全域旅游與媒體融合峰會發(fā)言摘登

來源：     作者：黃蕾    2016-03-28

　　建言全域旅游 緊抓時代機遇

　　——全域旅游與媒體融合峰會發(fā)言摘登

　　【核心提示】

　　各抒己見，建言獻策。3月26日上午，全域旅游與媒體融合峰會在博鰲召開。該峰會為博鰲亞洲論壇2016年年會海南省主題活動之一。本次峰會匯聚了來自全國多家主流媒 體以及旅游等相關的政府部門負責人、行業(yè)代表、專家、學者，借助博鰲亞洲論壇這一舉世矚目的平臺，為全國全域旅游示范區(qū)之間搭建對話與交流的橋梁，為海南 作為全國首個全域旅游創(chuàng)建省的發(fā)展建言獻策。

　　本報特摘登26名與會行業(yè)代表、專家、學者、政府相關部門負責人的發(fā)言，以饗讀者。

　　文/本報記者劉笑非 易建陽 趙優(yōu) 侯賽 圖/本報記者陳元才 袁琛

　　海南發(fā)展全域旅游大有可為

　　中國社科院旅游研究中心副主任戴學鋒

　　戴學鋒

　　什么是全域旅游?很多人認為是全空間的旅游，實際是概念比這要廣泛得多。

　　全域旅游首先是一種理念，是一種發(fā)展模式，是融合發(fā)展、是全產(chǎn)品的開發(fā)、是全面的體制機制創(chuàng)新，也是公共服務的發(fā)展，這才是全域旅游的概念。

　　但對于全域旅游本身而言，新概念并不是新起點。從旅游與社會的融合發(fā)展，到旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃的結合，國內(nèi)的旅游界早在多年前就開始了探索。而海南 作為國際旅游島，旅游業(yè)的發(fā)展其實早已深入到經(jīng)濟社會發(fā)展之中，且諸多政策的支持以及旅游在經(jīng)濟發(fā)展中所占的比重，都決定了海南發(fā)展全域旅游大有可為。

　　當下，全域旅游發(fā)展已成為海南的一種共識，基于良好的旅游發(fā)展基礎，以及海南未來在體制機制上的創(chuàng)新和不斷完善的公共服務，相信海南能夠創(chuàng)出更多更好的成績。

　　全域旅游要打造旅游供應鏈

　　北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎

　　吳必虎

　　全域旅游是一種發(fā)展的哲學，是一種政策導向，并不是學術概念，其實際意義是無景區(qū)化的旅游目的地，而海南最為典型。海南就有發(fā)展全域旅游的優(yōu) 勢。椰林、海水、空氣，還有好客的人們，這些都是海南的優(yōu)勢。在全域旅游中，錢和人不能成為考量指標，其最終目的是打造旅游供應鏈條，即向旅游者提供的用 以滿足其旅游活動需求的全部服務。

　　其中，如在線旅游等技術，會對旅游供應鏈產(chǎn)生影響。同時，政府部門要針對全域旅游出臺及時相關政策，個別部門要拋開“門戶之見”，在政策方面支 持全域旅游發(fā)展，而各項政策也會對旅游供應鏈產(chǎn)生影響。旅游供應鏈所有環(huán)節(jié)都需要溝通交流，同時旅游也是需要多方面協(xié)調(diào)。媒體是旅游供應鏈中的重要一環(huán)， 是旅游目的地營銷重要的、有效的組織者和引導者，而且媒體的傳播力非?？?、廣，對旅游目的地營銷和旅游品牌建設、科學框架設置都十分重要。

　　全域旅游將成海南國際旅游島建設新戰(zhàn)略

　　南開大學旅游與服務學院院長白長虹

　　白長虹

　　全域旅游具有5種新特征，分別是發(fā)展新模式、新戰(zhàn)略;旅游目的地新形態(tài)、新品牌;新的綜合改革平臺和載體;新的復合型空間;新的發(fā)展趨勢和方向。

