海南暑期親子游畢業游需求上升 ?？谌f寧成國內暑期旅游“黑馬”

來源：南海網     作者：蘇靚    2022-06-24

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報6月23日消息（記者蘇靚）伴隨著暑期來臨，親子客群和學生客群旅行需求顯著提升，避暑游、親水游成為人們暑期出游的熱門主題。海南省內疫情趨于平穩，良好的旅游環境吸引市民游客走出家門，多重政策利好釋放下，一定程度上激活了被疫情壓抑的消費熱情。

　　暑期并非海南傳統的旅游旺季，而在同程旅行發布的《2022暑期旅行消費預測報告》中，海南省省會——海口入選暑期國內熱門旅游目的地，側面反映了海南在國內旅游市場仍保持一定的優勢和吸引力。

?同程旅游數據顯示，海口、萬寧成國內暑期旅游熱門目的地。同程供圖

　　超常規措施激活旅游市場

　　自5月份以來，國內旅游市場不斷釋放出積極信號。在“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”總體要求的指引下，各類穩增長及促消費的舉措陸續落地，海南迅速研判形勢，推出《促進旅游業恢復重振超常規措施》，通過實施精準紓困、精準營銷、精準防疫“三精準”，同時集中在六、七、八三個月在島內外旅游市場強力推出“十大主題活動”帶旺市場。

　　在為期三個月的活動中，海南圍繞消費回流、教育回流和醫療回流等“三大回流”，開展我和海南的“約”惠、莘莘學子暢瓊游、旅游消費嘉年華、抗疫英雄游海南、海南人嗨游海南、“聚會”海南自貿港、熱帶雨林生態游等活動，涵蓋文化游、生態游、親子游等主題，發放千萬優惠券、億元大禮包，以拉動旅游消費市場。

　　一方面是全方面出擊撬動島內外旅游市場，另一方面是助企紓困激發海南旅游市場活力，賦能行業服務質量。6月20日，省旅文廳制定了《海南省旅游企業紓困解難穩定旅游消費市場工作實施方案》，對受疫情影響較為嚴重的A級景區、椰級鄉村旅游點、旅行社、星級飯店、鄉村民宿等旅游企業給予紓困補助，最高補貼180萬元，促進旅游消費市場重振。

　　在后疫情時代，國內政策方針轉為“要高效統籌疫情防控和經濟社會發展”，在此背景下，提前謀劃布局為海南搶占旅游市場客源意義重大。

　　同程研究院首席研究員程超功認為，在各種紓困政策和促消費政策的支撐下，2022年暑期旅游產業鏈的穩定性增強，需求端的修復也將獲得全方位的支撐，市場將有望重回復蘇軌道。

　　《2022暑期旅行消費預測報告》顯示，綜合疫情防控政策優化調整及各種利好政策的支撐，對比2021年同期，預計2022年暑期國內旅游市場將重回復蘇軌道，整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70%以上。從客流量維度看，差旅、探親等剛性需求支撐的大出行市場的恢復比例將略高于旅游度假市場。

　　與此同時，跨省游的開放為各地旅游復蘇，注入了“強心劑”。攜程數據顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團游預訂量周環比增長291%；暑期跨省酒店預訂周環比增長151%；攜程“機+酒”訂單量自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期，“機+酒”旅游套餐還會迎來更大的增長空間。

　　暑期玩法多樣 畢業游親子游受歡迎

　　政策環境的導向影響，讓包括海南在內的各省市旅游行業迎來復蘇希望。諸多旅游產品、旅游目的中，哪一款會成為暑期旅游“消費增長點”？

　　隨著暑期的到來，學生群體擁有了更自由的旅行時間，親子客群和學生客群的旅游需求快速上漲。夏日炎炎，全國各地開啟“高溫模式”下，“避暑游”也備受游客追捧。

　　從海南目前景區預訂來看，水世界和主題樂園在熱門景區中占比近九成，帶上水槍在夏日中潑灑清涼，參加水上電音節吶喊青春、在過山車里肆意尖叫……從美團預定平臺上看，結合親水套餐的旅游產品銷售量明顯上升，各大景區也紛紛結合避暑清涼主題推出相應的套餐。

　　時逢畢業季，海南各大景區紛紛推出相關旅游優惠，吸引學子、游客暢享夏季旅游樂趣。海口觀瀾湖旅游度假區推出水上星空露天電影，以及水上闖關、尋寶游戲、取水挑戰等游戲項目；五指山紅峽谷漂流人氣旺，游客數量明顯上升；定安文筆峰風景區面向2022年全國高考生推出“免費入園”優惠，考生憑準考證和身份證可入園觀光，住民宿、燒烤、篝火晚會、餐飲消費均有優惠。

　　值得一提的是，2022年冬奧會期間“海南沖浪”刷上全國熱搜榜，在今年暑期，海南萬寧作為國內著名的濱海度假目的地和沖浪目的地，也受到不少年輕用戶的歡迎。

　　“千萬別去海南萬寧日月灣學沖浪，因為真的會上癮！”在國內某知名社交分享平臺上，“王車車”秀出自己在萬寧沖浪的大片以及游玩攻略，獲得上千的收藏和點贊。劃水、越浪、轉板、抓浪……在萬寧日月灣海岸線上，像“王車車”一樣與海搏擊、乘風破浪的人并不在少數，岸邊是各類沖浪店、民宿旅館、咖啡餐飲，讓人目不暇接，大多數店鋪門前都掛著沖浪教學、沖浪項目的價目宣傳。

網友分享萬寧沖浪攻略。網絡截圖

　　“每天來沖浪的人很多，最多的時候，一天有50多人預訂沖浪”位于日月灣的阿文沖浪店工作人員道。

　　暑期旅游熱度的攀升，是否會成為國內旅游復蘇的“拐點”？

　　攜程研究院行業分析師方澤茜認為，“暑期前各地爭先恐后開放跨省游，一方面是疫情形勢好轉，積壓已久的旅游需求在暑期預訂高峰期全面釋放。另一方面各地蓄勢待發，紛紛瞄準了暑期這塊‘機會蛋糕’，力爭在假期前搶占更多旅游旺季紅利。此時，差異化創新營銷和惠民補貼政策都將會是暑期旅游‘分水嶺’的制勝法寶。”方澤茜說。