游市場開拓。與會人員認為，三亞國際化機遇與挑戰(zhàn)并存，需細分市場，聯(lián)合精準營銷。

　　今年以來，三亞加大對國際旅游市場的開拓力度，開通“三亞——新加坡”、“三亞——首爾”等多條國際航線，出臺國際航班補貼政策，扶持旅游企業(yè)開拓市場，多措并舉力圖實現(xiàn)國際旅游市場的復(fù)蘇。針對日、韓、俄、港澳臺等市場的現(xiàn)狀，與會人員對比三亞與國際知名目的地，針對性地提出建議。

　　臺灣雄獅旅行社總經(jīng)理黃信川認為，三亞急需分析產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)狀，根據(jù)不同消費群體開展精準營銷，穩(wěn)定旅游價格體系，團體打包、聯(lián)合行銷三亞特色旅游資源。在航空可進入性、旅游產(chǎn)品豐富度、旅游市場整治、旅游產(chǎn)品價格、旅游精準營銷等方面，三亞相比境外其他度假目的地，需要進一步加以完善。

　　日漸興旺的郵輪旅游如何加入三亞國際化的行列，也成為大家關(guān)注的重點。三亞鳳凰島國際郵輪港高級顧問王萬茂表示，三亞可爭取打造南海郵輪旅游發(fā)展聯(lián)盟，豐富郵輪航線，多措并舉實現(xiàn)通關(guān)便利化，探索郵輪港自貿(mào)區(qū)的建設(shè)提升游客度假體驗，充分發(fā)揮旅行社的作用開展郵輪旅游營銷，力促三亞郵輪母港早日建成。

　　此外，有針對性地創(chuàng)新打造旅游產(chǎn)品也十分重要，要以境外游客的喜好為標準，打造具有國際吸引力的旅游產(chǎn)品，壯大國際化旅游品牌形象，為境外旅游市場提供強有力的支撐。三亞要圍繞旅游要素改造提升和豐富觀光旅游產(chǎn)品，同時推進旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，積極培育旅游新業(yè)態(tài)；還要加快開發(fā)特色專項旅游產(chǎn)品，如郵輪旅游、醫(yī)療養(yǎng)生旅游、生態(tài)旅游等。

　　出境游市場依舊保持高速增長；移動互聯(lián)網(wǎng)來勢洶洶；投資并購熱潮來襲……目前，中國旅游市場一片繁榮，游客出行意愿強烈，在繁榮的市場環(huán)境及國家政策的調(diào)整下，渠道開始失去原有優(yōu)勢，資源將成為企業(yè)發(fā)展壯大的保障。“熱帶濱海旅游目的地的旅游產(chǎn)品升級需要推出特色深度游產(chǎn)品和個性化服務(wù)。”海南馬識途旅行社總經(jīng)理麥宜洲的觀點深得業(yè)界同仁的贊同，大家表示，讓游客體驗便捷服務(wù)最重要，定制游必將是目的地旅游產(chǎn)品的王牌。