　　從世界著名國際旅游島分布來看，主要分布在熱帶、亞熱帶區(qū)域上?？v觀國際知名的旅游城市的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，都建立了以旅游產(chǎn)業(yè)為基礎的相對豐富的產(chǎn)業(yè)體系。

　　如今，海南“旅游島”的基本格局已經(jīng)形成，但“國際化”的步伐卻有待加速，全域旅游將成為海南國際旅游島建設的新戰(zhàn)略。海南要構建具有海南特色 的產(chǎn)業(yè)新體系，注重旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的創(chuàng)新，構建完善的旅游服務平臺并傳遞旅游服務的專業(yè)品質(zhì)，搭建面向全球的網(wǎng)絡化旅游公共服務平臺，塑造專業(yè)化、品牌化 的服務形象，向世界傳遞海南服務的品質(zhì)。同時建議海南應充分考慮“產(chǎn)業(yè)-城鎮(zhèn)-人口”三者的關系，以島建區(qū)、以區(qū)促產(chǎn)、以產(chǎn)聚人、以人興城，環(huán)環(huán)相扣。

　　讓每一寸土地成為可以優(yōu)游的風景區(qū)

　　安徽省旅游局局長萬以學

　　萬以學

　　1979年鄧小平視察安徽黃山時就說，旅游業(yè)大有文章可做。37年來，安徽旅游業(yè)從山上到山下，從點到線到面，從黃山到皖南地區(qū)再到整個安徽，讓安徽的每一寸土地都變成了可以優(yōu)游的風景區(qū)，每個安徽老百姓都成為樂游的主體，安徽的旅游產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為一種綜合型產(chǎn)業(yè)。

　　萬以學提出全域旅游創(chuàng)建要秉承幾項理念：一是讓“一村一舍”“一山一水”“一草一木”都成為風景，讓“人在畫中行，車在景中游”。二是發(fā)展旅游 產(chǎn)業(yè)要明確，尊重游客很重要，尊重當?shù)鼐用窀匾荒馨旬數(shù)鼐用衽懦谕猓屆總€人成為樂游的主體，每一項設施都具有可遺存的功能。三是要對所有的城 市設施進行旅游化功能改造。每一座建筑、工廠、學校等城市基礎設施建設都要考慮它的景觀性。

　　全域旅游更需全要素的提升

　　光明日報副總編輯沈衛(wèi)星

　　沈衛(wèi)星

　　在綠水青山就是金山銀山的當下，海南得天獨厚的生物多樣性和氣候資源，是獨特的旅游資源。作為國際旅游島，海南齊全的旅游服務設施、模式，都已很成熟。

　　發(fā)展全域旅游，海南有很多文章可做。除了做景，還要做心，海南有必要將其當做一場除舊布新的革新運動，從更高遠的立意去思考、去準備。挖掘旅游金礦的同時，還在人與景的關系層面，進行革新，用智慧的頂層設計充分集成、全面提升。

　　在這樣的思維模式下，海南全域旅游的發(fā)展可以努力實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)換，即從重視做景觀到重視做人文的轉(zhuǎn)換，以及從重視當下到思考未來的轉(zhuǎn)換。未來的合作會越來越多，行業(yè)間的交集越來越多，界限越來越模糊，海南全域旅游的發(fā)展，值得我們期待。

　　宣傳全域旅游要有國際視野

　　中國日報社副社長康兵

　　康兵

　　旅游和媒體間的關系一直十分密切，尤其是在當下，媒體發(fā)展的移動化、社交化對旅游的促進作用更為明顯。發(fā)展全域旅游不一定要復制其他地方的模 式，應該著重強調(diào)發(fā)展本地的特色。海南有良好的天然生態(tài)條件，自然景觀和人文資源都十分豐富，并有了發(fā)展全域旅游先行先試的經(jīng)驗?？梢哉f，基礎實，潛力 大，前景廣闊。隨著海南創(chuàng)建全域旅游示范省，海南旅游的基礎設施會不斷完善，旅游服務質(zhì)量也會進一步提升。

