旅游周刊 | 海南暑期游火了！個(gè)性產(chǎn)品成新寵，度假型產(chǎn)品銷量大漲

來源：海南日報(bào)     作者：夢瑜 林郅奕    2020-07-30

穿過“凜冬之季”，迎來“今夏大熱”

海南暑期游火了!

7月23日，游客觀看火箭發(fā)射。海南日報(bào)記者 袁琛 攝

■ 本報(bào)記者 尤夢瑜 實(shí)習(xí)生 林郅奕

已經(jīng)過去的2020年上半年對于旅游行業(yè)來說，無疑是“凜冬之季”。不過，在經(jīng)歷了“五一”、端午兩個(gè)小長假的“歷練”和積累，加之低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游，多重因素都在推動(dòng)著2020年暑期旅游的升溫。

近日，南國智庫聯(lián)合攜程旅游發(fā)布《2020海南暑期旅游趨勢洞察報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，通過旅游人次、客源地、消費(fèi)者畫像、產(chǎn)品偏好等方面洞察今年海南的暑期旅游趨勢。《報(bào)告》顯示，2020年暑假，海南旅游市場將迎來今年首個(gè)旅游高峰期。

多因素疊加

海南暑期旅游將迎高峰

今年暑假，多重利好因素的疊加將會(huì)推動(dòng)海南暑期游人氣上漲。受疫情影響，高考推遲，這直接導(dǎo)致高考學(xué)生與其余年齡段學(xué)生的暑期重疊，暑期旅游迎來集中“爆發(fā)”。《報(bào)告》顯示，從7月1日起至今，在海南旅游的整體人次環(huán)比增長24.11%，整體人次已與去年同期基本持平。

6月29日，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于海南離島旅客免稅購物政策的公告》后，關(guān)于海南免稅購物的新聞一直保持話題熱度。

海南日報(bào)記者從攜程了解到，在這一利好消息發(fā)布的一天內(nèi)，攜程關(guān)于海南旅游的搜索量環(huán)比增長超過200%。抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，最近去三亞的度假用戶，8成以上會(huì)領(lǐng)券去免稅店購物。三亞國際免稅城已經(jīng)成為游客去三亞打卡的最熱門目的地。

除了暑期集中、免稅購物這兩點(diǎn)因素外，7月14日，文旅部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》，明確各省(區(qū)、市)文化和旅游行政部門在做好疫情防控工作的前提下，可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該消息發(fā)布后，該平臺(tái)上度假、酒店、民航等各個(gè)板塊搜索量迅速攀升，國內(nèi)跟團(tuán)游、自由行瞬時(shí)搜索量相比恢復(fù)前暴漲500%。

記者也從旅行社等機(jī)構(gòu)了解到，暑期自由行仍是人氣選擇，而在團(tuán)隊(duì)游方面，大家都更喜歡由多個(gè)相熟家庭組成親子小包團(tuán)一起出行。

長征五號(hào)遙四運(yùn)載火箭點(diǎn)火升空。海南日報(bào)記者 袁琛 攝

“酒店即目的地”

度假型產(chǎn)品銷量大漲

記者從攜程等機(jī)構(gòu)了解到，隨著“酒店即目的地”這個(gè)旅行新屬性逐漸深入人心，消費(fèi)者對休閑度假型旅游產(chǎn)品如高星級(jí)酒店套餐等，“囤貨”熱情高漲。

攜程數(shù)據(jù)顯示，三亞成為北京游客的熱門選擇，從酒店數(shù)據(jù)上看，僅次于上海，幾乎與深圳、浙江旅客并肩，不少人囤了三四個(gè)城市的高星級(jí)酒店券。

亞特蘭蒂斯酒店是不少游客在三亞的重要旅行目的地，炎炎夏日，許多親子游客下了飛機(jī)就會(huì)“鉆”進(jìn)酒店，暢享清涼夏日。據(jù)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，酒店結(jié)合暑假市場需求以及自身產(chǎn)品特點(diǎn)，特別推出多個(gè)暑期活動(dòng)，如亞特蘭蒂斯水世界夜場嘉年華、夏令營活動(dòng)“酷夏運(yùn)動(dòng)營”和海豚淺灘邂逅等多個(gè)產(chǎn)品，為住店客人及周邊客群帶來獨(dú)一無二的沉浸式旅行體驗(yàn)。

三亞檳榔谷景區(qū)也推出了含門票、觀光車、高空滑索和雨林攀巖等多個(gè)項(xiàng)目在內(nèi)的旅游套票，方便游客們一站式游玩。

小朋友在戶外與小動(dòng)物親密接觸。海南日報(bào)記者 封爍 攝

個(gè)性產(chǎn)品成新寵

海南人游海南積極性高

度假時(shí)代，年輕游客對旅游產(chǎn)品的要求更重體驗(yàn)、更講個(gè)性。如今，租跑車旅游、體驗(yàn)游艇出海成為海南旅游市場新寵。記者從《報(bào)告》中看到， 6月三亞游艇半日游和一日游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長180%。6月以來在攜程平臺(tái)預(yù)訂潛水考證、持證潛水產(chǎn)品的人數(shù)增長370%。

此外，三亞網(wǎng)紅旅拍體驗(yàn)、滑翔傘單人飛行、高空跳傘、沖浪、直升機(jī)高空游覽等項(xiàng)目，人氣攀升也很明顯。

攜程渠道事業(yè)部海南分公司總經(jīng)理黃文忠建議海南從個(gè)性高端主題游挖掘新市場，省內(nèi)旅游企業(yè)應(yīng)緊抓時(shí)機(jī)，加快產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，挖掘海島特色，打造海南特色旅游IP。

值得一提的是，記者了解到，從7月1日至今，海南本土游客占據(jù)游客整體人次的23.15%，海南人游海南的積極性也越來越高。