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專業團隊義烏取經 拉長海南旅游購物“短腿”
來源:海南日報     作者:蔡于博    2009-11-19

  15日在浙江義烏結束的首屆中國旅游商品博覽會上,海南省代表團收獲頗豐:在首屆中國旅游商品大賽中,最具海南特色的黎錦系列產品、貝藝系列產品從千余件參賽作品中脫穎而出,分獲大賽銀獎和銅獎;海南省代表團同時捧得最佳組織獎和最佳展臺獎。

  此次旅博會上,海南組織了200余人的龐大代表團參會,成為參會人數最多的省份之一。更令大家想不到的是,海南借旅博會和義烏這一平臺,在開展第二天就舉辦了“海南國際旅游島旅游商品開發(義烏)研討會”。

  三大專業團隊義烏取經

  和以往參加博覽會不同的是,此次海南省代表團分為3個分團在義烏開展活動:以省內旅游商品生產企業組成的參展團,以省內賓館、酒店和景區(點)組成的采購團,以專家、教授等專業人士組成的研發團。

  3個分團各有側重:參展團以展出海南旅游商品為主,并學習借鑒國內外參展團的經驗以及考察義烏小商品市場;采購團則主要考察義烏小商品市場,接洽相關研發、生產企業;研發團的主要任務是考察義烏商品研發工作,學習借鑒義烏的創新和生產經驗。

  南山、天涯海角、南灣猴島等省內知名景區(點)都專門派人參會,檳榔河景區更是派出了由總經理帶隊的16人采購團。其中,天涯海角景區在旅博會召開前5天,即7日就早早奔赴義烏考察市場。該景區總經理助理梁群芳說,希望能夠借助義烏強大的研發和生產能力,與天涯海角共同開發具有景區文化特色的旅游商品,使旅游商品成為景區新的增長點。

  度假天堂購物天堂互補

  在參加完12日的開幕式后,13日下午,海南代表團就在下榻酒店召開了“海南國際旅游島旅游商品(義烏)研討會”。“我是抱著看一看的心態過來的,沒想到海南真的在義烏干起來了。”義烏旅游局局長金文梁在研討會結束時,非常認同大家提出的海南度假天堂與義烏購物天堂優勢互補的建議。

  研討會上,大家認為從市場來看,海南旅游商品是“短腿”,這體現在旅游商品與游客需求不匹配,與景區文化不匹配,以大陸貨居多,而國家旅游局要求A級景區內的旅游商品至少有30%要與景區文化相吻合。海南歷史上就有風物異中華之說,獨特的海島文化和各種物產,為開發特色旅游商品提供了極好的基礎。

  在此次旅博會上,中國旅游商品研發中心同時落戶義烏。專家建議,海南可借助義烏強大的商品研發能力和快速生產能力,開創旅游商品研發生產新模式。而海南龐大的旅游市場,也為義烏小商品提供了一個極好的展示平臺。

  旅游轉型升級新增長點

  省旅游委副主任陳耀認為,發展旅游商品,提高旅游商品消費在旅游產業鏈中的比重,是國家推動旅游產業發展的一個政策導向,也是全國旅游產業轉型升級工作中的一個重要抓手,目前我省旅游商品消費在旅游產品中占二成左右,而發達國家已達六七成。

  省旅游委參會人員的觀念有了一個大轉變:即原來認為旅游主管部門的工作主要涉及景區、酒店等方面,通過此次旅游商品博覽會,他們看到了發展旅游商品的巨大潛力。而省內企業更是呼吁我省作為旅游大省,特別是在加快國際旅游島建設中,要重視和扶持旅游商品研發和生產,盡快拉長旅游購物“短腿”,使旅游購物成為旅游業新的增長點。

  以小商品著稱于世的義烏,2006年時旅游仍是一大短板,不到3年已經成為一個旅游大市,義烏中國國際商貿城購物旅游區更被評為國家4A級景區,整個市場成為購物者的天堂。去年,義烏接待購物旅游者600萬人次,其中境外游客34萬人次,游客幾乎都是沖著小商品城來的,旅游購物成為義烏新的增長點。

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