海南周刊 | 三亞亞沙會吉祥物“亞亞”：融入鹿城元素 打造“城市IP”

來源：海南日報     作者：徐慧玲    2020-05-25

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　　三亞亞沙會吉祥物“亞亞”——

　　小小坡鹿躍動天之涯

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　　文\海南日報記者 徐慧玲

　　靈動閃爍的雙眸，熱情洋溢的笑臉，全力奔跑的姿態……在海南，人們驚喜地發現，無論是動車上的宣傳視頻、高速公路上的廣告牌，還是繁華街頭的大型LED廣告上，一頭充滿活力的“小鹿”闖進了大家的視線。

　　2019年11月28日，2020年第六屆亞洲沙灘運動會(以下簡稱“亞沙會”)倒計時一周年之際，亞沙會吉祥物“亞亞”揭開神秘面紗，正式與公眾見面。

　　亞沙會作為海南首次舉辦的洲際級別運動會，亦是2020年中國舉辦的唯一洲際級別的綜合體育賽事，將成為宣傳三亞、海南乃至中國的一場盛會，吉祥物“亞亞”作為亞沙會的核心形象之一，肩負著幫助人們熟悉了解賽會、傳遞城市全新的發展模式和城市形象的“重任”。

　　傳統黎族文化圖騰與活潑可愛的坡鹿結合，蘊含著鹿回頭美麗神話傳說和海南坡鹿的文化基因，傳遞了人與自然和諧共生的理念，“亞亞”正從賽事吉祥物走向城市吉祥物，逐漸成為一張三亞乃至海南面向國內外的新名片。

　　吉祥物“亞亞”與疫情防控一線人員互動。海南日報記者 封爍 攝

　　融入鹿城元素 打造“城市IP”

　　5月22日，三亞市舉行消費扶貧“春風大行動”專場活動，在亞沙展區，化作“扶貧大使”的“亞亞”積極與市民游客互動合影，使出渾身解數“帶貨”，吸引了不少“粉絲”前來選購“亞亞”公仔、徽章等特許商品。

　　與平安凱旋的海南支援湖北荊州的醫護人員積極互動、化身知識產權保護宣傳“形象大使”為群眾發放宣傳冊……“亞亞”誕生后，熱情、陽光、活潑的它常常出現在各種活動上，其代表海南地域文化的設計元素也更加深入人心。

　　“亞亞”設計師張強介紹，“亞亞”以海南特有的國家一級重點保護野生動物坡鹿為原型進行設計。坡鹿被譽為“瓊島精靈”，鹿與“祿”諧音，在中國傳統文化上是吉利祥瑞的代表。同時，三亞的別名“鹿城”，源于黎族美麗的愛情傳說“鹿回頭”，是這座城市的標志與名片。

　　“對于設計師而言，所創作的吉祥物不僅是運動會標識物，還應是地域文化的體現。”張強說，鹿在中國傳統文化中常為吉祥、善良、正義之化身，同時也非常符合海南的自然環境特征。

　　吉祥物取名為“亞亞”，寓意深遠。“亞亞”代表“三亞”和“亞洲”，象征著三亞與亞洲和世界相連，開放融通、命運與共。

　　“亞亞”外觀的表現色彩也尤為考究。基于坡鹿本身的基本色彩，“亞亞”以棕色、黃色為主色調，寓意陽光沙灘與歡樂熱情，藍色則代表了海洋。

　　“亞亞”的服裝圖案用黎族圖騰點綴，鞋子上則運用了海浪元素，突出了舉辦地的特色，彰顯著豐富的瓊島元素，體現強烈的文化認同和自信。奮力向前奔跑造型的設計靈感源自坡鹿日常活躍的生活習性，這讓“亞亞”的形象更加豐富飽滿，既展現了熱情、勇敢、矯健輕靈的一面，又傳達了友好、友愛的信念。

　　此外，根據亞沙會的17個競賽大項各自的運動特點，“亞亞”運動造型的平面圖還以動態視頻等方式呈現，方便公眾更為直觀地走近亞沙，感受海南。

　　游客在購買亞沙會特許經營商品。海南日報記者 封爍 攝

　　將細節之美做到極致

　　選擇以坡鹿為形象核心設計是把雙刃劍。從古至今，鹿因其所代表的吉祥寓意獲得世人的認同，無數的設計作品都使用過這個形象，要做得易于傳播，可愛、出彩，是張強團隊面臨的一大難題。

