深讀丨解鎖海南文化新生活 創意市集“新生”報到

來源：海南日報     作者：郭萃    2020-05-26

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拒絕同款，主打原創，解鎖海南文化新生活，但亟待扶持成長

創意市集“新生”報到

■ 海南日報記者 郭萃

網紅美食、手縫皮具、手繪作品、定制香薰、DIY飾物……少有流水線上的“批量同款”，多的是有趣好玩的原創設計，這樣的創意市集，您逛過嗎?

不論是這兩年“五一”期間在海口N次方公園開辦的小島市集，還是節假日期間在很多商業綜合體、公園組織的各類有主題的市集，這類兼具展覽、購物、文化交流等功能的文化藝術活動，已經漸漸被海南的消費市場認可。

那么創意市集在海南，是如何誕生的，又將走向何處?來跟隨海南日報記者一探究竟。

A

新奇有趣

特色市集解鎖文化消費新體驗

今年“五一”期間，在海口N次方公園的廣場上，一場主題為“春日LIFE野餐”的小島市集活動在此舉辦。

溫馨的燈光、激情的音樂、琳瑯的商品、豐富的美食……小島市集吸引了不少市民游客前來“打卡”。大家或穿梭于各攤位前，挑選心儀的文創商品，或坐在廣場外圍的臺階上，品著咖啡聽音樂。

海南日報記者在現場看到，53個攤位中，既有斑馬院子、A to Z等海口知名網紅咖啡店，也有鮮花、即興漫畫、古著衣物(指二手市場淘來的有年代的而現在已不生產的衣物)、原創手工飾品等充滿設計與生活趣味的創意商品。而本地樂隊演奏的現場音樂會，更是將全場氣氛推向高潮。

“第一次在海口參加這種市集，這樣輕松熱鬧的氛圍也讓生活充滿了活力。”市民陳佩爾告訴記者，自己是個比較內向的人，平時下班后喜歡“宅”在家，鮮少有出門娛樂的活動。5月2日晚，她在朋友的帶領下來逛市集，一進來就被這里的氣氛所感染，“沉浸在樂隊的音樂里，感覺好像卸下了所有的疲勞，這樣的生活真好。”

當晚，在一家花藝婚慶攤位旁，市民王瑩穎戴上頭紗，手捧鮮花，和丈夫站在一整面花墻前，拍了張特別的“婚紗照”，“平時生活節奏快，這樣浪漫的事情越來越少了，這一次又感受到了談戀愛時的興奮感。”

創意市集不只是屬于年輕人的盛會。

5月4日晚，在市集開設攤位的舒簡手工工作室負責人鄭棉榕，隨手用相機捕捉到了溫馨一幕。照片中，有對年近七旬頭發微白的老夫妻一起逛市集，妻子正在攤位前好奇地張望著，丈夫則一手拿著洋甘菊花束，一手緊牽著她，眼神中充滿了寵溺。

“這對我的觸動非常深，很多人都覺得市集是屬于年輕人的，但其實它并沒有設限，市集的場景搭建會讓人有想親近的感覺，任何年齡段的人群都可以參加，母親節期間舉辦的市集，也有很多孩子帶著媽媽一起來參加。”鄭棉榕說。

