舉辦10屆 歡樂節已成海南獨具特色的旅游活動

來源：海南日報     作者：蔡于博    2009-11-21

　　舉辦了10屆的歡樂節已成海南獨具特色的旅游文化活動

　　歡樂盛宴 節慶品牌

　　本報記者 楊春虹

　　昨晚的儋州，成為一個歡樂的海洋。萬人調聲團的壯觀表演，向世人充分展現了儋州“詩鄉歌海”的人文魅力，將第十屆中國海南島歡樂節推向新的高潮。

　　已經成功舉辦10屆的中國海南島歡樂節，圍繞著把歡樂節打造成為“國內外游客和海南人民歡樂的節日”的目標，經過10年探索與實踐，辦節模式逐步規范和多元，內容不斷豐富和多樣，趣味性和參與性不斷增強，成為海南最具特色的旅游文化節慶品牌。

　　文化搭臺旅游唱戲

　　中國海南島歡樂節前身是椰子節。1998年12月，圍繞當時日漸失去活力的以經貿招商為主的椰子節，《海南日報》開辟專欄，開展了“海南該辦什么節”的大討論。當時，有人提議繼續辦好“椰子節”，有人提議辦“椰島綠洲節”，還有人提議拋開經貿意圖，舉辦一個類似“巴西狂歡節”的海南島歡樂節，以吸引和招徠游客為目標，辦成一個有影響力的中國旅游節慶活動。

　　在充分聽取讀者和市民的意見后，有關部門經過認真研究，決定將每年4月舉辦的“椰子節”改辦為“海南島歡樂節”。

　　“這開創了文化搭臺、旅游唱戲的先河，而當時國內更為普遍的是類似‘椰子節’這樣文化搭臺，經貿唱戲的節慶活動。”省旅游發展研究會秘書長王健生認為，這在當時是一種創新，而且是國內唯一不以具體物產為依托的節慶活動。

　　2000年11月，由國家旅游局和海南省政府主辦，主題為“熱帶海島・歡樂假日”的第一屆中國海南島歡樂節作為海南省2000年神州世紀游活動中的重頭戲，首次與市民和游客見面。在為期一個月的歡樂節期間，游客們參加了國際雙胞胎節、美食節、婚禮節、全國球迷狂歡節、五指山少數民族文化節等41項大眾性、參與性和趣味性的活動。

　　從第一屆歡樂節開始，歡樂節成為吸引和招徠國內外游客、展示和宣傳海南旅游的一個窗口和平臺。

　　每一屆歡樂節各有亮點：2003年，世界小姐大賽首次在中國內地城市三亞舉辦。在當年的第四屆中國海南島歡樂節開幕式上，來自世界各地的世界小姐們自然成為最靚麗的風景;2004年，首屆中國青年歡樂節以及第八屆島嶼觀光政策論壇與第五屆中國海南島歡樂節共同舉辦，在開幕式上，上至省長，下至百姓，身著最具海南特色的島服歡樂起舞……

　　2005年，歡樂節主會場首次從海口移師三亞，與第55屆世界小姐大賽總決賽、中國電影百年慶典系列活動融為一體，交相輝映;2006年，歡樂節與首屆環海南島國際公路自行車賽和首屆海南青年大會同時舉辦，增添了更為豐富的歡樂元素。

　　經過七屆探索，歡樂節突破節慶活動“七年之癢”形成三大品牌：即一臺精彩的花車大巡游、一場國際煙花大賽、一臺極富地方特色的晚會。

　　從第八屆開始，歡樂節舉辦方式采取主辦城市申請的方式舉行，其影響力從海口、三亞兩大城市逐漸向全島輻射開來。

　　節慶品牌效應明顯

　　“我們一直在思考如何借助歡樂節這個大平臺，開發和推出相應的旅游產品。”去年，海南海之緣旅行社總經理王匯就利用主辦地文昌是著名僑鄉的優勢，專門組織一批海外鄉親回鄉參加歡樂節。開幕式上，這支特殊的旅游團受到家鄉的熱情接待。