　　張強坦言，既要把吉祥物的屬性與鹿結合，又要突出賽會舉辦地的特點，他和隊員們每天都在不斷嘗試和顛覆之間徘徊。經過反復探索，張強的設計思路逐漸明朗，他將目光瞄準了海南本土元素。

　　海南的黎族苗族歷史文化悠久，這也是張強設計的重要靈感源泉。“‘亞亞’服飾上的圖騰是黎族文化中常見的符號，在織錦或民族建筑中均有出現，融入這一概念，能巧妙地展示舉辦城市的民族特色。”張強說，“亞亞”鞋子上運用海浪的意向更為直觀，是三亞這座熱帶濱海城市地理位置的直接體現，還有踏浪而來、乘風破浪的美好寓意。

　　設計會有靈感閃現的瞬間，但更多的是反復修改完善。在設計吉祥物的過程中，一張張初稿掛滿了張強的工作室，僅僅是“亞亞”的眼睛，他就畫了數十個版本。“猛地一看，這些眼睛似乎沒有多大差異，實際上眼睛的大小比例、形狀、眼神光位置、瞳孔顏色等，哪怕是幾毫米的調整，都呈現出不同的效果。”最終定稿上，“亞亞”的雙眸靈動有神，棕黑色的瞳孔上的點綴，讓憨態可掬的吉祥物形象呼之欲出，栩栩如生，眼神中傳遞出的善意友愛，使得“亞亞”更具親和力。

　　事實上，在創作過程中，像這樣的“點睛之筆”并不少。不難發現，“亞亞”的鼻尖設計成粉紅的心形圖案，其實是代表著主辦城市對全世界朋友發出的熱情邀請。

　　傳遞美好、環保理念

　　相傳很久以前，有位勤勞勇敢的黎族青年獵人，從五指山上追逐著一只坡鹿，他追過了一座座山，淌過了一條條河，從五指山追到鹿回頭山頂。懸崖之下是茫茫大海，坡鹿無路可逃。獵手正彎弓拉弦，準備放箭。突然之間，一道金光過后，紅云升騰，坡鹿回過頭來，變成一個美麗的少女，對著青年獵手嫣然一笑。他們情投意合，結為夫妻，從此男耕女織，繁衍后代，幸福生活。

　　鹿回頭，這個在海南島流傳了上千年的黎族美麗愛情傳說，是海南黎族文化的經典。三亞鹿回頭旅游發展有限公司副總經理伍博雅介紹，根據這個愛情傳說設計的大型雕塑鹿回頭，樹立在鹿回頭山頂上已經30余年了，成了三亞的標志景點和城市名片。

　　鹿回頭傳說，有著豐厚的黎族愛情文化淵源，也觸動了張強。“此外，海南坡鹿從瀕危到新生的過程，折射出的生態保護理念，是我們選擇以坡鹿作為吉祥物原型的主要原因。”張強說。

　　“呦呦鹿鳴，食野之蘋。” 《詩經》中描述的和諧畫面在海南曾差點消失。海南坡鹿是海南特有的珍稀物種，屬于國家一級重點保護野生動物。過去，海南坡鹿屢遭捕獵，數量急劇下降，至1976年建立海南大田自然保護區和邦溪自然保護區時，兩地分別僅存坡鹿26頭和18頭。經過幾十年的不懈努力，海南坡鹿種群得到一定程度的恢復，這是海南生態文明建設的生動體現。

　　“不論是鹿回頭傳說，還是海南保護坡鹿的故事，都表達了人們對美好生活的期許，傳遞了人與自然和諧共生的環保理念，與亞沙會‘時尚、環保、精彩、盛大’的辦賽理念十分契合。”張強說，期望將“亞亞”打造成三亞特有的城市文化符號。

　　如今，隨著亞沙會組委會市場開發工作和宣傳推廣不斷深入，“亞亞”的表現形式更為豐富，從運動腰包、冰箱貼、徽章、鑰匙扣、沙灘巾等特許商品，到線上的微信表情包，人們在越來越多重要場合都看到它的印記，“亞亞”也將逐漸成為向國內外展示三亞魅力、海南風韻的重要載體。

原標題：三亞亞沙會吉祥物“亞亞”——小小坡鹿躍動天之涯