　　媒體有責任有義務通過不同形式的傳播渠道，講好中國全域旅游特別是海南全域旅游的故事。我建議：一是以全域旅游為核心，開展全媒體傳播聯(lián)合體建設;二是要以全域旅游為核心，策劃形式多樣的宣傳產(chǎn)品;三是以品質(zhì)旅游為核心，加強全域旅游的海外落地宣傳。

　　發(fā)展全域旅游要用好“斜杠人才”

　　新華社海南分社社長凌廣志

　　凌廣志

　　發(fā)展全域旅游是一種國家戰(zhàn)略，在剛剛通過的國家“十三五”規(guī)劃綱要中，談到旅游業(yè)，專門寫到“加快推進海南國際旅游島建設”，今天在這里召開全域旅游與媒體融合峰會，就是落實國家戰(zhàn)略，落實國際旅游島建設的一種具體行動。

　　如何在全域旅游發(fā)展上有所突破，在產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變、資金的引入等方面，我想到了一個詞——“斜杠青年”。那就是一個人選擇一種能夠 擁有多重職業(yè)和多重身份的多元生活。這種人在名片上用斜杠來區(qū)分自己不同的職業(yè)。在推進海南國際旅游島建設中，存在缺人才、缺資金、缺非常有吸引力和競爭 力的旅游產(chǎn)品等問題，在全域旅游發(fā)展中，除了充分利用本地的“斜杠人才”，還需要吸引全國的各界人士來海南投資。

　　全域旅游建設恰逢其時

　　陜西日報傳媒集團黨委書記、董事長、社長張仁華

　　張仁華

　　全域旅游是中國發(fā)展到新階段、新常態(tài)下，旅游業(yè)發(fā)展的重大舉措。如今，人們的消費結構發(fā)生變化，從對物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨螅@方面卻供給嚴重不足，因此此時國家提出全域旅游建設恰逢其時，首先要明確對全域旅游重要性的認識。

　　新農(nóng)村建設為旅游休閑提供了很好的基礎，旅游扶貧成為國家攻堅扶貧的重要措施。近年來，陜西的旅游發(fā)展也從景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。陜西是中國 旅游資源最富集的省份之一，資源品位高、存量大、種類多、文化積淀深厚，地上地下文物遺存極為豐富，被譽為“天然的歷史博物館”。全省現(xiàn)有各類文物點 3.58萬處、博物館151座、館藏各類文物90萬件(組)，文物點密度之大、數(shù)量之多、等級之高，均居全國首位。

　　全域旅游是三亞轉(zhuǎn)型契機

　　三亞市政府副市長吳鵬

　　吳鵬

　　全域旅游的基本共識，就是由各行業(yè)各部門、全體的市縣居民、甚至旅游者共同參與，全面調(diào)動市縣的旅游資源，這與過去傳統(tǒng)、狹義的旅游是不同的。全域旅游是一個地區(qū)社會經(jīng)濟的均衡可持續(xù)發(fā)展，是一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的總體面貌。

　　但是否經(jīng)濟社會發(fā)展較為落后的地區(qū)就不能發(fā)展全域旅游?其實不然，在發(fā)展全域旅游的同時，一個地區(qū)的特色必須保持好，同時堅持以人為本的發(fā)展理念。

　　全域旅游同時是城市的治理管理，對此三亞感同身受。作為全國唯一的熱帶濱海旅游城市，旅游市場的混亂曾給三亞帶來切膚之痛，近年來通過大力整治 旅游市場，效果明顯，也為全域旅游發(fā)展夯實基礎。全域旅游還是產(chǎn)業(yè)的融合，就三亞而言，全市GDP的三分之二是大旅游業(yè)帶動的，但現(xiàn)階段也面臨著轉(zhuǎn)型升 級，而全域旅游正是三亞當下轉(zhuǎn)型升級的大好機會。

　　媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

　　浙報傳媒集團股份有限公司總經(jīng)理張雪南

　　張雪南

　　浙報傳媒集團股份有限公司在實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新旅游宣傳方式等方面在不斷探索。2011年9月，浙報傳媒成功上市，成為全國第一家媒體經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的報業(yè)集團。

