從粉絲經濟大熱看海南國際旅游消費中心建設新亮點

來源：今日海南     作者：    2019-12-24

華晨宇“火星”演唱會?？谘莩霈F場 蘇弼坤 攝

從粉絲經濟大熱看

海南國際旅游消費中心建設新亮點

　　文|省推進政府職能轉變和“放管服”改革協調小組辦公室

　　海南文化資源豐富且獨特，海洋文化、紅色文化、僑鄉文化，以及生態文化、養生文化等多種形態的文化各具特色。近年來，海南文化的影響力和傳播力不斷增強。11月15日-17日，在?？谶B續3天舉辦的2019華晨宇“火星”演唱會，吸納到場觀眾超過10萬人(八成以上來自島外)。這一事例，我們看到了粉絲經濟助推海南文化、旅游產業融合發展，海南借此吸引國內外游客、觀眾打造國際旅游消費中心的巨大潛力。對海南而言，這將是一個全新的消費經濟突破口。

華晨宇“火星”演唱會?？谘莩霈F場

　　不可小覷的粉絲經濟

　　粉絲經濟，顧名思義，即通過在粉絲與被關注主體之間建立情感及信任，增強消費者偏好、實現消費購買，最終轉變為商業價值的一種經濟模式。長期以來，地方衛視尤其重視對粉絲的挖掘，并對地方經濟發展形成帶動效應。

　　這可以追溯至2005年夏天湖南衛視推出的《超級女聲》。當時，全國各地的鐵桿粉絲紛紛前往長沙看節目，甚至導致部分航段機票一票難求，長沙一時也成了“年輕時尚”的代名詞。

　　數據顯示，2005-2015年長沙市文化娛樂產業保持了年均20%以上的增速，2015年長沙文化娛樂產業實現總收入2300億元，增加值達1100億元，占全市地區生產總值10%，增速和對GDP的貢獻率均居全國省會城市前列。同樣產生類似效應的還有浙江衛視的《中國好聲音》、江蘇衛視的《非誠勿擾》、東方衛視的《歡樂喜劇人》等，粉絲經濟的“病毒式”營銷，對當地文化娛樂產業發展起到了極大促進作用。

海南構筑多元消費新熱點，吸引大批年輕人前來消費。圖為11月24日，2019第四屆海口藍色國際電子音樂節現場 陳元才 攝

　　演唱會帶來的粉絲“錢景”

　　一是巨大的客流量。以此次華晨宇?？谘莩獣槔?，連辦3天、門票銷售超10萬張，省外觀眾購票占總票房89%。11月15-17日，美蘭機場進出港人數日均7萬人左右，與前幾天相比，有較大幅度增長。特別是11月16日恰逢星期六，無論是進港還是出港人數，均達到近期峰值。

　　酒店、機票的預訂和銷售也能從側面反映出客流量之大。演唱會期間，五源河體育場周邊的維也納酒店、假日酒店等多家酒店幾乎被預訂一空。美蘭機場出港機票也一掃近期打折優惠的低迷，以?？谥辽钲诤桨酁槔?，演唱會前一個月內，機票價格普遍在300元左右，而11月15-17日則迅速上升至800元左右，個別時段甚至只能買到全價艙位，11月19日后又回落到了300元左右。

?？?1月12日-17日進出空港人數統計表

　　二是極強的購買力。此次華晨宇“火星”演唱會的購票歌迷中，女性占78%，年齡在15-35歲之間，是極具購買力的群體。?？诘母鞔缶包c、夜市等紛紛為歌迷推出了量身定制的“火星餐”，消費者出示演唱會門票，可享8折優惠。海南省免稅店還特意安排了從體育場到商場的接駁車，并延長營業時間至凌晨1點。據統計，11月15-17日期間，海口市內兩家免稅店銷售額約4500萬元，其中，美蘭機場免稅店銷售2700萬元，消費人數1.2萬人，銷售收入同比增長約70%;日月廣場免稅店消費人數8358人，消費總額1801萬元，消費額較平日增長約25%。

部分海口演唱會門票收入統計表

“火星”粉絲在日月廣場免稅店購物。圖/?？谑新梦木?/span>

　　海南發展粉絲經濟的優勢

　　在高標準、高質量建設全島自由貿易試驗區的大背景下，海南文旅產業必須緊緊圍繞建設國際旅游消費中心，推動文化和旅游融合發展，提升海南文化、旅游產業的魅力。在網絡社交時代，粉絲會因為偶像產生一系列的衣食住行消費，華晨宇?？谘莩獣挠嘘P數據就印證了這一觀點。與此同時，粉絲去各地觀看演唱會，還會“順便”旅游，從而帶動了見識消費的增長，這也是粉絲經濟衍生出來的消費。

　　從歷史和現實的情況來看，海南并不生產“偶像”尤其是“大腕”，但這次火爆的演唱會提醒我們，海南建設國際旅游消費中心完全可以從供給側結構性改革的角度，為國際、國內火熱的演藝演出市場搭建海南舞臺。在這一方面，海南發展“粉絲經濟”具有天然的優勢：

　　一是政策優勢。《中共中央、國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》提出，海南要“推動文化和旅游融合發展”“允許外資在海南試點設立在本省經營的演出經紀機構，允許外資在海南省內經批準的文化旅游產業集聚區設立演出場所經營單位，演出節目需符合國家法律和政策規定。”