　　經過多年的經營，現在省內各大旅行社開始把歡樂節當作一個旅游產品在內地省市進行推廣宣傳。近幾年的歡樂節開幕式，每年都吸引數千游客參與，其中不僅港澳、廣東、甘肅等地組團參加，作為海南最大國外客源國的俄羅斯也派出表演團隊。據一些旅行社介紹，報名參加歡樂節期間海南游的游客，有不少就是沖著歡樂節的舉辦而來，希望感受歡樂節節日氣氛，為整個旅游行程添彩。

　　歡樂節的旺盛人氣帶動了主辦城市酒店、賓館生意的火爆。而主辦城市從海口、三亞發展到其他市縣后，還從更深層次推動了縣域經濟的發展。

　　在第八屆海南島歡樂節中，主辦單位瓊海打出了“宜居城市，度假天堂”的品牌，啟動了萬泉河路、銀河路和河濱景點“兩路一景”工程。現在，萬泉河岸“兩路一景”已經成為嘉積城區生態的、綠色的、美麗的、富有人性化而舒適宜居的沿河佳景，帶動了附近高端房產的開發，使瓊海房地產成為繼三亞、海口之后的第三極。

　　當地特色文化被重新挖掘和包裝，并在更大范圍和更高層次進行推廣。如瓊海打出紅色娘子軍、博鰲、萬泉河品牌，文昌打出僑鄉、航天城品牌，儋州則借展現東坡文化、調聲文化，打造詩鄉歌海品牌。

　　據不完全統計，近年來每屆歡樂節吸引中外媒體數十家記者二三百名，歡樂節期間，電視、網絡、報紙和雜志等媒體以不同的方式對主辦城市進行了大量報道，而主辦城市也有效地利用歡樂節這個大平臺宣傳當地風土人情、城市形象。

　　期待更多有獨特內涵的節慶

　　“歡樂節今后要更好地提升活動的國際性，開放性，多元性，隨著海南國際旅游島的建設，海南需要更多更豐富的旅游節慶活動，使其成為支撐國際旅游島建設的軟實力。”省長助理、省旅游委主任陸志遠說，國際旅游發達地區的經驗也證明，具有濃郁地方特色、豐富多彩的節慶文化活動能夠更好地增強旅游目的地的核心競爭能力。

　　在國際旅游島建設背景下，今后歡樂節將扮演一個什么樣的角色?有專家認為，應該肯定的是，連續舉辦10屆的歡樂節，已經成為國內具有較高知名度的旅游節慶品牌，在海南旅游經濟發展中起到了重要作用。但仍留下一些遺憾：如沒有形成相應的歡樂節產品，在一定程度上仍是圍繞辦節而辦節，沒有形成持續和更廣泛的影響效應。在今后的旅游節慶策劃中，應更關注如何把節慶活動延伸為節慶產品，以獲取更好的經濟效益。

　　但從歡樂節的投入產出看，依然可以看出地方文化投入可獲得的豐厚回報。據不完全統計，政府每年投入歡樂節的經費不到1000萬元，十年歡樂節投入不到一億元，但在推動海南旅游品牌宣傳、旅游節慶塑造、當地經濟綜合發展方面取得的回報，顯然已經遠遠超過一個億。

　　與建設酒店、景區(點)相比，節慶活動是一個地方旅游發展的軟實力，在一定程度上，軟實力的提升獲得的效益甚至超出酒店、景區(點)硬實力的投入。新加坡旅游局華南區負責人就表示，在完善旅游硬件設施的同時，新加坡更關注文化節慶軟實力的建設，這樣才能讓游客享受一個超值的假期。

　　利用多元文化的特色，新加坡每個月都會有相應的文化節慶活動;而韓國濟洲島利用其豐富的火山文化、飲食文化和影視文化等特色，一年四季都有相應的節慶活動吸引游客去感受;美國夏威夷夷，每個小島都有各自不同的活動……

　　在海南國際旅游島建設大討論中，有不少專家提出，要挖掘、包裝和利用好海南獨特的海文化、椰文化等，推出更多具有海南本土特色的旅游節慶文化，成為吸引游客的獨特魅力。

　　一個歡樂節，顯然遠遠不能滿足海南國際旅游島建設的需要。在加強旅游基礎設施、酒店、景區(點)硬實力建設的同時，海南需要更多更豐富的節慶文化提升旅游的軟實力。