　　浙報集團全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，全力推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新提出并實踐融媒體時代“新聞+服務”商業(yè)模式，打造新聞傳媒、數(shù)字娛樂、智 慧服務三大產(chǎn)業(yè)平臺和文化產(chǎn)業(yè)投資平臺，形成“3+1”大傳媒格局。浙報傳媒還成立旅游全媒體中心，跨區(qū)域資源整合，打造一站式旅游全媒體服務平臺，將業(yè) 務從原來簡單的新聞宣傳和媒體廣告，進一步擴展到營銷策劃、旅游電商、旅游投融資、旅游項目設計規(guī)劃等各個方面;構建旅游用戶專題數(shù)據(jù)庫，探索分眾宣傳、 精準營銷，到2015年底，浙報傳媒用戶數(shù)據(jù)庫擁有6.6億注冊用戶，5000萬固定活躍用戶。

　　全域旅游要做好全域規(guī)劃

　　陜西省禮泉縣縣委書記王強民

　　王強民

　　禮泉縣不僅擁有悠久濃厚的歷史文化積淀，還是一個大果園，更有“北方鄉(xiāng)村旅游第一村”之稱的袁家村，旅游發(fā)展亮點突出。全域旅游首先是經(jīng)濟社會 及生態(tài)文明的全域發(fā)展，尤其是以美麗鄉(xiāng)村為主的全域建設。首先，全域旅游也應該按照供給側結構改革和需求側剛性需求來進行全域謀劃，既有陽春白雪，也有農(nóng) 村土炕。當全域旅游尊重自然、尊重歷史，成為原住民和游客的共享，全社會及國內(nèi)外游客的共享，那就是最強的生命力。

　　全域旅游要有一個好的方向性的規(guī)劃，要做到重點突出、功能錯位的全域規(guī)劃，爭取相得益彰而非同質(zhì)化。全域旅游是全域環(huán)境全方位的打造，既要為游 客提供旅游服務，更應著重于原住民生活質(zhì)量和環(huán)境的提升改善。政府在全域旅游中的作用主要是謀劃、規(guī)劃、建設基礎設施，這其中要有全域思維、全民思維、全 方位思維，既要立足本地實際，也要有世界眼光。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助農(nóng)民致富

　　陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村黨支部書記郭占武

　　郭占武

　　袁家村是陜西省先進模范村之一，自改革開放以來，農(nóng)工商經(jīng)濟快速發(fā)展，農(nóng)民生活和居住環(huán)境條件有了很大改善。2000年左右，在國家經(jīng)濟結構調(diào)整大背景下，袁家村的企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，迫使袁家村要尋求轉(zhuǎn)型。

　　袁家村坐落在陜西省咸陽市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)北面的舉世聞名的唐太宗李世民昭陵九嵕山下。2007年，袁家村開始探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，村民開設了一些農(nóng) 家樂，創(chuàng)建民俗風情體驗一條街，集中展示關中農(nóng)村自明清以來的農(nóng)村生活的演變，走出了一條獨特的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。2014年，袁家村被評為“全國十大美 麗鄉(xiāng)村”。

　　袁家村每個村民都是老板，村民的年人均收入超過50萬元。袁家村以誠信為本，文化為脈，創(chuàng)新為魂，真正實現(xiàn)了通過發(fā)展旅游帶動村民走上共同富裕的道路。

　　讓新媒體與全域旅游融合走得更好更遠

　　湖南日報社常務副總編輯 馬寧　　

　　馬寧

　　在全域旅游方興未艾的大潮中，湖南張家界可以說是勇于趕潮的先行者。前幾年，從“白天看山頭，晚上抱枕頭”的傳統(tǒng)觀光旅游目的地，到如今“商、 養(yǎng)、學、閑、情、奇”旅游新要素初具雛形的多元旅游勝地;從單一山岳型景區(qū)，到如今“一城一區(qū)，三星拱月”的全域旅游發(fā)展格局，張家界旅游經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的陣 痛，成就了體質(zhì)升級的“張家界模式”，全域旅游夢也變得觸手可及。

