從2019年海南旅游大數(shù)據(jù)看海南國(guó)際旅游島

來源： 游通旅游星球基地     作者：    2020-04-05

　　

　　2019年，哪里的游客更愛來海南？海南人喜歡去哪玩？大數(shù)據(jù)看海南旅游這一年。

　　在過去的2019年，對(duì)于海南旅游來說，是“發(fā)力”的一年：圍繞“自由貿(mào)易區(qū)(港)架構(gòu)下建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心”戰(zhàn)略，我省推出2019海南暑期旅游推廣與消費(fèi)活動(dòng)，并于2019年10月1日正式啟動(dòng)為期一年的海南國(guó)際旅游消費(fèi)年活動(dòng)。

　　在旅游消費(fèi)熱潮中，哪里的游客最愛來海南?最喜歡海南哪里?游客結(jié)構(gòu)如何？一般在海南待幾天？海南日?qǐng)?bào)《旅游周刊》依托在線旅游平臺(tái)攜程的大數(shù)據(jù)，從客源地、客源結(jié)構(gòu)、出行時(shí)間等方面，勾畫出2019海南旅游市場(chǎng)不完全圖鑒。

　　一、三亞是2019年自由行的首選旅游地

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，2019年旅游人氣排名前五的省份分別是云南、浙江、四川、廣東、海南。根據(jù)攜程自由行數(shù)據(jù)，2019年選擇自由行的客人首選三亞，人氣第一。而在旅游消費(fèi)集中釋放的春節(jié)，三亞依然位居人氣榜首。“2020旅游過大年熱門自由行目的地”榜單顯示，三亞、廣州、北京、廈門、成都位列前五。

　　二、海南客源地，上海、北京、南京占前三

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，上海、北京依然是我省客源地的第一梯度市場(chǎng)。受益于海南旅游推介活動(dòng)的推動(dòng)以及海南旅游度假形象的不斷提升，南京、西安、武漢、成都、重慶、杭州、鄭州、天津等頗具實(shí)力的二線城市客源地成為第二梯度市場(chǎng)。從一線城市到二線城市，從東部沿海到中西部城市，海南的“粉絲”分布很平均。

　　三、海南旅游消費(fèi)，長(zhǎng)春居首

　　攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)春人最舍得在海南旅游上花錢，單次旅游平均消費(fèi)近4000元，其余為大連、北京、哈爾濱、沈陽、蘇州、青島、呼和浩特、天津和上海。前十席位中有四席為東三省中的城市，雖然長(zhǎng)春、大連、哈爾濱、沈陽不在海南旅游十大客源城市之列，但是花錢絕不含糊，看來東北人仍然十分青睞海南。

　　長(zhǎng)春3944元

　　大連3938元

　　北京3794元

　　哈爾濱3456元

　　沈陽3449元

　　蘇州3446元

　　青島3407元

　　呼和浩特3238元

　　天津3164元

　　上海3157元

　　四、80后仍是主力軍

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，80后仍然是海南旅游的主力軍，占比達(dá)到了29%，而00后和90后也在快速崛起，分別占比21%和17%。由此看來，40歲以下游客成為海南游客的主體，占據(jù)游客數(shù)量的67%，除去攜程年輕用戶本身就占據(jù)較大比例這一因素外，海南陽光、時(shí)尚的形象愈發(fā)深入人心，受到年輕人喜愛。

　　80后占比29%

　　00后占比21%

　　90后占比17%

　　60后占比12%

　　70后占比11%

　　50后占比10%

　　五、親子游占59%

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，59%的游客選擇和孩子一起，海南仍然是親子游的重要目的地，其次為情侶，占比達(dá)到了18%。

　　海南氣候適宜、生態(tài)優(yōu)良，具有吸引親子游得天獨(dú)厚的條件。而設(shè)施完善的中高端酒店、椰風(fēng)海韻的熱帶風(fēng)光、形態(tài)豐富的景區(qū)、獨(dú)特的人文風(fēng)情，使得海南成為親子游的重要目的地和研學(xué)游的熱門目的地。

