旅游周刊 | 海南：主題樂(lè)園也盼火“出圈”

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：李艷玫    2021-10-20

　　今年9月20日，北京環(huán)球影城正式開(kāi)園，1分鐘內(nèi)開(kāi)園當(dāng)日門(mén)票即售罄，3分鐘內(nèi)門(mén)票預(yù)訂量破萬(wàn)。近年來(lái)，主題樂(lè)園游“火”了，吸引越來(lái)越多的游客。據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，top50主題樂(lè)園總出票量較去年同期增長(zhǎng)16.7%。

　　三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城的精彩活動(dòng)。海南日?qǐng)?bào)記者 武威 攝

　　在旅游市場(chǎng)需求拉動(dòng)下，近年來(lái)，海口長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、儋州市海花島童世界海洋樂(lè)園等多家樂(lè)園相繼開(kāi)園，為游客帶來(lái)豐富多樣的游玩選擇。

　　特——海洋主題、水樂(lè)園是海南特色

　　今年十一假期，來(lái)自海口的游客許麗娟一家三口自駕前往儋州市海花島童世界海洋樂(lè)園度假。“媽媽，這里有很多好玩的，這次沒(méi)玩夠，寒假能不能再帶我來(lái)玩。”6歲的兒子林林意猶未盡，希望再來(lái)玩一次。

　　9月26日，儋州市海花島童世界海洋樂(lè)園試運(yùn)行，吸引省內(nèi)外游客紛紛來(lái)“解鎖”新樂(lè)園。這是一家奇幻互動(dòng)體驗(yàn)式的大型極地海洋公園，占地面積13萬(wàn)平方米，由極地世界、熱帶雨林、深海夢(mèng)幻和發(fā)現(xiàn)海港四大主題區(qū)構(gòu)成，擁有23項(xiàng)游玩項(xiàng)目以及近2萬(wàn)平方米的海洋生物科研基地和海水養(yǎng)殖保育系統(tǒng)。

　　三亞·亞特蘭蒂斯水世界。海南日?qǐng)?bào)記者 武威 攝

　　而3個(gè)多月前，海花島童世界水上王國(guó)向公眾開(kāi)放，雪山飛龍、尖峰極速、激流過(guò)山車(chē)等項(xiàng)目讓游客大呼過(guò)癮。這里打造了海南最大的造浪池，面積6000多平方米，可同時(shí)容納2000多名游客盡情狂歡。

　　隨著生活水平的提高，旅游需求的多樣化，主題樂(lè)園成為人們釋放旅游需求、釋放工作壓力的重要選擇，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)潛力巨大。海南陽(yáng)光明媚、氣候溫暖，一年四季適合開(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)，氣候優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求，促使一批水樂(lè)園、海洋主題樂(lè)園在海南落地生根。

　　海口觀瀾湖水上樂(lè)園、三亞·亞特蘭蒂斯水世界、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、瓊海亞洲灣水上樂(lè)園、儋州市海花島童世界海洋樂(lè)園、海花島水上王國(guó)……從北到南、從東到西，瓊島水樂(lè)園、海洋主題樂(lè)園可謂多點(diǎn)開(kāi)花。

　　三亞·亞特蘭蒂斯水世界是國(guó)內(nèi)首家全年運(yùn)營(yíng)的水上樂(lè)園，34條滑道長(zhǎng)達(dá)2510米，還擁有豐富多彩的水上娛樂(lè)設(shè)施，不同年齡和喜好的游客都能在這里盡享輕松與樂(lè)趣。

　　在陵水黎族自治縣黎安港畔，陵水富力海洋歡樂(lè)世界主題公園正在抓緊建設(shè)中，從規(guī)劃上看，這里分為五大游樂(lè)區(qū)、八大動(dòng)物館及星級(jí)酒店群，擁有40多套國(guó)際游樂(lè)設(shè)備，以及1500多種4萬(wàn)多只海洋生物。

　　海口長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園。 海南日?qǐng)?bào)記者 張茂 攝

　　熱——主題樂(lè)園帶動(dòng)人氣和消費(fèi)

　　陪著孩子在旅途中成長(zhǎng)，是很多父母的選擇，各種主題樂(lè)園也吸引著眾多孩子和家長(zhǎng)。依托水世界、“失落空間”水族館等豐富的旅游、娛樂(lè)及休閑資源，三亞·亞特蘭蒂斯成為親子家庭的旅游目的地。“在三亞，我兒子最喜歡亞特蘭蒂斯，每年都至少來(lái)一趟。我們會(huì)住上兩晚，無(wú)限次暢玩水世界。”來(lái)自上海的游客劉莉說(shuō)。