　　媒體轉(zhuǎn)型升級對旅游平臺的打造，助推旅游扶貧，可以發(fā)揮強大的正能量。新媒體在全域旅游中，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，堅持導向而不呆 板，降低身段而不降低品位，以取得良好效果。今后，我們要更加堅定走媒體融合之路，創(chuàng)新表達方式，讓新媒體與全域旅游融合走得更好更遠。

　　媒體要主動適應全域旅游

　　南方報業(yè)傳媒集團副總編輯 王垂林　　

　　王垂林

　　旅游業(yè)帶動促進經(jīng)濟社會發(fā)展的理念和模式，一段時間以來都是研究全域旅游的核心，這場論壇，恰逢其時。

　　旅游發(fā)展是一個長期的過程，但形象崩塌卻很快。在移動互聯(lián)時代到來、傳媒融合發(fā)展的當下，近年一系列旅游市場危機事件，都成為影響旅游形象的大事件，這都對旅游與媒體融合提出了新的要求。

　　現(xiàn)在的旅游已和過去不一樣，也對旅游傳播提出了新需求。在全域旅游時代，旅游傳播要從景點推介往整體包裝轉(zhuǎn)變，單一的旅游要素要逐漸過渡到全域 旅游，通過混合包裝，達到全方位傳播。推廣景色也要過渡到推廣生活。將旅游服務、景區(qū)資源等要素結合到一起，瓊海已有了基本的門道。同時推廣旅游還要向推 廣口碑過渡，通過旅游的傳播，將旅游形象社會化，讓主流媒體積極主動投入到全域旅游的傳播包裝中去。

　　媒體融合創(chuàng)新迎來良好契機

　　貴州日報報業(yè)集團副總編輯 謝登科　　

　　謝登科

　　今年初，在國家旅游局公布的首批創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”名單中，貴州有14個地區(qū)入選。應該說，全域旅游的實踐正在貴州快步推進。

　　全域旅游理念的深入和實踐，離不開媒體的力量。貴州知名度、美譽度的提升、旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，媒體作用功不可沒。在媒體強勢推介下，貴州的地域特色已由“地無三尺平”的老觀念轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;走遍大地神州，醉美多彩貴州”的新印象，旅游成為推動區(qū)域發(fā)展的重要推手。

　　要做好全域旅游，媒體如何為之服務?我們要使之成為媒體轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的新機遇。貴州日報通過整合內(nèi)部媒體經(jīng)營資源，聯(lián)合外部主流媒體和新媒體資源，為貴州旅游業(yè)提供全媒體轉(zhuǎn)播、活動策劃等全方位、一體化的旅游傳播解決方案，提升集團影響力，創(chuàng)建“內(nèi)容+服務”品牌。

　　傳統(tǒng)媒體應抓住全域旅游的時代機遇

　　云南日報報業(yè)集團云南網(wǎng)總經(jīng)理、云報旅游傳媒有限公司董事長 段義松　　

　　段義松

　　全域旅游強調(diào)資源整合、權力協(xié)同、供應鏈延伸和全社會分享的建構。媒體融合強調(diào)用戶需求，從商業(yè)模式出發(fā)進行產(chǎn)品的內(nèi)容定位、使其成為服務整體 商業(yè)價值的支撐工具。全域旅游的發(fā)展離不開全媒體的服務，媒體積極主動參與全域旅游創(chuàng)建，可以加快推進自身融合轉(zhuǎn)型，在互助共贏中共同發(fā)展。

　　面對發(fā)展危機，傳統(tǒng)媒體融合應從“被動轉(zhuǎn)”變?yōu)?ldquo;主動轉(zhuǎn)”，認清發(fā)展方向，抓住“全域旅游”的時代機遇，根據(jù)自身條件，創(chuàng)新發(fā)展模式，推進媒體融合?？梢試L試以下商業(yè)模式：一是收購旅行社，打造線下渠道;二是控股景區(qū)，搶占旅游資源;三是成立旅游傳媒，創(chuàng)新發(fā)展模式。