　　情侶占比18%

　　同事朋友占比11%

　　帶爸媽占比8%

　　獨(dú)自一人占比4%

　　帶孩子出游占比59%

　　六、選擇4-6天的游客最多

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，選擇4-6天行程的游客占比最高，達(dá)到了78.2%。

　　隨著我省旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的逐漸豐富和游客消費(fèi)升級(jí)，海南旅游逐漸從觀光轉(zhuǎn)為休閑度假，越來越多的游客喜歡慢慢享受海南時(shí)光，向深度體驗(yàn)游發(fā)展，在目的地停留時(shí)間較長(zhǎng)。

　　3天以下占比13%

　　4-6天占比78.2%

　　7-10天占比8.4%

　　10天以上占比0.4%

　　七、三亞占據(jù)九席

　　陽光、沙灘與海濱風(fēng)情依然是海南的核心競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)攜程全球玩樂平臺(tái)數(shù)據(jù)，蜈支洲島、天涯海角、亞龍灣等幾大海島型或?yàn)I海型景區(qū)受到游客喜愛。

　　蜈支洲島推出年輕化、時(shí)尚化、輕奢化的“海島玩家”套餐，讓游客盡情嗨玩，使得海島游不斷釋放消費(fèi)新動(dòng)能。亞龍灣熱帶天堂森林公園憑借全海景玻璃棧道成為網(wǎng)紅打卡地，人氣依然不減。天涯海角、亞龍灣、南山文化旅游區(qū)等老牌景區(qū)同樣表現(xiàn)不俗。三亞·亞特蘭蒂斯成為榜單大贏家，水世界以及失落的空間水族館均入圍2019年海南人氣最高的十大景區(qū)。

　　蜈支洲島

　　亞龍灣熱帶天堂森林公園

　　天涯海角

　　亞龍灣

　　三亞千古情景區(qū)

　　南山文化旅游區(qū)

　　三亞·亞特蘭蒂斯水世界

　　鹿回頭風(fēng)景區(qū)

　　三亞·亞特蘭蒂斯失落的空間水族館

　　呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)

　　八、旅游高峰為7-8月

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，海南旅游的旺季出現(xiàn)在7-8月。

　　近年來，暑期一直是海南旅游市場(chǎng)熱度較好的時(shí)節(jié)，游客主要以暑期陪伴孩子出游和避暑為主，家庭親子成為主力群體。2019年，我省推出2019海南暑期旅游推廣與消費(fèi)活動(dòng)，打造暑期旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。三亞也動(dòng)作頻頻：2019“清涼一夏·三亞度假”主題營(yíng)銷活動(dòng)先后走進(jìn)杭州、上海、長(zhǎng)沙、武漢等地，全面推介大三亞旅游圈親子游產(chǎn)品，并發(fā)布大三亞旅游圈2019暑期親子游大禮包，進(jìn)一步拉動(dòng)暑期旅游消費(fèi)。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2019年，三亞親子度假搜索量比上年同比增長(zhǎng)300%，三亞成為2019年最受歡迎的國(guó)內(nèi)親子度假目的地。

　　在如今親子游占比較大的海南旅游市場(chǎng)，暑期成為旅游高峰也在情理之中。

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　　九、海南出游目的地，北京拔得頭籌

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，海南人最喜歡的國(guó)內(nèi)游城市為北京、上海、昆明、廣州、長(zhǎng)沙、西安、重慶、桂林、成都和深圳。

　　除了北上廣一線城市，昆明、長(zhǎng)沙、西安、重慶等熱門人氣旅游城市同樣受到海南人民的喜愛。從地域看，南方城市占據(jù)多數(shù)。

　　從年齡看，海南出游人群中，80后占比29%，90后占比22%，00后占比14%，70后占比13%，60后占比12%，50后占比9%，年輕人依然是出游主力。