不僅是跳板，“6個1”為海口旅游找到突破點

來源：海口晚報     作者：王吉拉    2009-10-21

　　夕陽，海水，令游客流連忘返。海口晚報記者秦彥攝

　　來自全國各地的60名體驗者難忘海口。海口晚報記者黃一冰攝

　　雖然在“史上最長黃金周”的表現，與三亞相比仍有差距，但海口的綜合實力與潛在性規模，仍凸顯了作為一個省會城市的獨特優勢。

　　新中國成立的一個甲子年，出現了國慶中秋的雙節合一，這個被稱為“史上最長”的黃金周，決不僅指它比以往多一天假期。在普天同慶、共享佳節之時，作為旅游城市的海口，除了濃濃的節日氣氛，業界對旅游更傾注了一份期待。黃金周的答卷已經交出來，相對于三亞，海口旅游的差距甚遠。然而，我們從這個最長黃金周看到了海口旅游的可圈可點，對旅游產業而言，海口在全省的大局中，是復合型的。

　　讓位“領頭羊”

　　國慶中秋長假期間，按同口徑對比，全市共接待國內外游客12.35萬人次，同比增長9.8%，實現旅游總收入1.06億元人民幣，增長10.3%。我市本次長假天氣晴朗，一日游特別火爆，增長73.1%，成假日旅游人數及收入增長的主要推力。

　　全市星級飯店客房平均出租率為54.4%，同比下降5.3個百分點。其中，五星級酒店客房平均出租率為46.7%，增長1.1個百分點；四星級酒店客房平均出租率為63.3%，增長1.2個百分點；三星級酒店客房平均出租率為56.8%，下降11.3個百分點；二星級及以下星級飯店客房平均出租率為56.9%，下降16.7個百分點；社會旅館客房平均出租率為56.3%，下降1.4個百分點。

　　全市4家主要旅游景區共接待游客2.97萬人次，同比增長73.1%。其中，雷瓊海口火山群世界地質公園和海南熱帶野生動植物園分別接待游客19500人次、6257人次，分別增長2.6倍、5.3%，五公祠和海瑞墓分別接待游客2996人次、966人次，下降2.1%、27.4%。

　　來自海南省假日辦的統計顯示，8天長假我省游客超過26萬人，較去年增長9.18%，實現旅游收入8.3億元，較去年增長9.59%。海口的旅游接待約占全省的一半，但旅游收入卻僅占全省的八分之一。

　　同時，三亞市旅游產業發展局統計數據顯示，黃金周期間，三亞共接待過夜游客19.82萬人次，前7天比去年同期增長10.57%；接待一日游游客10.28萬人次(含免費接待本地居民6.7萬人次)。三亞旅游總收入達5.56億元，前7天比去年同期增長了13.01%。過夜游客人均消費958.84元/人天，同比增加22.3元；一日游游客人均消費355.13元/人，同比增加41.57元。海口的旅游接待人數與三亞差距不大的情況下，旅游總收入僅為三亞的五分之一。

　　“海口旅游原先是海南的領頭羊，諸如五公祠等景點是海南旅游必須去的景點。”業內人士回憶說，此后三亞濱海旅游目的地的形象在國內外逐步樹立，三亞旅游迎頭趕上了海口，三亞就成了領頭羊，海口成為海南旅游的通道。本地旅行社接待的游客團隊，抵達海口后根本不在海口消費，而直奔瓊海，這樣一來，游客人均消費必然不高。

　　不僅僅是跳板

　　在國內其他地方，也出現此類情況。長沙作為湖南省的省會城市，也成為了張家界、湘西等著名旅游地的跳板；上海成為長三角地區特別是江浙一帶的旅游集散地和客源中心。但長沙對于湖南旅游，上海對于長三角旅游，都是不可或缺的。

　　那么，海口旅游的作用在哪里？業內分析，首先海口作為海南的省會城市，在客源的集聚方面作用不可替代，海口長假8天接待游客量占全省的近半就說明此問題。同時，在自駕車風行的今天，海口是島外自駕車上島的首站，也是島內自駕車的主要客源地。因此，海口旅游是綜合的，既是客源輸入地，也是客源輸出地，亦適合長居度假。

　　近年來，自由隨意的自駕游已成為假日旅游的常態和游客出游的最佳選擇。隨著海口本地家庭私家車擁有量不斷增多，海南人游海口、外地人租車游海口已成為本次假日旅游的主流。

　　抽樣調查顯示，本次長假全市汽車租賃市場生意依然火爆，租車的價格較平時有一定的上浮，小車漲幅20%左右。全市多家自駕車租賃公司車輛租賃率均達到90%，個別公司甚至達100%。租車的客人主要來自島外，以北京、上海、天津、四川、湖南及東北等地的游客為主。同時，島外也有大量自駕車通過輪渡前往海口旅游。

　　“在旅游的帶動下，海口許多的家庭旅館生意火爆。同時，一些散客涌向了鄉村，為當地的經濟帶來實實在在的利益，而這些數據難以體現在海口旅游統計里面。”海口萬眾旅游發展有限公司董事長郭炬說，海口旅游在海南旅游大局中，是不可或缺的。

　　據統計，本次黃金周，以生態游為特色的雷瓊海口火山群世界地質公園、海南熱帶野生動植物園接待游客分別增長2.6倍、5.3%；專營“海口一日游”的海口萬眾旅游發展有限公司本次長假接待游客達498人，大幅增長，其中，生態游線路接待游客量占到65%。以鄉村游為特色的龍鱗村、田心村等6個文明生態村本次長假共接待游客3674人次，鳳生香草園接待游客2500多人，比去年國慶長假增長1.2倍。

