2021年海南康養旅游推廣活動啟幕

來源：南國都市報     作者：慧文    2021-09-26

　　為推動海南早日建成全球重要健康旅游目的地，充分發揮旅游產業鏈長、帶動性大、輻射性強的特點，由文化和旅游部資源開發司指導，海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，中國旅游報社、海口市旅游和文化廣電體育局承辦的“健康游歡樂購·冬日暖陽享康養——2021年海南康養旅游推廣活動”于9月25日至27日舉行，活動致力構建海南醫旅融合康養旅游精品線路體系，將組織啟動儀式、設計活動、線路考察以及多項配套活動。

　　海南有著健康島的美譽，是四大南藥主產地，省委、省政府歷來高度重視海南康養旅游發展。在國際旅游消費中心建設大背景下，海南省正在加快推進度假天堂、康養天堂、購物天堂建設。2020年，省會海口在中國康養城市排行榜中位居第一，博鰲樂城國際醫療旅游先行試驗區建設全面加速。

　　健康游歡樂購·冬日暖陽享康養——2021年海南康養旅游推廣活動凸顯特色，抓住海南氣候、人文、醫療資源、科技潛能、服務專業、營商環境政策等資源特色，突出海南自貿港、國際旅游島優勢，塑造海南醫旅融合康養旅游品牌，對海南康養旅游進行差異化內容輸出，統一化品牌打造。充分利用海南省全域旅游格局，優化整合全省康養旅游資源，積極調動各縣市資源互補、合作共贏，促進海南省醫旅融合康養旅游經濟圈發展。并舉辦一系列別開生面的康養旅游推介活動，力求有主題、有文化、有邏輯、有故事、有情懷，向全國人民獻上一場海南醫旅融合康養旅游大發展的盛宴。

　　活動期間，將正式建立“海南康養旅游智庫”，邀請文化、旅游、醫療、醫藥、新聞傳播、文創設計、科技創新、投融資等多個領域專家學者共同參與，針對海南康養旅游實際情況，從品牌塑造、業態融合、市場戰略、科技賦能、資金導流等多個角度為海南康養旅游獻計獻策，發布《2021海南康養旅游影響力指數報告》、《2021海口康養旅游影響力指數報告》。并從“中醫藥輕醫療康養旅游、溫泉康養旅游、運動康養旅游、濱海度假康養旅游、雨林康養旅游”5個維度，聯動海南醫旅融合康養旅游全產業鏈企業參與，臻選出5大主題精品線路，打造海南康養旅游經典品牌。

　　健康游歡樂購·冬日暖陽享康養——2021年海南康養旅游推廣活動設置主旨演講和主題對話環節。邀請文化、旅游、醫療、醫藥、傳播等多個領域權威專家通過現場演講、視頻推薦、評論文章等多種形式對海南康養旅游發聲，為海南康養旅游樹立權威。同時，召開閉門洽談與研討會，精準對接海南康養旅游上下游市場，為海南康養旅游搭建高效合作平臺。

　　在主旨演講中，中醫藥領域權威專家將以“中醫藥康養旅游發展趨勢”為題，結合海南康養旅游優勢，進行深度分析和解讀；文化和旅游領域權威專家以“康養旅游與科技融合發展”為主題，針對海南康養旅游+科技賦能優勢進行分享。主題對話則圍繞“如何加速品牌創建，打造國際知名特色康養和休閑度假旅游目的地”話題進行圓桌對話。

　　同時，本次健康游歡樂購·冬日暖陽享康養——2021年海南康養旅游推廣活動還設置康養旅游產品和服務展示與體驗，對海南省康養旅游核心資源與新設計線路進行集中展示，以康養旅游產品和服務展示與體驗為重點，以突出海南康養資源特色、打造精品、提高檔次、拓展市場為主旨，通過現場展示與體驗，推動海南康養產品走精品化、市場化道路。

　　活動前期，還組織旅社從業人員、旅游達人、旅游玩家對海南優質康養旅游資源分別從海南天然溫泉、養生酒店、氧吧景區、醫療旅游、濱海度假、康養特色小鎮及健康產業園等目的地進行踩點考察，深度挖掘海南東部、中部、西部、北部、南部五大區域康養旅游，從吃、住、行、游、購、娛等旅游要素的合理搭配，通過沉浸式的真實體驗，以創新的視角，從多元角度挖掘海南康養旅游休閑、度假、豐富、健康的特點，組織形成豐富的康養旅游主題線路產品，快速高效地對海南康養旅游進行集中推介。

　　為了用緊跟潮流的風格與內容形式直觀呈現海南內容多樣的溫泉康養旅游，向更多人群和不同圈層展現海南獨特的溫泉康養旅游資源，本次系列推廣活動還推出“海南有溫度”溫泉康養主題活動，線上線下聯動，制作海南溫泉康養旅游地圖，串聯起海南著名的溫泉度假區。圍繞溫泉康養定制專屬的手繪條漫內容，并定制旅游線路手冊，全方面介紹海南溫泉康養旅游的行程亮點與旅行攻略，幫助人們更好地了解相關旅游產品的情況。（慧文）

　　2021年海南康養旅游推廣活動 五大亮點搶先看

　　（一）建立頂級智庫 為海南康養旅游獻計獻策

　　建立“海南康養旅游智庫”，特邀文化、旅游、醫療、中醫藥、傳播、文創設計、科技創新、投融資等多個領域專家學者共同參與，針對海南康養旅游實際情況，從品牌塑造、業態融合、市場戰略、科技賦能、資金導流等多個角度為海南康養旅游獻計獻策，并在本次活動中發布《2021海南康養旅游影響力指數報告》、《2021海口康養旅游影響力指數報告》。

　　（二）臻選精品線路 為海南康養旅游打造經典

　　從“中醫藥輕醫療康養旅游、溫泉康養旅游、運動康養旅游、濱海度假康養旅游、雨林康養旅游”5個維度，聯動海南康養旅游全產業鏈企業參與，臻選出5大主題精品線路，打造海南康養旅游經典品牌。

　　（三）立體宣傳推廣 為海南康養旅游塑造品牌

　　以中國旅游報社全媒體矩陣為核心輸出渠道，開設“健康游歡樂購·冬日暖陽享康養——2021年海南康養旅游推廣活動”宣傳專題，聯合新華社等多家主流媒體共同發聲，并整合互聯網平臺資源，邀請網易、微博、百度好看、抖音、快手等多家互聯網宣傳平臺共同推送，結合圖文、視頻、直播、線下展覽等多種宣傳形式，開發系列宣傳活動與產品，為海南康養旅游造勢，立體化塑造海南康養旅游優質品牌。

　　（四）專業發聲推薦 為海南康養旅游樹立權威

　　特邀文化和旅游、中醫藥、傳播等權威專家，通過現場演講等多種形式對海南康養旅游發聲，助力海南康養旅游品牌塑造。

　　（五）高效考察對接 為海南康養旅游搭建平臺

　　通過開展前置活動，針對性地邀請全國旅行社代表考察不同康養旅游主題線路，快速高效地對海南康養旅游進行集中推介。同時，召開閉門洽談與研討會，精準對接海南康養旅游上下游市場，為海南康養旅游搭建創建合作平臺。