　　融合之路是痛苦的，也是漫長的，我們抱著“與其茍延殘喘，不如從容燃燒”的信念，正重新找回傳媒的自信。

　　扛起全域旅游景區(qū)建設的瓊海擔當

　　瓊海市委副書記、政法委書記 張忠惠　　

　　張忠惠

　　早在2013年3月，瓊海市就提出打造“瓊海全域5A級景區(qū)”，以“不砍樹、不占田、不拆房，就地城鎮(zhèn)化”的新型城鎮(zhèn)化為原則，按照5A級景區(qū)的標準，把瓊海全域1710平方公里作為一個大景區(qū)來建設，實現(xiàn)“全域是景區(qū)、鎮(zhèn)鎮(zhèn)是景觀、村村是景點、人人是導游”的目標。

　　而經(jīng)過3年的努力，瓊?；拘纬闪艘粋€沒有邊界、沒有圍墻、沒有門票，由特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)公園、旅游綠道、公共服務均等化“四根柱子”支撐的“幸福之屋”。

　　接下來，瓊海將堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，按照“點、線、面”相結合的發(fā)展思路，通過科學規(guī)劃先行、基礎設施配套、特色 產(chǎn)業(yè)支撐、公共服務保障等方式，進一步把瓊海建設成資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達的全景化、全覆蓋5A級景區(qū)，扛起全域旅游景區(qū)建設的瓊海擔 當。

　　依托四大核心旅游資源布局全域旅游

　　四川省都江堰市旅游局副局長 劉杙輝　　

　　劉杙輝

　　說到全域旅游，都江堰市去年就申報了國家全域旅游試點創(chuàng)建市，并成功被國家旅游局確定為262個全域旅游試點單位之一。

　　都江堰市位于成都市以西，交通便利，因都江堰水利工程而得名，因道教發(fā)祥地青城山而傳世。既然是全域旅游，就不會局限于景區(qū)的發(fā)展。從2014 年開始，我們邀請國家旅游研究院為都江堰市對整個旅游產(chǎn)業(yè)進行規(guī)劃編制，歸納提出了四大核心旅游資源，分別是熊貓、山、水和道。都江堰市是重要的熊貓棲息 地，目前已經(jīng)建成并運營兩個熊貓基地。依托四大核心旅游資源，都江堰市提出了“一城兩區(qū)”的城市發(fā)展架構，從而推動全域旅游的發(fā)展。

　　積極培育旅游新業(yè)態(tài)

　　湖南省新化縣委常委、常務副縣長 姜世星　　

　　姜世星

　　新化縣地處湖南省幾何中心位置，古稱梅山，是中華三祖之一蚩尤的世居地，是苗族、瑤族等少數(shù)民族發(fā)祥地，旅游資源豐富且質(zhì)佳。

　　2013 年，新化縣確立了“旅游立縣·五化融合”的戰(zhàn)略定位，明確了“全民興旅、全業(yè)融合、全景梅山”的總體思路。今年2月，新化縣被列入國家旅游局首批創(chuàng)建“國 家全域旅游示范區(qū)”名單。新化縣發(fā)展全域旅游的舉措包括旅游立縣，促進轉(zhuǎn)型發(fā)展;全民興旅，推進全民共建;全業(yè)融合，推進產(chǎn)業(yè)升級;全景梅山，實現(xiàn)全民共 享。

　　今后，新化縣將以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為抓手，用“綠水青山”的理念打造梅山古鎮(zhèn)，用“鄉(xiāng)村驛站”的理念打造美麗農(nóng)村，用“景觀長廊”的理念打造通景干道，積極培育旅游新業(yè)態(tài)，實施“旅游+”計劃。

　　全域旅游是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之舉

　　湖北省遠安縣人民政府副縣長 郝傳寶　　

　　郝傳寶

　　早在“十二五”開局時，遠安縣把發(fā)展旅游作為縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的突破口，提出打造“全域式地區(qū)、突出式景觀、村村是景點、人人是導游”的旅游發(fā) 展戰(zhàn)略，這與如今的全域旅游不謀而合。究其原因，在于遠安縣過于依賴礦產(chǎn)資源，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型遭遇瓶頸，人民生活幸福指數(shù)和經(jīng)濟發(fā)展不成正比。在區(qū)位優(yōu)勢明顯、 歷史文化資源豐富、交通條件得到極大改善的背景下，發(fā)展全域旅游可謂天時地利人和。