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　　拉動產業繁榮

　　旅游是最終消費和綜合性消費，與旅游相關的產業超過110個。旅游消費對住宿業、民航鐵路客運、文化娛樂業、餐飲業的貢獻率分別超過了90%、80%、50%、40%，其拉動作用巨大，在海口更證明了這一點。

　　來自市商務局的數據，黃金周8天內，海口消費品市場實現銷售額約8.27億元，同比增長約15.2%，而全省社會商品實現零售額16.65億元，比去年同期增長21.5%。海口占據了全省的半壁江山，旅游的拉動消費作用功不可沒。

　　長假期間，海口眾多商家紛紛推出打折優惠、加倍積分、送贈品等活動，假日經濟的促銷活動給消費者帶來了實惠，也給商家帶來了效益。據海口市統計局對全市17家主要商場、餐飲企業的抽樣調查，8天長假消費品市場繁榮，節日氛圍濃郁，商場和餐飲企業零售額分別增長12.3%、17.2%。

　　與海口各大商場不斷增長的銷售額相比，客流增幅遠遠超過了銷售增幅，這主要是這些客流中有不少人“只看不買”或“多看少買”，很多人把商場當成了一個休閑場所。此外，長假期間，海口餐飲業實現銷售額0.67億元，平均就餐率77%以上。

　　10月1日至7日，“民生百貨”平均每天客流量達3萬人次以上，其中10月1日商場全場爆滿，當天銷售額高達300萬元。而整個黃金周，“民生百貨”的銷售總額達到1200多萬元。樂普生銷售額達500多萬元，與今年“五一”黃金周相比，增長了11.5%。生生百貨在黃金周積極進行了商場調整，采取了錯位經營方針，在增加新品種、新品牌上下足功夫，吸引了眾多市民前來購物。從10月1日至7日，該商場總銷售額達396萬元。東方廣場節前專門籌劃了2萬種商品供應市場，黃金周銷售額也實現大幅增長，共有300多萬元的銷售額入賬。

　　新華南家電一條街，海口信興家用電器商場在節假日期間每天的家電銷售量比去年同期增長了30%。冰箱最高峰時一天銷售80臺，是平日銷售量的3倍，洗衣機最高一天銷71臺，空調一天最高銷50臺。

　　家電廠家也是大獲豐收。海爾在黃金周銷了505臺空調，冰箱、洗衣機共銷了2180臺；長虹節假日幾天銷了1000多臺彩電；美的在10月2日賣了70臺空調，已經完成了今年年度計劃任務。

　　海口各超市的銷售情況也出現喜人現象，萬福隆超市在節假日總的銷售額比去年同期增長了20%，一天最高銷售額達600多萬元左右，暢銷的主要是食品、海南特產、日雜品等。大同貨倉銷售額與去年同比增長了30%，其中，食品的銷量占了60%。

　　家電市場呈現出一派百家爭鳴、百花齊放的熱鬧局面。家電商品不再集中于某一品牌或某一種產品，整個家電市場保持著一種平穩的增長勢頭，旺勢時段比往屆節假日更長。

　　今年黃金周讓超市商家始料不及的是，海南特產大受外地游客歡迎。萬福隆超市副總經理吳剛說，今年游客來萬福隆購買海南特產的比例大大增加，其超市海南特產銷量占了總銷售量的30%至40%。

　　非常“6+1”，非常海口游

　　長期以來，海口缺乏主打的旅游線路，但是如果你認為海口旅游乏善可陳，60位來自祖國各地的“繽紛十月·活力海口”體驗者就會率先反駁。

　　“舍不得走，這里真的很美，很適合生活，溫馨的感覺，溫暖的陽光，熱情的人們，充滿活力的地方，真的讓我流連忘返……”這是一位體驗者離開海口時說的話。圍繞建設海南國際旅游島和歡慶新中國60華誕工作，由市政府主辦的2009“繽紛十月·活力海口”系列活動自9月10日正式開啟，從全國范圍內選出60名幸運者免費體驗海口旅游。

　　60名體驗者除當一天“海口義工”，還分別體驗了海口全新的“6個1”產品，即登一次萬年火山、逛一趟百年老街、看一場“印象·海南島”、打一場精品高爾夫、做一次溫泉水療、品一餐美味海鮮。

　　10月3日，在海口的得勝沙，余迪手持相機，與其他的體驗者，徜徉在歷史和現實之間，照相機的快門“咔嚓”聲一路不絕于耳。海口的火山群世界地質公園見證了余迪和海口的不解之緣，火山口的最高點也是海口的制高點為222.8米，而余迪的生日是2月22日，這樣一個巧合的數字，更讓余迪對海口產生了深厚的感情。“當站在制高點的時候，俯看海口，吹著徐徐的涼風，那是何等的悠然。”余迪說，“海口的旅游前景非常好，既有自然風光，也有人文景觀，是值得一游的地方。”

　　雖然海口“6個1”產品剛剛推出，還有待改進之處，但已經讓游客眼前一亮。在海南建設國際旅游島之際，“6個1”也為海口旅游找到了突破點。

　　“‘6個1’產品是在新的形勢下，海口主打的旅游產品。”市旅游發展委員會副主任蔡俏說，“‘6個1’將延長游客在大瓊北旅游圈的停留時間，提高游客的綜合消費水平，促進瓊北各市縣旅游產業的共同發展，最終實現大瓊北旅游圈的轉型增效。”

　　蔡俏說，接下來，將促成島內的旅行社組織一批批“6個1”體驗團，打造海口旅游新品牌，推動海口旅游產品的更新升級。下一步將不斷豐富海口旅游產品，并開展精準旅游營銷，深度策劃“海口特色旅游營銷”活動，不斷推出海口旅游新賣點。