在海口，像創意市集這樣，在特定場地展示、售賣個人原創手工作品和收藏品的文化藝術活動及經濟業態，越來越被消費市場認可。

在過去，市集等同于街市、夜市。大小不同的商販，在街道兩旁擺攤設檔，賣的多是蔬果魚肉、油糧雜貨。熙熙攘攘的人群穿行其間，來往買賣里，藏著生活中的人情味兒。

但隨著城市的發展，傳統市集被大型購物商場所替代，市集文化一度式微。

在創意市集的繪畫攤位，游客現場體驗油畫創作。

但自2006年起，創意市集從我國北京、廣州、西安等一線城市迅速興起。這種舉辦形式靈活多變，展售作品新穎多樣的市集，儼然成為城市文化的“新鮮血液”。

近兩年來，海口相繼舉辦了一些創意市集。2018年，小島市集首次在海口國貿中心舉辦，入駐的28家攤位展售了當地小吃、手工飾品、手工服飾包具、特色畫作等;在騎樓老街舉辦的2019新年夢想市集，則將海南本土小吃、傳統文化創意產品、懷舊小商品、手工藝產品等趣味創意融入其中，讓逛集的人們仿佛穿越回20世紀30年代的騎樓老街;在今年4月舉辦的復興城國際周末市集上，市民游客可以體驗來自俄羅斯、加拿大等多國美食和異域文化;今年“五一”期間，在海口市萬綠園民俗風情街舉辦的覓島摩天輪市集，則匯聚了琳瑯滿目的好物、色味俱佳的美食、歡快愉悅的民謠，妙趣橫生的游戲，以及手工制作體驗，吸引了市民、外地游客前來“打卡”。

在海南多個市縣，也舉辦過不同主題的創意市集。2019年首屆崖州古城文化創意市集現場，集中展售了三亞18個文創團隊帶來的原創手工作品和創意設計產品。人們不僅能從中淘到銀飾、絲巾、皮包、書畫、陶瓷等手工藝品，還能感受到舞蹈、古箏等表演帶來的文化藝術氛圍;今年1月，在陵水黎族自治縣舉辦的首屆“清水灣芒果”創意市集上，各類芒果、優選農特產品、特色文創產品集中亮相，為市民及游客帶來了一場琳瑯滿目的芒果盛宴。

B

逆風回潮

網購時代線下人氣業績雙豐收

創意市集的出現，刮起了一股多方共贏的消費新風潮：消費者從中挑選自己喜歡的原創手工制品，購買的是新奇的消費體驗;參與的商家與手藝人，能讓原創設計和制作收獲更多的市場認可;而主辦方，則通過一場場創意市集活動，賺來了客流和口碑。

5月4日晚，為期4天的小島市集結束后，來自海口的“90后”攝影師林一沐發了條朋友圈：“這幾天收獲最大的是大家的高度肯定，沒想到好評這么多，在市集上也看到了現在海口有才華的人越來越多。”

這是林一沐第二次參加小島市集。“五一”期間，她創辦的一沐獨立攝影工作室，每晚都會在市集上展示工作室的攝影作品，吸引了不少年輕人光顧。“創意市集是個符合年輕人消費觀念的活動，很多市民會駐足，不少人甚至當場就下了單決定擇日拍攝。”林一沐說。

鄭棉榕告訴海南日報記者，創意市集除了拉動現場銷售外，還存有不小的“后勁”，“以往我們在線上做營銷，通常微信一次只能加到三四十個新好友，但參加小島市集的前后6天時間里，我們就新增了超過400個微信好友，后續大多都在微信上下單，可見通過創意市集拓展的客戶群，定位更加精準。”

Young Studio工作室創始人楊惜玲專程從陵水來海口參加小島市集，“我們品牌就是從這樣的市集起步的，創意市集更符合年輕人逛街購物的需求，也能給我們本土的文創品牌一個宣傳、學習和交流的機會，讓我們在市場上檢驗自己。”

對商場來說，“五一”期間N次方公園整體客流量和業績數據均大幅增長，其中商場客流環比增長230%，業績環比增長190%。

“五一”期間，海口N次方公園舉辦小島市集引得游人如織。 (本稿圖片均由受訪對象提供)

“年輕人受教育程度高了，對文化生活的追求自然更多，而創意市集正是回應這樣的社會需求和價值觀，在市集上他們可以遇見喜歡的手作，可以直接和設計師交流，大家會更珍惜這種親密互動的關系，因為這是在線上購物所體會不到的。”小島市集發起人董盈盈說道。

這也是她創辦小島市集的初衷之一。在常年定居外地的董盈盈看來，海南仍然缺乏適合年輕消費者“玩”的地方，因此她想搭建起一個屬于年輕人的自由、不羈的平臺。

“在海南舉辦創意市集的優勢也很明顯。”董盈盈認為，內地很多城市到了冬天只能在室內舉辦活動，但氛圍不如在室外舉辦的效果好，“海南的氣候可以一年四季舉辦室外活動，且海南人也非常喜歡戶外活動，發展創意市集有很好的前景。”