　　旅游業(yè)被提升到戰(zhàn)略高度，實現(xiàn)責任全覆蓋，筑牢全域旅游工作基礎。同時，遠安縣美化城鄉(xiāng)環(huán)境，并打造精品景點，繪就了全域旅游建設藍圖。按照景 城一體、產(chǎn)城融合的思路，遠安縣通過旅游與促農(nóng)增收相結合、與激活消費相結合、與文化傳承相結合，實現(xiàn)全方位配套，推進全域旅游要素整合。更重要的是，通 過全域旅游的發(fā)展，不僅產(chǎn)業(yè)結構更加高效合理，農(nóng)民的生存狀態(tài)也得到極大改變。

　　利用媒體優(yōu)勢投資旅游業(yè)

　　湖北遠安縣旅游委副主任 石鴻斌　　

　　石鴻斌

　　在今天的全域旅游與媒體融合峰會上，聽了國家旅游智庫專家們的發(fā)言，并與兄弟市縣以及媒體朋友進行溝通交流，收獲很多。作為一個旅游部門工作人員，我希望專家們除了在宏觀上給予我指導，同時能在全域旅游微觀方面也制定一些導則或行動指南，以便我們具體操作。

　　目前，遠安縣以開放的姿態(tài)面對游客，包括縣委、縣政府在內(nèi)的70多家機關事業(yè)單位對游客開放，游客車輛可以自由出入。遠安縣全域旅游的思路已經(jīng)初步形成，全域旅游的觀念也逐步被群眾接受。

　　我認為，旅游產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應該有一定文化內(nèi)涵，媒體人或傳媒集團在推動全域旅游方面，除了做新聞報道宣傳，他們還應該參與到旅游產(chǎn)品投資開發(fā)中來。湖北遠安縣旅游資源豐富，還有很多亟待開發(fā)的旅游項目，我真誠希望有媒體背景的投資人能去投資開發(fā)。

　　媒體人要有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和行動

　　甘肅日報社副總編輯 張建偉　　

　　張建偉

　　在這個媒體融合發(fā)展的時代，媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，更重要的是媒體人要有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和行動，在旅游、文化等社會眾多領域中發(fā)揮作用。

　　正是基于這樣的思考，2015年7月，甘肅日報報業(yè)集團和海南日報報業(yè)集團聯(lián)合舉辦了2015中國西部(蘭州)休閑博覽會。展會得到了全國黨報 聯(lián)盟的支持，30多家黨報媒體人聚首蘭州，通過整合全國黨報資源，多方位多層次全面宣傳推介，實現(xiàn)了媒體間的跨省聯(lián)動合作。海南日報更是以海南省5個縣市 的陣容組團參展，開辟“海南旅游地產(chǎn)精品館”，集中展示海南最優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)和旅游資源。通過甘肅日報報業(yè)集團和海南日報報業(yè)集團的牽線搭橋，甘肅旅游控股有限 公司還與?？谑兄袊眯猩邕_成合作意向，形成了“一帶一路，跨省聯(lián)動”甘瓊旅游營銷聯(lián)盟。

　　通過峰會促進寧夏旅游融合發(fā)展

　　寧夏日報報業(yè)集團副總編輯 楊學農(nóng)　　

　　楊學農(nóng)

　　2008年的《中國國家地理》雜志，圈點中國十大“新天府”時，寧夏入圍第十名;2013年《紐約時報》推介全球20個必去的旅游目的地，寧夏有幸排名第20;今年3月，在外交部省區(qū)市推介活動上，寧夏則再次入圍。