　　好的主題樂(lè)園，對(duì)游客具有強(qiáng)大的吸引力，不僅能提振當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)活力，又對(duì)休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要積極意義。北京環(huán)球影城自開(kāi)業(yè)以來(lái)頻上熱搜，在其帶動(dòng)下，北京拔得今年國(guó)慶假期出游目的地頭籌。據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶節(jié)期間環(huán)球影城帶動(dòng)外來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)超15%。

　　中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受媒體采訪時(shí)表示，疫情影響了游客的世界性流動(dòng)，國(guó)內(nèi)主題公園承接了大量旅游需求。主題公園的品牌和IP也具有極大的吸引力，樂(lè)園通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)，打造沉浸式娛樂(lè)場(chǎng)景，受到游客青睞。

　　三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城的夜光花車(chē)巡游。海南日?qǐng)?bào)記者 武威 攝

　　在海南，不少主題樂(lè)園也通過(guò)增加游樂(lè)項(xiàng)目、特色活動(dòng)、促銷(xiāo)手段等提高吸引力。今年國(guó)慶假期，海口長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園以“國(guó)之慶·樂(lè)知行”為主題，推出新潮的玩法、精彩紛呈的主題活動(dòng)以及民族表演，營(yíng)造出濃厚、歡樂(lè)的節(jié)日氛圍；三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城立足市場(chǎng)新變化，舉行“國(guó)潮燥浪節(jié)”，探尋滿足游客需求的內(nèi)容和服務(wù)……

　　今年暑期三亞·亞特蘭蒂斯水世界推出夜場(chǎng)活動(dòng)，不僅將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚上9時(shí)，在延續(xù)去年激光水幕秀、璀璨煙花秀等表演之外，新增了水上飛人秀、潑水大戰(zhàn)等眾多環(huán)節(jié)，為賓客帶來(lái)一場(chǎng)升級(jí)版盛夏狂歡。

　　“豐富的旅游、娛樂(lè)及休閑資源，加上一系列營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)，2020年三亞·亞特蘭蒂斯調(diào)整的息稅前利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng),創(chuàng)造了自開(kāi)業(yè)以來(lái)的最佳紀(jì)錄。” 三亞·亞特蘭蒂斯有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年，度假區(qū)在清明假期、五一勞動(dòng)節(jié)以及端午節(jié)期間紛紛實(shí)現(xiàn)靚麗營(yíng)收。2021年五一期間平均入住率達(dá)到97%；端午節(jié)假期，總接待游客達(dá)5.3萬(wàn)人次，平均入住率達(dá)到92%，在三個(gè)假期均創(chuàng)假期歷史新高。

　　探——“度假區(qū)化”發(fā)展令人期待

　　目前，我國(guó)擁有近3000家主題公園，已成為全球游客量最大的主題樂(lè)園市場(chǎng)。IP，是主題樂(lè)園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。環(huán)球影城和迪斯尼均擁有強(qiáng)大的IP陣容，全球前十大暢銷(xiāo)IP中，有5個(gè)來(lái)自迪斯尼，而環(huán)球影城則以電影IP為主，從風(fēng)靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國(guó)本土特色的功夫熊貓，環(huán)球影城的IP矩陣同樣強(qiáng)大。這些國(guó)際樂(lè)園品牌的涌入，也推動(dòng)著本土樂(lè)園品牌不斷增強(qiáng)IP意識(shí)，以長(zhǎng)隆、海昌、華僑城、宋城集團(tuán)等品牌為代表的本土龍頭原創(chuàng)主題公園，開(kāi)啟了與國(guó)際樂(lè)園品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的格局。

　　對(duì)IP的成功運(yùn)營(yíng)，讓主題公園構(gòu)建起包括酒店、餐飲、文創(chuàng)商品、玩樂(lè)景點(diǎn)等在內(nèi)的綜合性、多元化商業(yè)體系。數(shù)據(jù)顯示，園區(qū)酒店、餐飲以及商品零售收入占據(jù)了上海迪斯尼度假區(qū)收入來(lái)源的最大比重。在北京環(huán)球度假區(qū)，主題游覽收入只占業(yè)務(wù)總收入的30%，其余收入來(lái)源是由主題公園娛樂(lè)設(shè)施帶動(dòng)而產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)盈利。

　　相較之下，本土主題樂(lè)園缺乏本土自有IP，盈利模式單一，內(nèi)容同質(zhì)化較嚴(yán)重，難以與國(guó)外主題樂(lè)園匹敵。這種現(xiàn)象，在海南也較為突出。隨著國(guó)內(nèi)游客對(duì)深度游、個(gè)性化旅游需求的不斷增長(zhǎng)，本土主題樂(lè)園如何補(bǔ)齊短板，提高吸引力，將成為海南旅游業(yè)不斷探索的課題。