創意市集如此火爆的一個重要原因在于，“在互聯網時代下，創意市集是對年輕人生活方式的一種新的定位和適配。”海南國際旅游島發展研究院執行院長李仁君認為，互聯網時代，年輕人的生活大多以宅在家為主，購物、辦公都可以在網上完成，但是久而久之，人們就會產生孤獨感，也會對這種生活方式產生抵抗，尤其是在疫情的影響下，人們面對面交流的機會更少，“而假日期間舉辦的小島市集，則是給了大家一個自由去玩的平臺。”

此外，類似的創意市集，也為年輕創業者、手藝人搭建起展現自我的平臺。“只要商品理念夠吸引人，就能擁有市場并獲得營利。”李仁君說，創意市集也會反哺城市，不僅為城市帶來活力與魅力，給居民帶來新的生活方式，同時也是刺激內需的有效手段。

C

順勢而上

政企合力鋪就創意市集長久路

今年的小島市集活動持續4天后落幕，不少市民仍意猶未盡，呼吁創意市集能夠在海南常態化開展。

但是在董盈盈看來，海南的創意市集要常態化仍存在不少困難。一是由于海南文創領域的商家不多，可供市集組合搭配的攤主比較單一，“目前舉辦的很多市集，銷售的文創產品還比較初級，創意不足的設計讓商品大同小異，使得攤位‘可逛性’不足，產品‘可買性’不佳。”

此外，攤主的投入程度不足，也是市集發展的瓶頸之一。“參加創意市集的，應該主要是沒有實體店的草根文創手藝人，但這次參加小島市集的攤主，大多擁有實體店，節假日期間也是他們線下店生意最火爆的時候，這對于商家的精力分配也是一種挑戰。”董盈盈說。

曾在澳門等多個城市參加過創意市集的楊惜玲，在小島市集現場感受到了一定的差距。“小島市集從現場氛圍上來說跟澳門市集差不多，但是參與的商家品質差距很大。”她告訴海南日報記者，澳門市集的參與商家，都是來自韓國、新加坡，以及中國大陸和中國臺灣等國家和地區比較好的文創品牌，而且市集的舉辦也受到了當地政府的扶持，獲得多方的重視。

“商家池小，同時消費池也小，消費市場規模不大，這都是創意市集在海南發展的制約因素。”李仁君認為，解決問題的主要途徑是要擴大開放，吸引更多游客來擴大消費需求，同時發展本土文創產業，孵化更多文創手工業者，“目前海南正在推進自貿港建設，文化旅游產業是其中很重要的部分，游客多了就有了需求池，自然會吸引供給池，讓更多年輕的手工業者愿意去從事文創產業。”

此外，這種新興的商業模式在海南能不能取得成功，形成自給自足的產業鏈閉環，政府的支持也很重要。

目前，海口市商務局已經委托海南大學科研團隊，對手工業和服務業開展相關調查。李仁君建議，對發展創意市集來說，無論是選址、產業培育還是資金扶持，政府相關部門都要有整體規劃，“海口有很多公園、廣場、海邊空地都很適合打造創意市集，選址時既要考慮必要的配套設施問題，也要注意盡量避免影響周邊市民生活;在商家培育方面，則可聯合企業一起孵化適合海南本土的文創品牌，打造海南的新名片。”

“創意市集小而精的優勢，還可以向傳統消費領域延伸，帶動傳統消費模式轉型升級。”李仁君說道，“比如在舉辦扶貧市集時，就可以將本土的手工創意商品融入其中，吸引更多人參與;還可以打造國際化的創意市集，在展示各國文化的同時，也形成一個可供外語交流的‘英語角’。”

“是否以后外地旅客想要了解海南，最好的方式就是去創意市集里逛一圈，體會當地生活百態;每到周末，家庭出游、情侶約會更多地選擇去創意市集中尋找樂趣?”對于創意市集在海南的發展，董盈盈充滿了信心。(海南日報海口5月25日訊)

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海南的創意市集有什么不一樣

一群有趣的人會擦出怎樣的創意火花

總策劃：曹健 韓潮光

羅建力 齊松梅

執行總監：許世立

主編：孫婧

版面設計：張昕

視頻剪輯：陳海冰