　　作為中西部具有獨特風情的塞上江南，寧夏也擁有著“天下黃河富寧夏”的美譽。而且在目前“一帶一路”的戰(zhàn)略之下，寧夏也是一個重要的戰(zhàn)略平臺。

　　但即便如此，寧夏的旅游發(fā)展在全域旅游發(fā)展的大潮中，仍有許多不足，仍需要繼續(xù)補血。經(jīng)過數(shù)年對旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以及全域旅游的苦苦探索后，今 日峰會我聆聽一席言，不僅學到了不少有益的發(fā)展經(jīng)驗，也深感寧夏全域旅游發(fā)展還有很長的路要走，期待未來繼續(xù)保持合作交流，共同探索全域旅游以及旅游媒體 融合新征程。

　　演繹媒體與旅游融合大戲

　　四川日報報業(yè)集團黨委委員、副總經(jīng)理 李昆

　　

　　李昆

　　在全域旅游建設中，媒體在融入、服務方面獲取“紅利”大有可為。四川日報報業(yè)集團在三個方面協(xié)同發(fā)力、同步推進。一是差異定位集群融合，打造文 旅平臺助推創(chuàng)新發(fā)展。平臺是融合之體，集團打造出“川報全媒體集群”和“華西傳媒集群”以及新媒體產(chǎn)品矩陣，為四川日報報業(yè)集團融入旅游發(fā)展大潮奠定了堅 實的“物質(zhì)” 基礎。二是多維營銷模式融合，促進文旅推廣進入全媒時代。營銷是融合之肌，集團設立四川旅游全媒體中心，成為對接旅游的跨界融合平臺，全方位宣傳、全媒體 營銷、全要素推廣，成為媒體與旅游融合發(fā)展的新路徑。三是文化元素立體融合，協(xié)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)建設同向共進。協(xié)同共進，才能發(fā)揮文化資源稟賦。借勢優(yōu)質(zhì)旅游資 源，四川日報報業(yè)集團投資打造文旅酒店產(chǎn)業(yè)板塊，探索產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整升級有效路徑。

　　旅游與媒體融合發(fā)展是大勢所趨

　　寧夏日報報業(yè)集團旅游公司總經(jīng)理 王震陽

　　王震陽

　　當下，旅游已經(jīng)開啟了“全域旅游”時代，媒體正處在“轉(zhuǎn)型升級”關鍵期，旅游與媒體對自身的發(fā)展都發(fā)出了強音。面對許多行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界正 在消失，各行各業(yè)融合發(fā)展無處不在的現(xiàn)實，旅游與媒體融合發(fā)展可以說是大勢所趨。旅游與媒體應該也能夠在旅游與媒體融合發(fā)展中積極作為，乘勢而上。媒體集 團要向文化產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展，向經(jīng)濟社會功能延伸，向全域旅游經(jīng)濟融合。

　　寧夏回族自治區(qū)正從景點旅游向全域旅游邁進，寧夏有6個市縣入選國家首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。寧夏將按照“全景、全業(yè)、全時、全民”模式， 打破以景區(qū)為核心的空間布局，全面推進城鄉(xiāng)資源和產(chǎn)業(yè)的旅游化發(fā)展，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局，豐富旅游產(chǎn)品體系，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，完善旅游公共服 務體系，實現(xiàn)寧夏全域旅游。

　　“文化+科技+旅游”打造全方位體驗

　　杭州郎泰文化機構董事長 李海波

　　

　　李海波

　　從全世界有名的普羅旺斯到我們今天看到的瓊海萬泉河、北仍村，我們可以發(fā)現(xiàn)，文化給予旅游厚度，科技給予旅游力量。文化+科技+旅游，他們最終打造超越用戶期望的全方位體驗，這就是我所理解的全域旅游基地，具有趣味性和個性化。

　　資源要學會轉(zhuǎn)化成為資本，資本深化傳媒。我們杭州郎泰文化機構打造了一個旅游樂園——VR /AR時代的迪斯尼樂園。這個主題樂園包括兩個子主題樂園：涵蓋吃、住、行、游、娛、購6個方面。無人機樂園、 VR/AR樂園、酒店綜合體、shopping mall、飛機博物館、無人機培訓學校，是一個虛擬現(xiàn)實增強現(xiàn)實內(nèi)容的創(chuàng)意園。比如，在這里的每個人只要擁有一個眼鏡，不需要出去，我們在這里就可以體驗 瓊海的風景。