“體育旅游”熱在全球興起 登山健身游最熱門

來源：國際商報 丨     作者：黃蕾    2016-08-22

　　孫楊自由泳霸氣稱王、傅園慧摘銅成表情帝+段子手……剛剛閉幕的里約奧運會掀起了一場奧運游熱潮。這正是近年來體育旅游在國人中興起的一個縮影。

　　日前，驢媽媽旅游網發布的《2016體育旅游消費報告》顯示，隨著國人強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，我國體育旅游市場逐年擴大。以80后、90后居多，其中80后占比最大，85%是男性。上海、廣州、北京、南京、杭州、大連等城市體育旅游熱情最高。體育旅游可分為觀賽類、健身類、極限類三種，其中健身類游客占7成，極限類占2成，觀賽類1成。

　　跨國異地觀賽游最昂貴

　　驢媽媽大數據顯示，在三種類型的體育旅游中，觀賽游最昂貴，尤其是跨國異地觀賽，平均花費在5萬左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是主力軍。驢媽媽CEO王小松分析認為，一線城市消費水平高，體育、旅游觀念強，體育設施完善，職業球隊多，因而成為體育旅游的主要客源。

　　據介紹，驢媽媽售賣過世界杯、F1大獎賽、奧運會、歐錦賽等國際賽事的旅游產品。今年4月份的F1大獎賽門票驢媽媽線上一推出就火熱售罄；歐錦賽驢媽媽也借推出了不少特色賽事游產品供游客選擇；今夏驢媽媽旗下高端定制游品牌“飛驢灣”又推出南美里約奧運觀賽線路；而將于10月份舉辦的“上海旗忠森林網球中心—2016上海勞力士網球大師賽”門票目前也在火熱預售中。

　　值得一提的是，大型的世界級賽事不僅帶動票務的銷售，賽后場地往往也成為重要的旅游景點。北京奧運會后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點，并且被評為國家5A級景區。日照世界帆船錦標賽基地、廣東清遠的古龍峽漂流國際漂流賽場、北京新賽道國際卡丁車館、上海F1賽車場等都已成為知名旅游景點。

　　極限游為高凈值人群的最愛

　　近年來熱播的《極限挑戰》、《我愛挑戰》、《貝爾大冒險》等帶動了人們極限游的熱情。每年都有大量游客選擇自駕飛機、跳傘、快艇、卡丁車、潛水、帆船、滑雪、沖浪等新奇刺激的旅游項目。

　　驢媽媽數據顯示，滑雪、帆船、潛水等項目最受歡迎；東北亞布力、長白山是最熱門的滑雪目的地；澳大利亞大堡礁、塞班島、紅海以及國內的三亞是國內游客最喜愛的潛水勝地。這些項目相對于一般的旅游項目價格更加高昂。記者從驢媽媽旅游網上看到，云南駝峰跳傘俱樂部的雙人跳傘，3000米高空，含一人游玩一人教練指導，價格達5680元。

　　大多數游客都是抱著嘗鮮的心態，只有少數人是極限旅游愛好者。驢媽媽大數據顯示，極限游的愛好者一般是高凈值人群，人均年薪在70萬左右。相關數據顯示，近年來，高凈值人群的資產規模迅速增長，從區域分布來看，東部五個大省（直轄市）的高凈值人群加起來占比接近7成。高凈值人群最集中的地區為北京、廣東、上海，其高凈值人數在全國的占比分別為17.69%、16.86%和14.96%，這三個地區的人數加起來占全國總量的半壁江山（49.51%），也是極限旅游的最大客源地。

　　為此，不少旅游目的地也推出驚險刺激程度相對較低的體驗型旅游，如室內滑雪場、近海浮潛、卡丁車俱樂部等，受到不少普通游客的歡迎。

　　登山健身游最熱門

　　與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類的體育旅游，游客的參與度、體驗度更高，人群相對更廣，平均花費相對來說最低，主要考驗耐力。一年四季都有景區、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動，從小學生到花甲老人都可參與，受到廣大游客的喜愛。

　　驢媽媽數據顯示，登山、跑步、騎行是最受游客喜愛的健身游項目；黃山、泰山、峨眉山、天門山等是登山客最多的景區。同時，健身游的用戶也成為體育旅游三類里年齡跨度最大的一類。

　　盡管如此，同程旅游發布的《中國體育旅游市場認知度及消費趨勢在線調查報告》則認為，近年來，體育旅游逐漸成為最炙手可熱的主題游項目之一。但事實上，體育旅游即便是對于消費觀念相對前衛的在線旅游用戶而言也屬新鮮事物。體育旅游的普及尚需時日。

　　根據同程旅游《報告》調查數據，僅有8.4%的受訪者實際參加過體育旅游，表示“沒聽說過體育旅游”的受訪者高達46.8%。從認知度來看，受訪者當中能夠全面理解體育旅游的比例也僅有41.6%，超過30%的受訪者認為觀看體育賽事就是體育旅游，而對于深度參與體育運動的“旅游+體育”產品則缺乏認知。

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