　　二是資源優勢。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。海南豐富的熱帶旅游資源馳名中外，文化產業集聚化發展初見端倪，影視基地建設也漸入佳境。以?？谖幕a業園為依托打造的新興文化產業聚集區，已吸引阿里巴巴影業、愛奇藝創意中心等一批知名企業入駐。兩屆海南島國際電影節的成功舉辦，也成為海南搭建文化交流平臺的重要紐帶。

　　三是氣候優勢。每年11月至來年3月，因受氣候因素等限制，大型演出公司基本只能選擇在南方的部分城市舉辦演唱會，而這一時期卻往往是圣誕季、跨年季等群眾文化消費的旺季。相比之下，海南溫暖的氣候條件，形成了在冬季舉辦大規模演出的比較優勢，海口也可以借此打造成為中國冬季舉辦演出、晚會的絕佳城市。

　　總而言之，海南發展粉絲經濟擁有得天獨厚的自然環境優勢，建設海南自貿區、自貿港的政策優勢，以及中國文娛產業蓬勃發展的良好預期，具備打造各類演唱會、晚會等聚集地的基礎性條件。通過舉辦各類大型演出，既能給海南帶來可觀的稅收收入和創造新的就業崗位，又可以進一步提升海南城市形象和海南文化品位，還會為旅游市場帶來增量游客數量，延伸了文化、旅游消費鏈，可謂是“一舉三得”。

?11月2日，張韶涵“寓言”世界巡回演唱會?？谡狙莩鰣雒?。宋國強 攝　

　　探索粉絲經濟成為國際旅游消費中心建設新亮點

　　此次?？谑芯o緊抓住來瓊游客集中觀看演唱會的有利契機，通過現場滾動播放城市形象宣傳片、推薦精品旅游線路、全方位服務保障等措施，重點塑造?？诹己玫某鞘行蜗蠛同F代化管理水平，掀起了落實《海南省建設國際旅游消費中心的實施方案》的一次小高潮。建設國際旅游消費中心是海南全面深化改革開放“三區一中心”建設的重要篇章。如何以更加開放的姿態、更具活力的機制、更加務實的舉措打造具有世界影響力的國際旅游消費中心?在“流量為王”的信息時代，火爆的演唱會所帶來的巨大“人流”“消費流”“信息流”也為海南提供了一個促進消費中心建設的突破口。

　　一是有目的地打造海南冬季演藝演出嘉年華。文化旅游的核心在于旅游地的文化價值通過旅游形式得以被體驗、被感知、被流傳。從某種意義上來說，“天涯海角”是海南旅游的IP，口口相傳。華晨宇“火星”演唱會后，海口接下來還有湖南衛視跨年演唱會、周杰倫個人專場演唱會等。在短時間內舉辦多場演出，海口演藝市場一定會得到培育和發展，?？谑锌梢越璐舜蛟臁靶潞Ｄ?，心演藝”演出嘉年華，在增加文化旅游收入的同時，借助粉絲經濟把海口“宜居宜業宜游宜養”的靚麗名片宣傳出去，吸引更多有消費能力的粉絲來海南消費。

　　二是全方位支持海南演藝演出市場發展。依靠政府的大力支持和培育，海南會展業在品牌培育、展館建設、服務提升等方面得到快速發展，已經承辦一批以博鰲亞洲論壇為代表的具有世界和全國影響力的品牌會議。商演市場與會展市場相似度較高，而且演藝演出市場的消費者在消費能力方面不容小覷。建議比照促進會展行業發展出臺相關辦法，根據島外觀眾售票比例、演藝活動規模、演出場次、安排首演等方面對承辦單位給予補助及有關稅收優惠，借此吸引主辦方將優質演藝資源放在海南，并形成演得越多、效果越好、越演越多的良性循環。

　　三是內外聯動助推國際旅游消費中心發展。今年10月1日以來，我省圍繞打造國際旅游消費中心，積極培育旅游消費業態，印發實施《海南國際旅游消費年活動實施方案》，策劃舉辦千場各類促消費活動，促進旅游業提質擴容。明星演唱會對粉絲而言有著巨大的吸引力，及時將宣傳推介會從“走出去”變為“請進來”，通過商演活動吸引潛在客源來海南，不僅能“盤活”本省的演藝演出基礎設施，也能提升海南整體文化消費水平，并為下一步吸引國際商演活動來瓊演出積累經驗。

　　四是倒逼各級部門提升治理能力現代化水平。從媒體報道來看，此次2019華晨宇“火星”演唱會從深圳移師?？?，在候選的城市中，?？诟鞑块T的態度最熱情，并承諾加快公安、消防、安保等相關證件的審批，給企業吃了“定心丸”。短短幾天時間，近12萬來自全國各地的觀眾到場，掀起“吃、喝、玩、樂、購”的消費狂潮，這是對一個城市管理水平最直接的考驗。舉辦大型演出，能夠推動各級職能部門精心培育旅游消費新業態新熱點，不斷積累經驗、提升服務質量，這也是提升城市精細化管理水平和現代化治理能力的絕佳機會和載體。

張學友?？谘莩獣莩霈F場。

　　原標題：從粉絲經濟大熱看海南國際旅游消費中心建設新亮點