　　記者在梳理海南現(xiàn)有的主題樂(lè)園時(shí)發(fā)現(xiàn)，海南的主題樂(lè)園同質(zhì)化嚴(yán)重。例如，海南多地都推出了水樂(lè)園，項(xiàng)目設(shè)施重復(fù)度高，常見(jiàn)滑道、造浪池、大喇叭等；長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園，無(wú)論是樂(lè)園人氣或游玩體驗(yàn)，沒(méi)有達(dá)到游客的心理預(yù)期；主題樂(lè)園中二消產(chǎn)品內(nèi)容缺乏特色，與主題公園本身沒(méi)有深度鏈接等。

　　除了彌補(bǔ)IP短板，高科技、多元化、融合性將成為國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展方向。“未來(lái)，主題公園產(chǎn)業(yè)將向度假區(qū)化發(fā)展，成為一個(gè)涵蓋景區(qū)、酒店、商業(yè)等在內(nèi)的綜合體，可能還將帶動(dòng)起康養(yǎng)小鎮(zhèn)、體育小鎮(zhèn)以及其他大型商業(yè)區(qū)的建設(shè)、發(fā)展。”林煥杰表示。

　　今年1月，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)文，將旅文社區(qū)、旅游度假區(qū)、主題公園建設(shè)納入“海南自貿(mào)港鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)目錄（2020年本）”。今年6月，《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發(fā)展規(guī)劃》提出，打造一批吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的主題景區(qū)、度假區(qū)及新業(yè)態(tài)，加快發(fā)展主題樂(lè)園旅游。

　　令人期待的是，海南正在推進(jìn)、落地更多IP品牌的主題公園。三亞引進(jìn)了HELLO KITTY主題樂(lè)園度假村，這不僅是海南首家國(guó)際IP主題樂(lè)園度假村，也是HELLO KITTY首家含主題酒店、主題樂(lè)園、主題商業(yè)的綜合旅游度假村；海南呀諾達(dá)DISCOVERY綜合度假區(qū)正在建設(shè)中，建成后將更好地推進(jìn)呀諾達(dá)由觀光型度假景區(qū)向集觀光、體驗(yàn)、休閑、度假為一體的綜合型旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型；文昌立足航天特色，推進(jìn)建設(shè)文昌航天主題公園，希望能設(shè)計(jì)出更多沉浸式航天文化的體驗(yàn)內(nèi)容等。

　　主題樂(lè)園發(fā)展前景廣闊，但其質(zhì)量和內(nèi)容還有巨大的提升和創(chuàng)新空間，海南任重而道遠(yuǎn)。

　　主題樂(lè)園游玩小貼士

　　1

　　如果經(jīng)濟(jì)條件允許，建議入住園區(qū)酒店，能享受提前一小時(shí)入園待遇，可以利用這段時(shí)間去體驗(yàn)最熱門(mén)的項(xiàng)目，能節(jié)約不少排隊(duì)時(shí)間。

　　2

　　出游之前要做好攻略，規(guī)劃好游玩路線。注意節(jié)約排隊(duì)時(shí)間，熱門(mén)游樂(lè)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)，要合理安排游玩項(xiàng)目，避免把時(shí)間浪費(fèi)在排隊(duì)上。

　　3

　　玩主題樂(lè)園比較費(fèi)體力，游玩時(shí)間也比較長(zhǎng)。前一天晚上要注意休息，游玩時(shí)建議穿舒適的衣服、鞋，裝備盡可能輕便。

　　4

　　選擇晴朗的天氣去游玩，出于安全因素考慮，風(fēng)雨等異常天氣，游樂(lè)設(shè)備會(huì)暫停運(yùn)行。

　　5

　　游玩中注意保管個(gè)人證件和貴重物品，體驗(yàn)項(xiàng)目時(shí)應(yīng)取下眼鏡、帽子等易滑落的物品。

　　6

　　確認(rèn)自己的身體狀態(tài)，身體不適或有心臟病、高血壓,剛喝過(guò)酒、頭暈?zāi)垦＿@些情況，不宜體驗(yàn)刺激項(xiàng)目。

　　海南現(xiàn)有主題樂(lè)園

　　海口長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園

　　海口觀瀾湖水上樂(lè)園

　　三亞·亞特蘭蒂斯水世界

　　三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城

　　瓊海亞洲灣水上樂(lè)園

　　儋州市海花島童世界海洋樂(lè)園

　　儋州市海花島水上王國(guó)

　　海南建設(shè)及規(guī)劃中主題樂(lè)園

　　陵水富力海洋歡樂(lè)世界主題公園

　　三亞HELLO KITTY主題樂(lè)園度假村

　　保亭海南呀諾達(dá)DISCOVERY綜合度假區(qū)

　　文昌航天主題公園

原標(biāo)題：成為瓊島游玩新選擇的同時(shí)存在同質(zhì)化、IP意識(shí)弱等問(wèn)題 主題樂(lè)園也盼火“出圈”